2024年，或许是消费降级体感最强的一年。从年初各大电商平台主推低价策略到下半年一系列消费刺激政策的出台，整体消费增长放缓的趋势明显。
当然，抖音平台仍有多个细分品类表现亮眼，2024年的消费冷热交替催生了五大趋势，从中可以窥见2025年的消费风向。
情绪经济含金量还在上升
在压力之下，人们借助情绪消费寻找慰藉。无论是职场还是学业，内卷和焦虑已成为普遍现象，推动了情绪经济的崛起。
2024年，拆卡盲盒谷子等关键词的搜索量激增。其中，拆卡同比增长294%，而盲盒和谷子分别增长41.52%和36.91%。
奥运期间，全红婵带火的乌龟对对碰玩法更是爆红，其相关搜索量增长超3000%。
来自巨量算数
在盲盒赛道，泡泡玛特继续领跑，仅抖音电商销售额便超10亿元，同比增长174.7%。卡牌领域，卡游凭借奥特曼等热门IP，年销售额同比飙升9951.86%，并一度冲击上市。
谷子经济也从年初火到年末。根据艾媒咨询数据，2024年中国谷子经济市场规模达到1689亿元，同比增长40.63%。
数据来自：蝉魔方 数据周期：2024.1~2024.12
同时，疗愈经济表现突出。2024年家居香薰品类销售额突破25亿元，同比增长超30%，细分品类如香薰精油、扩香机、香薰喷雾剂市场规模均超千万元，且增速翻倍。
主动养生脆皮年轻人更加惜命
年轻一代健康意识的觉醒使主动健康成为主流趋势。无糖饮料、功能性滋补品、中式养生等细分领域迎来爆发。
2024年，一款被称为液体黄金的100%白桦汁在抖音热销，单条链接销售额超5000万元，成为年度养生神器。
医药保健赛道规模突破500亿元，同比增长52.73%。保健品和滋补品市场份额占比最高，分别为61.16%和22.1%。抖音电商1月开放处方药销售后，药品类销售额同比增长2083%，达到5亿元。
数据来源：蝉魔方 数据周期：2024.1~2024.12
年轻人已成养生消费主力，根据蝉魔方数据显示，2024年，抖音电商平台保健品品类的销售额超过250亿元，其中24至40岁人群占保健品消费总额的62.92%。
蝉魔方-消费者分析
未来，无糖饮料、功能性滋补品以及药食同源的创新产品仍将大有可为。
AI智能入侵人类世界
2024年是AI应用加速落地的一年。AI技术迅速渗透日用百货、3C数码、教育等消费领域，为日常生活注入新动力。
AI智能眼镜：2024年，抖音电商平台智能眼镜相关商品销售额超2亿元，同比增长51.47%。百度小度、Rokid、影目科技等品牌纷纷推出新品，AI+AR赛道热度持续升温。
部分AI眼镜产品发布情况
AI智能玩具：7月起，AI赋能玩具品牌Haivivi销售额突破1000万元。这类产品凭借陪伴功能获得家长青睐，成为亲子消费新宠。
蝉魔方-商品分析
AI学习机：搭载AI大模型的学习机如科大讯飞星火大模型、小度文心一言等，以个性化教育为核心，成为教育行业的新亮点。
图片来自网络
可以预见，2025年AI将在更多领域实现突破，为消费市场注入更多活力。
宠物经济依然爆火
宠物经济依然火热，宠物不再只是陪伴，更成为家庭的重要成员。宠物具有强烈的情感属性，强烈的情感联系促使宠物主在宠物身上投入更多的时间和金钱。
根据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。
根据数据显示，2024年中国宠物用品赛道销售额超100亿元，同比增长52.62%。其中，宠物保健品增速最快，益生菌、鱼油等细分品类需求旺盛。
图片来自沥金
除了商品外，宠物美容、宠物摄影等服务市场也在快速扩张。高端宠物用品、定制化服务和智能宠物设备被认为是未来三大风口。
运动热潮持续发酵
到没有天花板的地方，去运动，去户外，去撒野，运动户外逐渐成为越来越多人的一种全新生活方式。
运动逐渐成为现代生活方式的重要部分。根据小红书数据，2024年中国运动鞋服市场规模将达5425亿元。
2024年，抖音平台上有9个品牌年销售额超过5000万，且同比增长率超过1000%。
比如，亚束专注户外拖鞋赛道满足消费者既穿脱方便，又能满足舒适运动的需求，全年销售额超过1亿元，同比增长超过3750.57%。
数据来源：蝉魔方 统计周期：2024.1~2024.12
此外，硬核户外用品如滑雪服、越野跑鞋等在细分场景中表现抢眼。未来，运动市场将围绕垂直细分场景持续发力。
写在最后
情绪经济、AI智能、宠物经济等细分赛道的亮眼表现为品牌提供了全新机遇。2025年，唯有紧抓趋势、提前布局，才能在市场中赢得主动权。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
