小红书或引发美国社交媒体平台动荡

距离1月19日越来越近，美国政府对社交媒体平台TikTok的禁令即将实施（有消息称该禁令将被长时间推迟），超过70万的美国Tik-Tokers（洋抖用户），或者他们自称的TikTok难民，正在以令人吃惊的速度和效率，在中国社交媒体平台小红书中找到了一个出人意表的新家。

据估计，在过去48小时内，小红书这一名称的提及，通过关键词搜索，在美国本土主流媒体和社交媒体平台上呈现显着激增。

而根据知名的媒体情报公司Truescope获得数据推算，自上周以来，除中国大陆外的媒体用户人群，对小红书平台的兴趣呈指数级增长了1000%以上，仅在1月13日（禁令下颁初期）就达到约29亿次潜在展示量。在这其中，贡献了大部分数据的媒体用户人群来自美国。

在禁令消息下颁之前，小红书虽然没有做出官方意义上的海外版，但它作为中国购物者、旅游达人、美食评论者和摄影爱好者常用的应用程序，使用方式近似于Instagram甚至TikTok，允许发布文本与图像内容帖子，涉及生活、直播和社交商务，已经赢得了众多对中国当前社会生活感兴趣的国际用户的关注，在美国本土的线上应用商店排行榜名列前茅。

此外，得益于小红书的算法特色，下载小红书的用户可以根据兴趣相关，在注册用户时，对内容种类进行选择。这对略懂中文的国际用户而言，是一个不错的选择。

截至目前，小红书充斥着美国人试图理解平台使用方式与开他们本国政府玩笑的视频。一些内容创作者已经适应了小红书，发布了日常视频，例如烹饪教程或视频博客。

现有的中国用户也借此机会制作视频，教新用户基本汉语，详细说明社区的一系列规则，并向新涌入的外国用户介绍自己。

Truescope对此发布报告称，采用小红书被心怀不满的用户定性为一种象征性抗议行为，凸显了用户在感知到对数字自由的限制进行的抵制。此外，美国社交媒体用户们也因为本国TikTok用户出于国家安全的威胁而转向另一个中国平台，而故意渲染这种黑色幽默。

相比之下，TikTok上对小红书大多抱有积极情绪。前用户对小红书表示认可，偏好表达也相对强烈，理由是该平台独特的社交媒体体验、丰富的文化以及有意义的跨文化参与机会。与中国本土用户的友善互动也经常被强调。

Truescope还表示，被调查的一些用户分享说，无论TikTok的状态未来如何，他们都打算留在小红书，并称赞它的独特功能。

最近对小红书的关键词提及出现激增，凸显了数字自由、文化交流和社交媒体创新的交集。随着围绕TikTok的争论，以及小红书飙升为美国本土应用商店下载量第一的应用，小红书正在成为一个引人注目的平台。社交媒体用户对小红书的兴趣日益浓厚反映了消费者行为的更广泛转变，这是由数字环境中对社区和文化多样性的渴望驱动的现实。Truescope董事总经理克莱文·许（Kelvin Koh）如是说。

与此同时，美国正面临社交媒体动荡，尤其是在meta创始人马克·扎克伯格 （Mark Zuckerberg）表示他将结束美国目前的第三方事实核查计划，并开始转向一个名为Community Notes的基于线上社区的计划之后。

随着meta向埃隆·马斯克的X（新推特）方向发展，而TikTok正处于被禁令的边缘，时间会告诉我们，未来几个月美国社交媒体场景的最终为何。