百事，你是懂国人审美的！

过去的2024，我们感受到了浓烈的新中式浪漫，《黑神话：悟空》一出手，全球玩家都喊哇塞；李子柒复出，班味十足的打工人直呼人间值得；特色文化旅游疯卷，接住泼天富贵；村碗、村BA、村K等村字头IP爆火出圈……各行各业，根植于千年文化底蕴的国潮风越卷越烈，已经成了向世界讲述东方故事的顶流。

对品牌而言，抓住中式潮流，就等同于抓住了商业流量，越来越多的品牌敏锐地捕捉到了这一趋势，开始从东方文化中寻找灵感，演绎更中国化的设计表达。作为全球食品和饮料巨头，百事公司将东方元素巧妙融合于品牌设计，国风美学上的突破，让国人的DNA狠狠地动了！

可乐还能玩出什么花？不如看看百事专为中国消费者打造的百事可乐太汽系列产品。

百事可乐太汽系列从《诗经》《楚辞》所记载的上百种植物元素中，精心挑选出桂、桃、竹三种被国人赋予了丰富想象的植物，以植物香料结合现代可乐，中西融合最终呈现出桂花味、白桃乌龙味和白柚青竹味三款独具传统风韵的产品口味。

对于百事而言，传承传统文化并非仅停留在产品风味的探寻上，更体现在挖掘味道背后所蕴含的文化寓意。以白柚青竹味为例，百事可乐精准捕捉到竹在传统文化里象征着君子风骨以及坚韧刚直这一深刻内涵。当清新悠长、耐人回味的竹香融入可乐之中，二者的巧妙融合不仅丰富了饮品口味的层次感与张力，带来全新的味觉体验，更在不经意间唤起人们内心深处对于高洁气质的美好联想，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到传统文化的独特魅力。

而在包装设计上，太汽系列更是把国风质感拉满，将金桂、白桃枝蔓及白柚青竹等东方美学元素融入经典的蓝色罐身之中，使其在视觉上具有强烈的吸引力和辨识度。创新的产品设计以中国传统文化为底色，彰显了百事公司的前卫审美气息，更传递出品牌对时尚潮流和消费者审美需求的敏锐洞察。

此外，太汽系列白柚青竹味产品更带来裸眼3D大片，重磅登陆重庆3788亚洲之光地标巨幕。憨态可掬的国宝大熊猫破冰而出，带来萌力十足的视觉盛宴，使人仿佛置身清新竹林，体会诗情画意的东方浪漫。

根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模达20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。在国潮风盛行的市场背景下，年轻一代不再满足于单纯的产品功能，对于兼具文化特色和审美价值的产品需求日益强烈。

捕捉到这一市场趋势与消费心理变化，百事中西合璧，以传统演绎新国风口味，唤起了消费者对中国传统文化的认同感和归属感，引发产品功能之外的、更深层次的情感共鸣，也为行业在新时代如何进行产品创新与文化传承提供了借鉴。

去年一整年，各地文旅杀疯了。根据文化和旅游部发布的《2023年中国旅游消费大数据报告》，2023年全国旅游消费总额达到12.5万亿元，同比增长15%，其中文化体验类消费占比达到22%，创历史新高。

在文化旅游大热背景下，消费者的文化体验需求激增，渴望产品有故事、能共鸣。百事公司精准地捕捉到这一潮流和消费者心理，花式整活，一口气推出七支以国内热门景点为罐身设计的华夏风光限定罐，接住文化旅游这波泼天流量。

乐事华夏风光限定罐每一款均选取了我国著名景点作为创作蓝本，将陕西西安的钟楼、河北秦皇岛的山海关等不同地域风光融入产品设计，传达出浓厚的地域风情与历史文化底蕴，为消费者搭建了一座连接美食与文化的桥梁。

世界那么大，我想去尝尝，对于消费者而言，华夏风光限定罐的意义远不止是一款薯片包装，更让每一口都充满了家乡的味道，成为传播当地文化的使者，为舌尖上的美味注入家乡温度与文化厚度。通过将产品与本土文化深度绑定，品牌不再仅仅是产品的标识，更是一种情感纽带和文化象征。

在乡村振兴政策全面推进的时代背景下，百事公司旗下品牌佳得乐在贵州省黔西南州望谟县的新屯村石头寨，建造了一座别具意义的追梦主场篮球场。从2018年以来，佳得乐连续六年为运动爱好者提供追逐梦想的舞台，一步步升级和创新运动场地，积极履行社会责任。

百事公司深知中国地域文化的独特魅力，尤其是在乡村地区。设计团队创新性地和当地布依族文化进行深度跨界CP。在球场、球衣和篮球中融入了当地布依族标志性色彩、图案，以及服饰、刺绣、手工等方面的艺术表达，为体育运动赋予了全新的生命，在每一个投篮、跳跃间都能感受那份质朴而真挚的民族文化气息。

百事公司玩转年轻圈层，以热血篮球与布依族古朴村寨的传统文化相融合，让一座球场成为了更多人了解当地特色文化的载体，带动了当地旅游及更多相关产业的发展，赋能乡村经济发展。在消费者日益关注品牌价值观和社会贡献的今天，百事深入本土文化、推动地方发展、融合多元文化的品牌价值体验，满足了消费者对于品牌更高层次的期望。

在国风浪潮下，国际品牌的本土化进程已成为其开拓中国市场的关键策略之一。百事公司深耕中国市场已经44年，一直秉持在中国，为中国的理念，寻找更地道的中国式表达。2024年年末，百事公司在其视频号上发布三支食在东方，实在锋芒主题视频，从产品创新、设计创新到文化创新，全方位凸显其对中国传统文化的尊重与传承，也展示了其对新时代消费趋势的敏锐洞察力和前瞻性的市场布局。

在设计创新领域，百事公司从传统国风文脉中汲取灵感，力求在保留中国本土东方美学特色的基础上，融入全球化视野，为消费者打造独特的产品和品牌体验，从中西合璧演绎全新传统口味的百事可乐太汽系列，到乐事华夏风光限定罐打造，再到融入民族特色的追梦主场，百事公司用创新设计语言讲述了一个个关于中国的故事。

这一系列的设计创新举措，不仅展现出百事公司对传统文化的深度理解与传承，更意味着品牌的布局早已从单纯的产品研发与营销活动，上升到了文化价值传递的层面。百事公司通过这些设计创新举措，搭建产品与本土文化的桥梁，以更加贴近本土消费者的方式传递品牌价值，为中国消费者带来更多欢笑。