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美国人攻入小红书,会产生什么影响?及后续会如何发展?

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美国人攻入小红书,会产生什么影响?及后续会如何发展?

针对大量美国网友涌入小红书这件事,作为一个互联网运营人员,我想从内容生态的角度来谈谈这件事,并预测下这件事后续的发展;

1 背景 

为什么大量美国网友涌入了小红书?

 因为还有4天,也就是1月19日,美国以国家安全为理由,针对TikTok(国外版抖音,隶属于字节)的禁令就可能要生效了。 

也就意味着,大概率4天后,在美国的手机应用市场上将无法下载它。

手机上已经拥有TikTok的用户,可以使用一段时间,但无法对其进行更新,随着时间推移,该应用可能会变得无法使用。

 面对这种不确定性,美国网友需要寻找新的网络精神寄托地。

同时,美国政府以国家安全为由,强行禁用TikTok,在如此崇尚freedom的美国,极大的激起了这部分TikTok用户的逆反心里。 

既然你不让我用,不尊重我的想法,那我偏要用,偏要使用中国人的互联网产品

新闻网站Business Insider形容这群人是网络挑衅行动主义(trolltivism)。

所以,美国本土的类似的产品自然也不会是他们的选择。

同时,小红书在美国区就可以注册和下载而抖音却不行。

以上几个因素的叠加, 

TikTok的美国用户们决定逃离,纷纷涌进了社交平台小红书。

2 对现有平台会产生什么影响;

现在我打开小红书后,是这样子的;

 

美国人攻入小红书,会产生什么影响?及后续会如何发展?

 

毫无疑问,这很新奇,原来不用翻墙也可感受大洋彼岸的生活。

加上社媒上的发酵,可以遇见的是,小红书在活跃及下载数据上,近期肯定会有个高峰;

回到产品定位本身,

小红书定位是生活方式分享平台。

基于小红书历年的发展,可以看出,内容是其根基,或者说存粹的内容是其根基。

在此基础上,生长出来用户的两大心智:美好生活分享,及 遇事不决小红书。

而心智的建设,是一个漫长的过程,而破坏掉他,很容易,所以,这也是为什么这么多年,小红书在商业化上如此克制的原因。

 或者说,一直在寻找更丝滑的变现路径。

而面对如此大量美国人的注册,我认为会有几个方面的冲击

第一,首先就是监管问题。

内容的合规性,你监管吧,可能美国人觉得很正常的内容,在这边却发不出去,从而导致他们会像来时的速度一样,迅速退去。 

你不监管吧,又会面对国内的压力,甚至受到处罚。

第二,内容生态必然会受到成冲击。

从目前小红书已经呈现出来的内容可见,长此下去,必定会影响本身的用户使用体验,是否会导致中国老用户的流失?我认为会,这是很危险的事情。

3 后续的发展

基于此 

我认为,小红书会把保护内容生态作为第一优先级去考虑,可能会采用IP分流的方式来处理突然涌入进来的外国内容。 

可能过几天,处在中国区的用户,就刷不到这些内容了。 

至于小红书出海,肯定不是这种方式,那就是另外一个话题了。

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