一代鞋王凉了！不卖鞋改卖米了！

据公开信息显示，2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司名称变更为金鹤农业股份有限公司。

工商变更也就意味着，贵人鸟经营36年的运动鞋服业务被迫终结，即将彻底消失。

图源：贵人鸟

根据公告，在2024年12月，贵人鸟召开的第五届董事会第四次会议和2024年第六次临时股东大会，各自审议通过了《关于变更公司名称暨证券简称的议案》。

新公司取名：金鹤农业股份有限公司，且已完成工商变更登记手续，取得营业执照。

01 鞋王诞生史，曾比肩李宁、安踏

1987年，创始人林天福在福建东南沿海的一个小县城——晋江，创立了贵人鸟，主打运动鞋服业务。

而后，林天福于2004年7月13日在晋江创立贵人鸟股份有限公司，主要从事运动鞋服的研发、生产、销售。

形成这一转折点的原因是，刘德华为其担任品牌形象代言人。让这个福建的本土运动鞋服品牌一举跃入全国视野，成功吸引了大量关注，开始不寻常的成长之路。

第二年，贵人鸟趁热打铁，邀请玉女张柏芝出任形象大使，进一步提升品牌热度，不仅打开了市场，还荣获了诸多荣誉。

图源：小红书@柏贤

从此，贵人鸟吹响了冲锋的号角。紧紧把握我国从体育大国迈向体育强国的战略转型期，以及体育运动回归日常生活的宝贵契机，深入探索体育活动融入生活的本质，将运动休闲理念置于产品开发的核心位置。

此外，贵人鸟积极参与赞助《超级女声》、《快乐男声》等热门综艺，不仅提升了品牌知名度，更在年轻一代尤其是学生群体中赢得了高度认可。

特别是在2008年北京奥运会期间，贵人鸟通过赞助多支国家队，进一步巩固并提升了其品牌形象，彰显了品牌与国家荣耀紧密相连的精神风貌。

贵人鸟凭借其独具特色的营销策略和卓有成效的品牌推广，在中国运动鞋市场迅速崛起，占据了一席之地。

最夸张的时候，贵人鸟签约了11位世界顶级斯诺克球星，并携手陈文斌、隋菲菲等5名世界知名教练，共同来为品牌宣传，拓展影响力。

就这样，在2014年，贵人鸟赢来了绝对的高光时刻——成为中国A股运动鞋服第一股。

紧接着2015年，贵人鸟市值突破400亿元，霸气的将当时的李宁安踏等品牌甩在身后。

巅峰期的贵人鸟，平均一天新开实体店3家，门店总数量一度超过5000家。

林天福因此摇身一变，成了泉州首富，身价水涨船高。

02 贵人鸟跌下神坛，下坡路比上坡路好走

俗话说，站的有多高，摔得就有多惨。

曾经风头无两的贵人鸟，如今传来世界再无贵人鸟的消息，令不少网友唏嘘，纷纷在评论区留言。

时间回到2018年，贵人鸟上市以来的首次亏损：销售收入下降13.52%，至28.12亿元，归属母公司股东的净利润亏损6.86亿元。

就像多米诺骨牌一样，第一张倒下去，接着就是第二张第三张......

2019年，贵人鸟亏损10.96亿元；2020年，又亏损3.82亿元。

彼时的贵人鸟市值大幅度缩水，超过96%，仅剩不到15亿元，因此被债权人申请破产重整。

贵人鸟的自救模式也从2021年开始，通过引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司转型粮食贸易，达到归属于上市公司股东的净利润3.6亿元的结果，当年转亏为赢。

图源：贵人鸟官网

当你觉得有点希望的时候，一定概率是老天在捉弄你。

粮食贸易就像一剂强心剂，给贵人鸟带来了回光返照的瞬间。

因为业绩等综合因素，2021年7月，贵人鸟上市公司股票名称被更改为ST贵人。到了2022年，贵人鸟再次出现亏损。全年营收21.08亿元，净利润为-941.4万元。

泉州首富林天福也因此成为了被限制高消费的对象。

2023年度，贵人鸟营全年收12.44亿元，归母净利润亏损达到5.91亿元。

最后，因连续20个交易日的每日股票收盘价均低于1元，触及终止上市条件，于2024年3月22日，贵人鸟收到上交所终止上市决定书。ST贵人股价在停牌前为0.67元/股，市值缩水仅剩11亿元。

03 彻底转型粮食业，梦想是重回A股

福兮祸所伏，祸兮福所倚。

贵人鸟风风火火几十年，由于扩张过程中过于激进，于不知不觉间埋下了隐患。

尽管上市之初曾经历过一段辉煌的发展期，但随后贷款逾期、债务累积、市值缩水以及退市风险等问题如雨后春笋般冒了出来。

贵人鸟的转型之路始于2021年，也就是黑龙江泰富金谷网络科技有限公司成为贵人鸟重整投资人的时候。

泰富金谷以20.36%的股份成为贵人鸟控股股东，外号东北粮食大亨的法人李志华，成为贵人鸟实际控制人并出任公司董事长。

自此，贵人鸟开启了运动鞋服+粮食贸易的双主业经营模式。

图源：贵人鸟官网

为扭转亏损局面，2023年9月，贵人鸟发不了优化调整公司经营业务公告。

一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；二是对运动鞋服业务进行优化调整，并逐步退出运动鞋服业务。

由此可见，对运动鞋服业务的割舍从那时已经开始，是基于对自身状况和市场趋势的综合考量。

仅保留粮食业务和招商及代运营业务，贵人鸟的转型是公司战略发展规划的结果。

2024年，李志华曾表示：公司的全部营收将来自于粮食业务，预计两年后有2亿—3亿元利润，那时或许将寻找机会，重新杀回A股市场。

天眼查显示，李志华关联的粮食业务、食品销售、农业管理等相关领域企业高达23家。

电商平台上的 金鹤 旗舰店，所属的黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，其法人也是他。

图源：金鹤官方旗舰店

依托于东北得天独厚的自然环境，金鹤农业建立了完整的大米种植、加工及销售产业链。而李志华丰富的粮食行业经验，也能为公司转型保驾护航，降本增效。

2022年，金鹤玉粟（南通）食品有限公司，购进了世界先进鲜食米饭产线。贵人鸟的大米全产业链布局继续向下游延伸。

2024年1月，金鹤鲜食米饭项目开始实质性地推进，到双十一期间，首款产品已经在抖音、小象超市等平台开售。

图源：金鹤官方旗舰店

鲜食米饭又称：预制米饭、速食米饭等，在我国任处于起步阶段。

但是，据共研产业研究院报道：2023年我国预制米饭行业市场规模达到32.56亿元，同比增长7.99%。预计到2030年，中国预制米饭行业市场规模将达到46.66亿元。

鲜食米饭的市场巨大，但是竞争愈发激烈，金龙鱼等粮油品牌、盒马、叮咚买菜、小象超市等配送平台均已涉及此业务。

未来，金鹤鲜食米饭计划推出涵盖20个品类的系列产品线，其中包括专为婴幼儿精心设计的小包装产品，以及针对老年人健康需求定制的低糖产品等。

04 写在最后

贵人鸟布局的鲜食米饭市场，真的是条好出路吗？

2024年，预制菜风波不断，风评直下。

但是对于生活节奏快压力大的消费群体而言，预制的鲜食米饭，符合他们对于便捷、健康饮食的需求增长趋势，具有可观的发展前景。

然而，怎么把预制产品做得像胖东来预制菜那样受欢迎，又是另外一回事了。