在当今多元化的消费市场中，消费者对品质、个性及时尚感需求的不断提升，服饰鞋靴行业正经历着前所未有的变革与创新。
从户外活动的兴起，到小众运动的盛行，再到运动鞋服市场不断细分，每一个变化都蕴含着新的市场机遇。为了全面捕捉这些变化，本文梳理了魔镜洞察分析师团队针对「服饰鞋靴」市场相关研究课题，透过专题报告剖析保健食品市场趋势动态及高增长赛道，为读者提供更全面的市场洞察。
01【魔镜洞察】2024Q1消费新潜力白皮书-服饰鞋靴篇
1. 行业概览
2024 年 Q1 线上服饰鞋包市场稳定增长，女装仍然是体量最大的类目，运动相关细分品类增长迅速。
2.消费趋势及细分赛道分析
运动服市场：线上市场增长良好，运动羽绒服、套装增长潜力大；消费者主要关注起尺码及上身效果。
户外鞋服市场：2024Q1，市场整体增速良好，同比增速73.7%，以冲锋衣裤为主导；决策因素方面，户外小白更在意社交、出片及解压需求。
3.未来趋势
户外热潮持续升温，且与运动服饰结合更紧密；
品牌故事营销不断，有效增强与消费者的情感链接；
消费者对面料质地与功能性更加关注。
1.市场概况
2023 年中国运动鞋服市场规模达 3858 亿元，线上渠道占比持续提升；小众运动社媒热度攀升，专业运动仍存在较大的发展空间。
2.消费者舆情分析
消费者关注其尺码、外观设计、舒适度等维度；简约风为市场主流风格，科技面料逐渐被认识，运动风融入日常生活，瑜伽 成为热门运动场景。
2023年辣妹风的火爆带动运动市场辣妹风格走红，近年 懒人风提及频次较高。
3.细分市场分析
女子运动鞋服：2023 年线上女子运动鞋服销售额298亿元，女子运动沙滩鞋及健身服增速可观。
篮球运动鞋服：篮球服饰销售旺季为6月，主力价格段在160元以下；篮球鞋的主力价格段价格在200-800元，占比在60%。
跑步运动鞋服：跑步鞋增速高于运动鞋整体市场且整体规模最大，跑步鞋价格段分布均匀，其中600-800元价格段增幅最大。
1. 市场大盘
23/24 秋冬季主流电商平台服饰市场规模近六千亿，京东高增类目包括户外鞋服、羽绒服、女装、男装等，户外运动带动户外鞋服发展。
23/24 年秋冬季服饰、穿搭相关社媒声量同比上升 42.8%，李宁为声量 TOP1 品牌。
2.热门秋冬服饰流行趋势
防寒黑科技：秋冬防寒「黑科技」不断升级，羽绒服是科技元素应用最多的品类，融合防寒、蓄热等技术的秋冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。
配色穿搭多样化：大众将情绪表达融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣风格日益多元化，新中式、法式典雅等穿搭风格受青睐，高智、知识分子、无性别等风格兴起。
都市户外日常化：户外运动风格融入日常生活，轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭利器，适配不同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。
3.细分品类红蓝海市场表现
羽绒服市场：销售周期贯穿8月至次年农历新年，主力价格段 300-800 元，1000+高价格段增长快速；消费者需求多样，形成科技蓄热、性能防护、户外探索、轻量化、老钱风、自由松弛等趋势赛道。
冲锋衣市场：销售爆发集中在10-12月，300-800元为核心价格段，1500元以上高端专业冲锋衣热度高；科技升级与时尚融合是主要趋势。
睡衣家居服市场：双十一期间需求和销售达高峰，50-150是主要价格段，用户分为潮流派和功能派，对应时尚可外穿家居服和功能性家居服两大热销赛道，风格元素多样，中高价格段增速快、机会大。
1. 户外消费市场分析
2023年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场规模达 1053.3 亿元，同比增长 25.7%，服装类、装备类产品是主要需求，占比超 70%，服装类占比大幅提升。
社媒平台上户外热度持续增长，微博、小红书声量同比增速高，各平台热门运动不同但防晒衣、冲锋衣和登山鞋是共同热需品类。
2.户外鞋服市场分析
户外鞋服市场保持高增，2023年7月-2024年6月市场体量达 442.2 亿元，同比增长 74.4%，市场均价稳定，市场集中度提升，国产新锐品牌崛起，冲锋衣裤、防晒衣裤等主导市场，雪地靴、软壳衣裤增长亮眼。
冲锋衣裤市场：2023年7月-2024年6月销售额达 147.4 亿元，同比增长 104.0%，市场向高性价比转型，头部品牌竞争优势明显，产品聚焦防风、防水和一衣多穿设计。
滑雪服市场：2023年7月-2024年6月销售额达 13.1 亿，同比增长 57.1%，市场份额扩大，品牌迭代速度加快，滑雪套装增速超单一滑雪服，消费者关注滑雪服保温驱寒、防风、透气等功能和颜值。
3.户外四大趋势
破圈大众化：专业硬核户外运动进入大众视野，徒步、骑行和登山受消费者欢迎，小红书上攀岩、越野跑等小众硬核户外搜索指数高速增长。
风格多元化：中式风格增速快，山系风讨论热度高，美式复古、机能风增长潜力大，销售额和社媒声量同比增速表现良好。
科技化：户外科技化不仅体现在服装面料，外骨骼机器人等高科技产品也逐渐应用于户外赛道，始祖鸟推出外骨骼软壳裤。
需求细分化：户外市场在横向和纵向均有拓展，横向增加运动种类，纵向催生更多细分需求，消费者对户外装备功能需求多元化和细分化。
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