QuestMobile 2024年营销热点事件盘点

各位童鞋搭嘎猴啊，上周新媒体生态报告看的怎么样？有童鞋在后台留言：最近国际AI大佬们连番轰炸，信息量巨大，看起来2025年又是AI大年了……??确实，最近几个大会上面，大佬们对于AGI的预判已经非常接近于临界点了，加上国内DeepSeek的突然低成本跃迁，也惊到了很多观察者，这是否意味着，改变可能并非想象那么难？参考IT设备、互联网、移动互联网的发展历史，这确实值得期待！

言归正传，今天就给大家分享一下2024年营销热点事件分析。QuestMobile数据显示，2024年数字化营销不仅呈现模式创新、亮点不断的局面，还彻底进入软+硬一体、营+销一体的状态，IP营销、新品营销、节日节点营销、ESG营销、圈层营销均呈现增长态势，具体营销事件的活动形式上看，广告片下降至56.3%，但是快闪活动、发布会、播客分别增加到了8%、7.8%、5.3%。

具体来看，与用户尤其是年轻人的情感共生，已经成了2024年营销的关键内核，也是高曝光、高转化的内在逻辑。其中，短剧营销持续扩张，美妆、个人护理品、饮料冲调等行业品牌占比分别达到25.7%、15.9%、8.4%；由奥运会带来的体育营销热度明显抬升，运动鞋服、乳制品、奢侈品等行业占比分别达到12.6%、8.6%、7.2%。

当然，IP联名爆款营销持续增长，带动了圈层扩散、内容平台上的互动转化，给服装、餐饮、文旅、娱乐演出等等各行各业带来一轮接一轮的泼天富贵，促使消费持续回暖……

具体情况怎么样？不妨看报告吧。