2025品牌公关营销趋势

中国品牌对2025雄心勃勃，因预料5000万群体收入会增加，这预示着消费将出现强力反弹！（媒体预测）

但，Totem（品牌和数字代理机构）调查了，95个中国品牌及品牌主管，83%的人表示：与2024相比，2025乐观情绪有所减弱，48%的品牌已做好削减2025营销预算的计划，这是自2019年以来，营销预算削减最高的一年。

无独有偶，国际品牌也做出了紧缩2025营销预算的一致行动，这一结论来自国际知名营销媒体The Drum，对11家国际广告公关公司掌握的近百个品牌动向，所做出的调查结论。

根据调查数据，Totem、Drum等营销机构，对2025品牌公关营销趋势，做出了10大预测：

1）48%的品牌将削减预算

中国品牌的整体环境，已从快速、乐观的增长模式，转变为稳健和谨慎的新模式。展望2025年，大部分受访者（83%）持谨慎看法， 17% 的品牌表示乐观。

2）58%的品牌关注出海

58%的品牌表示，已将部分注意力和资源，转移到亚洲其他市场，即出海，如，比亚迪、泡泡玛特、中国茶饮品牌，在泰国、新加坡、越南、马来西亚等，攻城略地、快速扩张。

3）品牌渴望转化(ROI投资回报率)

这将进一步加剧品牌营销和效果营销之间的裂痕。过去一年，成功的品牌，大都擅长在社交媒体培养客户，通过影响力人士（KOL）、直播带货、社交小程序和私人流量等强有力的组合来吸引受众购买，这一趋势将在2025持续。

4）用户将优先购买他们喜爱和信任的品牌，即使面对其他品牌大幅折扣

品牌将成为驱动用户购买的第一要素，品牌需要定位，以吸引喜爱、信任和购买它们的核心受众。如：2024巴黎奥运之际，人民日报节目「以我为名 创造中国精彩」，以李宁为主角，展现中国体育40年，李宁作为坚定支持者和推动者的品牌角色。

5）品牌越来越重视销售业绩

2025年的主要营销重点是销售（转化率）、品牌知名度和客户忠诚度。由此，品牌在淘宝、天猫、1688、网易严选、饿了么、美团等电商平台投放的效果广告、影响者（KOL/KOC）、直播带货、站内转化、整合营销等计划，不减反增。如：2024双11，网易严选1件中国大鹅=12只鹅集体带火国产羽绒服。

6）抖音、微信、小红书将成为2025品牌投资的三大渠道

据品牌反馈，这三大平台在2024的品牌投资回报率 (ROI) 处于领先位置，由此这三大平台依然是2025年品牌投资的重要渠道。

7）2025-26消费反弹

媒体预测，收入预计将取代房地产成为消费者信心的主要驱动力，尤其预料5000万群体有望增加收入，这一群体将成为品牌在2025-26争夺的焦点。

8）对话式人工智能将成为下一个大事件

生成式人工智能将改变游戏规则，估计到2025年，80%的企业将采用对话式人工智能，这将成为一个有价值的接触点，允许客户安排送货或直接在消息中购买。此前天猫、淘宝、美团等已经启用AI聊天产品，提效卓著。

9）更少噪音，更多忠诚度和粉丝力量

Think Forward 2025报告指出：人们将抵制网上微趋势、通知和噪音的单调乏味，然后，越来越多地加入各种粉丝圈——人们有共同的兴趣或激情，希望成为更大群体的一部分。

因此，品牌正在策划和创造针对客户或封闭社交群体的亲密体验。一些品牌已经开始优先为常客而不是有影响力的人安排社区联谊之旅，以利用这些更私人的粉丝联系。如:CHANEL香奈儿全球巡回不断的私享精品店VIP室活动。

10）全球爱国情绪高涨。

众多营销机构罕见一致预测，无论是在中国、亚洲，还是欧美、尤其美国，将迎来高涨的爱国情绪，掌握关键的Z时代群体，将更钟选本国企业、民族品牌。

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