如今互联网不再有平台级的红利，但这并不意味着完全没有新机会，平台的流量规则调整、新的业务方向探索以及新的业务工具推出，都是值得关注的局部红利。
这一年，运营研究社编辑部紧跟行业热点、平台趋势、商家案例，聚焦运营领域为读者提供有价值的内容。我们共发布了近 200 篇原创内容，涵盖了平台观察、运营方法论和运营操盘手群像观察 3 个主要方向。
我们通过深度访谈、详实的数据和案例还原，创作出了数十篇阅读量突破 5 万的爆文，有多篇文章被 3000+ 人转发分享，并被 36 氪科技媒体全站推送。
接下来，请随我们甄选出的 100 篇精品好文复盘 2024，展望 2025！建议先收藏起来，方便后续慢慢品读！
01 平台观察过去一年，运营社密切关注抖音、小红书、微信、淘宝、拼多多等主流平台的流量规则调整、业务发展变化、生态治理等，希望能为大家的平台选择和运营策略提供参考。
抖音
今年，抖音进行了一次重磅级更新——升级流量推荐算法，增加了对播放时长和用户主动互动行为（如主动关注、评论、收藏等）的权重。回归内容，聚焦高质量内容创作成为抖音内容推荐算法的主基调。
在电商侧，董宇辉与东方甄选分手，小杨哥塌房退网，抖音带货一哥成为历史。达播式微，商家自播正式上位，货架电商日益崛起，产业带商家也在顺势不断涌入。
增势迅猛的本地生活业务，今年明确将用户满意度确定为平台首要发展目标，持续狠抓平台内容生态，整治低质内容。
今天通过 20 篇好文，带你看清抖音的变化与机会。
抖音内容：
1) 抖音直播最严新规落地，这类主播受影响
2) 1 周涨粉 250 万，抖音盯上长视频？
3) 抖音风向变了，第一批吃到红利的博主 1 天涨粉 213 万
4) 抖音更新推荐算法，这 3 大变化最重要！
5) 抖音游戏推出百亿激励助力优质内容，游戏创作者迎来新风口
6) 李子柒们涌入新风口，有人 1.7 万粉带货 2500 万
7) 探店赛道又出新顶流，55 岁考古教授凭啥两周抖音涨粉 120 万？
8) 深度解析 10 月抖音精选作者，我们找到了 5 个创作趋势
抖音电商：
9) 2024 年做抖音的 2 个红利、1 个趋势、2 个打法
10) 抖音盯上新的「万亿赛道」，第一批商家已月入过亿
11) 抖音电商大变天：达人降权，商家花式上位！
12) 发力商品卡促成月销暴涨 10 倍，服饰品牌在抖音电商的新机会来了！
13) 我在抖音卖雨伞，开店 2 个月热销 30 万单
14) 用「价格力」让 GMV 提升 6 倍，这些服务商在抖音电商掘金！
15) 抖音不需要带货一哥
抖音生服：
16) 抖音这条赛道一年增长 2.5 倍，消费者体验成关键因素
17) 抖音生服又出手了，这 4 条红线千万别碰
18) 「用户满意度」成抖音生服第一目标，商家该怎么做？
19) 卖机票一天热销 4.38 亿元，抖音生服又现新红利？
20) 在抖音直播卖客房，酒旅连锁找到一门好生意
小红书
2024 年，小红书明确将视频笔记和直播互动作为重点发力方向，小红书的电商生态也不断丰富，买手电商、主理人店播做得红红火火，成为商家新的重点经营阵地和增长引擎。
1) 盘点小红书开年动作，背后藏着哪些新机会？
2) 一篇笔记带货 10+万元，小红书这条新风口赚钱吗？
3) 小红书盯上新的「千亿赛道」，第一批达人单月涨粉 10 万+
4) 我在小红书直播，涨粉 10 万+，收入翻倍
5) 4 个月涨粉 40w，小红书「社区直播」成流量密码
6) 小红书创作者趋势报告，藏着新机会和内容方法
7) 小红书电商也有「百大」了！5000 粉丝带货百万，凭啥？
8) 小红书对私域下手了！
9) 大批 MCN 涌入小红书，有机构年营收 3 亿+
10) 2025 年小红书风口已经很明显了！
得物
2024 年，得物电商开始从球鞋潮服向其他类目拓展，拿出百亿流量、0 门槛入驻、1v1 扶持等举措吸引多元商家。运营成本低、不用投流、退货率低，半托管的得物电商是值得关注的高潜力平台 。
1) 我在得物做电商，仅靠 3 个运营年入 1 亿，退货率不到 10%
2) 在得物 3 个人年销 4 亿，懒人式「卖货指南」来了
3) 得物年赚过亿商家数上涨 70%，我们找到他们轻松赚钱的原因
4) 2 人运营撬动过亿销售，联想、索尼、佳能等数码商家在得物集体爆单！
其他经营平台
除了上面几个平台，其他互联网平台在 2024 年也有不少值得关注的变化。
淘宝店铺流量规则大改，明确以 体验分 为流量分配核心依据，把重点放在提升用户消费体验上；B站 坚持的大开环战略被越来越多的商家证明有效，是能产生增量效果的营销新阵地；快手电商围绕「低价好物」，集中释放内容场和泛货架场红利；拼多多调整增长策略，转向更加注重生态可持续和优化经营环境，致力于用好服务和多实惠撬动消费升级；坐拥 10 亿用户的支付宝持续打造新的服务商生态；美团和饿了么在塑造更省钱心智上有新一轮的较量。
1) 日销 20 万元，GMV 涨 8 倍.....淘宝中小商家正在 618 急行军
2) 今年 双11，中小商家在淘宝过上了好日子
3) 投 B站，如何获得确定性增长？
4) B站 发力 618，或成商家最大外挂
5) 双11 大促如何投 B站？成功的商家都在用这套方法
6) 订单量暴涨 98%，快手电商全域经营红利来了？
7) 拼多多的成绩单又爆了，背后藏着中国人的消费新趋势
8) 重磅利好，拼多多再放大招！偏远地区邮寄成本可节省 50% 以上？
9) 饿了么祭出的更省大招，正在被年轻人疯狂安利
10) 美团神会员，成「供需匹配」新解法
11) 大批服务商正在涌入支付宝，今年广告、内容赛道红利最多
02 运营方法论运营研究社一直致力于挖掘在互联网平台上的创新运营策略。今年，我们详细拆解了多个热门行业的类目商家案例。比如，牛奶品牌乍甸乳业在小红书用 3 万预算撬动百万 GMV；卖手串的 @一诺本诺 在小红书单月成交 800 万+；BKT 护腰坐垫在抖音月销过亿；猿辅导在抖音卖旗学习机也月销过亿……
运营方法论板块共收录了 50 篇文章，涵盖了小红书运营方法论、抖音运营方法论、私域运营方法论和运营提效工具四个维度。
小红书运营方法论
这一年，运营研究社对小红书平台的商家实践进行了深度研究。我们发起了「小红书种草运营实战专栏」，以小红书账号搭建、种草笔记创作、流量交易转化、打造爆款笔记为主线进行系统性输出。同时，针对小红书电商，我们结合标杆案例拆解出了可复制的视频+直播+私域的创新实战打法。
1) 在小红书圈粉 450 万，lululemon 们的种草新模式要火！
2) 小红书快速起号方法！有商家涨粉 20 万，笔记互动超 200 万
3) 小红书爆款笔记创作指南！有人靠它月产 100+ 千赞爆文，收入提升百万
4) 小红书「私信留资」攻略来了！有人做到开口率翻倍，留资量飙升 65%
5) 在小红书一天卖货 100 万！腰尾部账号「卖货指南」来了
6) 小红书「高赞」笔记投放指南！有人借此实现千万销售额
7) 小红书「搜索推广」实操打法！有人用它做成赛道类目 TOP 1
8) 在小红书单场直播带货 100 万，主理人「店播指南」来了
9) 小红书们的流量赛马机制，我找到了 3 个破解打法
10) 我在小红书 37 个群，卖货月销百万
11) 在小红书搞植物系穿搭，她登上带货榜 TOP 1
12) 1 天成交 100 万，小红书家居赛道的「新增长密码」
13) 单月涨粉 15 万+，GMV 破千万，这类商家在小红书杀疯了
14) 4 千粉丝带货 52 万，3C 数码商家在小红书卖疯了
15) 重生之「我在小红书卖手串」，单月成交 800 万+，凭啥？
16) 我在小红书做群聊，1 个人引流 3000 粉丝，单月收入 3 万
抖音运营方法论
抖音内容和运营创新最热闹！浮夸风的澳门女大佬 coco姐，抽象画风的 @k总 、@听泉赏宝 赚得盆满钵满；小米创始人雷军、美特斯邦威创始人周成建、好利来二公子、毛巾少爷等创一代、企二代也挤入网红赛道，亲自下场带货；猿辅导、创维等品牌也在抖音找到了新的生意增量；万岁山武侠城、深圳航空、华住会等生活服务类商家在抖音找到了流量密码……
运营社整理了今年抖音上的新玩法，供大家学习和参考。
1) 1 个月涨粉 268 万，培养闺蜜上清华成为流量密码
2) 3 天涨粉 40 万，相亲界张雪峰们火了
3) 打工人抖音卖货超千万，职人网红是新流量密码？
4) 圈粉百万的废材富二代，拿下抖音带货榜第一，凭啥？
5) 1 个月涨粉 600 万，带货 2 个亿，老板们成新媒体流量密码？
6) 在抖音月销过亿，打工人护腰神器卖疯了
7) 靠电子老师在抖音月销过亿，猿辅导们又行了？
8) 21 天卖货 4000 万，老字号在抖音找到新生意
9) 首次杀入抖音，爆卖 2500 万，瑜伽界的爱马仕凭什么？
10) 对话创维：在抖音年销剃须刀 700 万个，怎么做到的？
11) 涨粉 3000 万+、热销 135 万单，星巴克们靠短剧重生
12) 突然爆火！乌龟对对碰硬控百万网友，2 毛商品卖出 50+万 GMV
13) 瞬间引流 11 万+人，爆火的「听泉鉴宝」让小众商家蹭爽了
14) 被黑的抖音新一姐，30 天带货 1.5 亿，隔空对骂成流量密码？
15) 卫生巾集体翻车，它凭啥狂揽 200 万粉，接住这泼天流量？
16) 10 天涨粉 300+ 万，王婆说媒凭什么一夜爆红？
17) 8 天带货 1700 万，业绩涨 10 倍，文旅商家如何在抖音撬动杠杆？
18) GMV 涨 5 倍，一顿免费的午餐如何给商家带来好生意？
19) 餐饮届李佳琦半年带货 22 亿，背后有啥可复制的套路？
私域运营方法论
面对电商平台的导流新政，商家应该如何安全引流微信？商家又该如何借助「数据+AI」提升私域运营效率？私域会员又有哪些最新实践案例？
运营社结合平台变化和商家案例给你提供建议。
1) 天猫对微信引流下狠手后，我们总结出 3 条私域建议！
2) 私域流量变天，有商家会员购买转化率提升 45%
3) 小红书带货一姐"，在私域也卖爆了，凭啥？
4) 微信里的最大风口来了！普通人如何进入？
5) 让 46 万人抢着买会员，老乡鸡凭啥？
6) 狂揽 2.6 亿会员，麦当劳到底有多心机？
运营提效工具
内容货架融合，公域私域联动，全域增长成为互联网流量增长的关键词。那么，又有哪些数智化工具帮助操盘手们做好全域流量运营，高效实现生意的增量？来看看运营社的解读和分析。
1) 比 AI 美女还"野"，AI 电商运营又出新玩法
2) 越来越多AI 分身出现，抖音如何用「开放」完成赋能？
3) 「智能化」撬动投放新玩法，广告主们的新机会来了
4) 揭秘电商营销最新财富密码，超五成商家都在用
5) 这款「全域运营」工具火了！有商家用户增长 10 倍，全渠道销量提升 40%
6) 超一半抖音电商商家在用、让 GMV 普涨 20%+，「商品全域推广」凭啥？
7) 用阿里妈妈全站推广解锁增长，记得别用错了姿势
8) 第一批用「全站推广」的投手，找到了淘系流量机制的破解方法
9) 抖音双11流量观察：「全域推广」成商家生意增长密码
03 运营操盘手群像观察对运营人来说，这两年的好机会越来越少了，岗位要求也越来越高。运营社精心策划并发布了 5 篇深度复盘与访谈文章，希望通过展现运营人的真实面貌，为操盘手们的个人成长和能力进阶提供参考。
1) 未来3-5年，运营人的出路是什么？
2) 月薪3万！小红书带火了这个新职业
3) 从月薪4K运营，到创业融资千万，赎身上岸！我的7年复盘
4) 20天净入100万，大厂离职后，我准备批量复制张雪峰
5) 聊聊月薪5万的运营岗位，被谁拿下了？
04 结语在过去的一年中，运营社编辑部倾注心血，精心雕琢每一篇文章，力求能通过真实、客观、多元的内容，为运营知识的传播和创新贡献力量。
接下来的日子里，运营社编辑部也将一如既往地秉承助力运营创新和知识传播的创作愿景，为你提供更多一手的平台动态和实用运营方法论。
最后，感谢大家的阅读与关注，如果你认为这些内容对你有所启发，欢迎随手转发、分享给更多的朋友，让更多人能够从这些宝贵的运营知识和经验中获益。
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