户外广告，为什么不会被取代？

救命，秋香感觉最近被徐志胜包围了！

以前徐志胜还只是承包了秋香的电子榨菜，结果徐志胜代言森马以后，线下出现了好多有梗又有强烈视觉冲击感的户外广告，让秋香有种哪哪都是森马，哪哪都是徐志胜的感觉。

到底是颜值擦地板的丑男代言策略太深入人心，还是户外广告又发力了？

秋香去研究了一下发现，现在的户外广告真有新科技。

你看，自徐志胜代言视频发布后，森马的搜索量暴涨300%，线上旗舰店访问量更是创下历史新高。不只是森马，还有燕窝品牌小仙炖。

今年的三八妇女节，鲜炖燕窝品牌小仙炖就精心策划了一场别具一格的品牌叙事，通过对电梯媒体进行广告投放，最后成功曝光超4000万客群，总曝光人次突破9个亿。

而这些成功案例背后都有同一个操盘手——阿里旗下的全资子公司瓴羊。

户外广告的优点很明显，一般来讲，户外广告通常设置在交通要道、商业中心、建筑物外立面等密集人流区域，通过24小时不间断的展示能给广泛的人群带来强烈的视觉冲击力。

据统计，2021年广告语记忆渠道中，84%消费者记忆渠道源于电梯媒体。

但户外广告在咱们国家的占比一直不高，一方面是因为咱们国家是全世界线上购物比例最高的国家，线上广告吃了大头。另外一方面也是因为传统的户外广告确实有四大痛点：受众画像全靠猜、选点投放全靠蒙、投放效果全靠喷、营销资产全靠想。

借助人工智能的力量，阿里旗下企业数智服务品牌瓴羊天攻智投正在重塑户外广告。

第一是：大数据支持，预测洞察消费者需求

要知道，在大数据的浪潮下，品牌营销的范围越来越广。谁能准确猜到目标用户想要什么，谁就能在市场上先赢一步。

而依托于自有的数据能力和数据通路，天攻智投能够赋予消费者全维度洞察，比如预测性别、年龄、线上线下的消费喜好等等，通过深度分析消费者数据，品牌就能描绘出用户画像，从而制订更具针对性的户外广告策略。

小仙炖就是利用天攻智投的智能算法，全面洞察消费者特征，精准定位出（养生爱好者、精致女性、资深白领、送礼人群）四大核心目标客群，并据此制定了户外广告策略。同时，限量发行的「蝶变新生」礼盒，特别以破茧成蝶为喻，来致敬女性成长的华丽蜕变。这一策略也深谙节日营销之道，通过情感共鸣和个性化体验，与消费者建立联系，使得户外营销的曝光潜客人数高达1800万。

那对于小仙炖来说，怎样才能将这些曝光潜客的价值最大化呢？

这就是秋香要说的第二点：通过数据沉淀，进行二次营销

瓴羊的天攻智投不仅能帮助品牌找到精准的受众人群，它还能把看过线下广告，或者说可能成为潜在客户的人群信息，回流到品牌的线上电商数据引擎里。这样，品牌就能深入分析这些数据，并在线上再次投放广告给这些人。

而小仙炖就是通过天攻智投的该技术支持，把此次曝光人群回流沉淀到自己在天猫的数据引擎中，再与线上平台二次营销联动，最后实现超过4000万的新增用户资产沉淀。

目前天攻智投已经帮助20多个行业，超过300家广告主做了户外的智能广告推广，累计广告投放规模近百亿，而且还让户外媒体每年多赚了几千万。

未来，随着AI技术的不断发展，智能化时代，秋香相信户外广告仍然具备无限可能，AI将会助力更多品牌实现腾飞。

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