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浮华时代的品质坚守,每日鲜语X董宇辉这波赢了

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浮华时代的品质坚守,每日鲜语X董宇辉这波赢了

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

越来越多的消费者开始意识到,很多高端特质并非海外大牌所独有。比如持续布局高端鲜奶市场、不断引领行业趋势的每日鲜语,就凭借高质感产品和高端化故事,成功走进消费者的内心。

在辞旧迎新的跨年季,每日鲜语又官宣和与辉同行合作推出《与辉同行2025跨年乐享会》,并于12月31日登陆与辉同行直播间。我们不妨以此为起点,来看看每日鲜语是如何讲好品牌故事的?

浮华时代的品质坚守,每日鲜语X董宇辉这波赢了

01 跨年晚会登陆与辉同行,一场价值契合的双向奔赴

对于很多人来说,品牌高端化是个很抽象的概念,但是每日鲜语却有自己的独到见解。在每日鲜语的品牌金字塔里,产品的高标准、高品质是坚实的基础,而用户的情感体验、生活方式则是决定高度的塔尖。我们不妨从这两个维度,来看看每日鲜语为何选择和与辉同行合作?

一方面,双方携手不止于强强联合,更在于精神契合。

短短一年时间,与辉同行已经数次登顶抖音直播带货达人榜。不过在兵法先生看来,每日鲜语选择和与辉同行合作推出《与辉同行2025跨年乐享会》,不只是看中了对方的高人气和粉丝强大的购买力,而是因为二者在精神内核上的双向奔赴。

作为高端鲜奶的引领品牌,每日鲜语一直在践行创造好鲜奶高标准,喝得到的幸福感的品牌理念。从牧场、奶源以及加工管理的各个细微环节,凭借对高品质奶源、高标准管理、高要求品控的坚持,让品牌成为高品质、高营养、鲜活口感的高端鲜奶新标杆以及万千品质家庭的营养首选。

而与辉同行也始终以坚持高品质的初心和高标准的要求而被大众熟知,其直播间的内容不仅注重专业性和深度,更贴心地关注普通消费者的实际需求。观众们感受到的不仅是商品销售的过程,更是一种对品质生活的倡导。在这个信息爆炸、快消费的浮华时代,双方在价值观上的高度默契也为产品加上了一层品质滤镜,更容易拨动消费者的心弦。

另一方面,从介绍式表达到氛围感营造,精准回应用户诉求。

所有的营销动作,从本质上来说都是品牌与用户的沟通。如果说每日鲜语选择和与辉同行合作,已经保证了能够精准对话目标人群,那么从《与辉同行2025跨年乐享会》的官宣内容上看,或许这场直播也将帮助品牌回应很多用户的进阶消费诉求,完成深度沟通。

据了解,此次跨年晚会的合作并没有选择传统的冠名打法,而是用高度共鸣的高品质好内容去打动观众。这场跨年乐享会不仅娱乐性十足,还会将中西文化、历史地理、表演艺术等元素相结合。从阅山河篇章中展现华夏十二城的文化底蕴、破万卷讲述东西方文化交融的故事,再到特别定制的《金蛇狂舞》节目,俨然一场视听盛宴。而郎朗、方锦龙等顶尖艺术大师的加盟更为活动增添了无限活力和艺术魅力。

每日鲜语将贯穿整场晚会,不仅仅是一个冠名商,而是作为文化和幸福的传递者,将品牌的内核与晚会内容深度融合。相信很多观众也会在这种感染力极强的文化氛围中,深刻感受到每日鲜语背后的文化价值和品质追求。

02 一以贯之的品牌表达,夯实品牌的高端化共识

其实,每日鲜语和与辉同行的合作并非个例。一直以来,每日鲜语都在持续输出高品质内容,坚持倡导的是创造好鲜奶高标准,喝得到的幸福感。在品牌看来,高品质不只体现在好鲜奶产品本身,更是一种追求高标准的人生态度,在生活的方方面面中追求高品质、高标准,才是真正的幸福感。

在洞察到人们对于健康生活的追求以后,每日鲜语在三月份以樱花为号召,举办了上海樱花节女子 10K 马拉松活动,同步还在四川、云南和浙江赞助了各大马拉松赛事。通过产品与运动赛事的结合,每日鲜语不仅触达更多热爱运动、重视营养补充的人群,也让大众在享受运动的过程中,为他们提供充足的能量补给,提升了大众对品牌的好感度。

而在年中的奥运季,每日鲜语则大胆跳出了传统奥运营销的套路,将关注点放到了赛场之外。品牌借着汤唯带去巴黎的画作,让更多人看到和运动员同样拥有天赋的孤独症儿童,致敬在生活赛场上不断拼搏的星星的孩子。这种温情的奥运叙事,也很容易将大众的善意转移到品牌之上,建立难以替代的情感连接。

而近期出圈的上海地铁站对牛越好,鲜奶越好的幸福牧场广告,借着牧场奶牛的幸福生活,让更多消费者感知到产品和品牌的高品质。不同于其他品牌强调原产地环境的优越性,每日鲜语选择聚焦奶牛的主体性,不仅彰显了品牌独特的人文关怀,也进一步巩固了每日鲜语作为高端鲜奶引领者的形象。

而此次和与辉同行联合打造的跨年晚会,不仅是对每日鲜语高端品牌文化内涵的一次丰富,更是在新年到来之际,通过跨界合作表达了对高品质的不懈追求,也是对消费者来年生活的鼓励和期待,用柔性十足的内容,将喝得到的幸福感不断具象化。

在每日鲜语的品牌金字塔里,真实透明的硬核产品力是金字塔的基石,对高品质、幸福生活方式的追求是塔尖。将品牌价值变成与消费者一起的共同愿景,也让品牌本身成了一道独一无二的风景。相信这个有温度、有坚守的品牌,还会在这条路上走得更远,收获更多的忠实用户。

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