AR眼镜虚火，祝铭明无力,资本给Rokid留了多久

编辑 | 高山

在小红书上搜索不为人知的公司摸鱼神器，高赞的帖子中，智能眼镜的身影时常出现，拥有同正常眼镜几乎完全相同的外观，智能眼镜不但可以承担近视眼镜的所有功能，其镜腿处的小耳机，还能赋予其耳机的功能，在会场上、办公桌前，让使用者不为人知地听音乐。这样的设计虽说堪称打工人福音，但单一的声音播放功能和严重的漏音现象，还是不免让人为其打上鸡肋的标签。但若顺着这个思路，借助AR技术，在眼镜上附上实时翻译、导航、拍照、录像功能，再集成上AI大模型，实现实时对话，有问必答，这样一款堪比人生作弊器的AR眼镜你会心动吗？

近期，Rokid就发布了这样一款集合上述功能的眼镜——Rokid Glasses，售价2499元。

相较于传统影响中的AR眼镜，Rokid的最新产品，严格说起来属于AR+AI眼镜，没有粗大的镜腿、厚重的镜片、严实的遮光罩，将主板、电池等核心组件集成于镜框之中，使得用户几乎可以在任何地点随心使用。眼镜通过透明镜片清晰地展示清晰的虚拟界面，借助AI大模型，它能实现识物、解题、翻译、导航、声纹支付等功能。仿佛将动画中柯南的眼镜搬入现实的设计，使得关于Rokid、关于AR眼镜的系列讨论又多了起来。

Rokid何许人也？作为国内最重要的AR公司之一，创立于2014年的Rokid，同雷鸟创新、Nreal和影目（INMO）合成AR四小龙。其创始人祝铭明原来供职于阿里巴巴，因为在2012年的谷歌开发者大会上亲眼目睹，谷歌的工程师戴着Google Glass在旧金山上空进行跳伞，并通过眼镜进行视频直播，一直降落到会场的屋顶上的震撼场景，而决定深耕AR眼镜领域，于两年后辞职创立了Rokid。

不过随着2015年，谷歌发布的AR眼镜全面遇冷，所谓的AR元年胎死腹中，祝铭明不得已将公司的主营业务暂时转向智能机器人领域，凭借公司智能语音机器人的成功度过了AR领域的低潮。但初心不改的祝铭明始终惦记着AR眼镜，2018年推出了针对B端市场的首款产品Glass。经过多年的执着与耕耘，据亿欧智库发布的《2024年中国AR产业发展洞察研究》显示，Rokid的累计服务客户数突破100万，2023年以27.9%的市场出货量占比，居国内消费级AR眼镜第一。

除了消费端，工业与文娱领域也是Rokid试图占领的市场。在工业领域，Rokid分别于2020年和2021年推出了工业用防爆AR智能头盔Rokid X-Craft和工业用AR眼镜Rokid Glass 2，系列产品既能为作业工人提供安全保护，还能帮助工人无需手动便实现录像、测量、通讯等功能；在文娱领域，Rokid已经同国内200多家博物馆和景区实现合作，通过AR技术实现文物、名胜的智能导览。

凭借自身的龙头地位与AR领域的投资风口，近些年Rokid屡屡斩获大额融资，最近一次是在今年的1月8号，Rokid还完成了由合肥市政府领投，融资近5亿的C+轮融资，投后估值达到10亿美金。

虽说产品丰富、布局多元，在国内的消费级AR眼镜领域已取得了不错的成绩，也备受资本市场青睐，但与所有同行一样，Rokid还有一个最重要的问题尚待回答：除了猎奇之外，究竟为什么买AR眼镜？导航、解题、支付、翻译，没有一个不是同样轻便而功能又更强大的手机所不能实现的。而除了这些出厂时就附带的功能之外，就AR眼镜贫乏的内容生态而言，几乎没有给用户留下任何个性化探索的可能。

AR眼镜用户总量小，导致内容投入性价比低，进而又使得消费者使用体验难提升，形成恶性循环。对此，Rokid一面试图通过每年举办AR应用开发大赛，并不断加大奖金规模，以期吸引开发者加入，另一面则试图将自己的AR设备融入原有的生态，简单地将AR眼镜作为显示媒介来使用。

但问题在于，单凭Rokid等寥寥几家AR公司的投入，要想通过开发大赛吸引到大批量且足够优秀的开发者显然并不现实。而作为显示媒介，眼镜本身轻便、实用的要求又会对显示效果形成制约。并且在技术路线的选择上，Rokid之所以主攻OST（光学透视）技术路线而非苹果Vision Pro等产品选择的VST（视频透视）就是为了追求轻量化、实用性而适度放弃显示感受的结果。如此再回头追求更沉浸的显示体验，就未免显得要得过多。

当然，任何的消费电子产品都不可能一开始便拥有丰富完整的内容生态，当产品普及率出现快速上升的趋势，或者说有此迹象时，自然会有大批第三方开放人员进驻。而在中国，AR眼镜大规模普及还算是有可能、有基础的，根据国家疾控局的监测数据，我国2022年儿童青少年总体近视率时51.9%，而高中生的总体近视率更是达到81.2%，也就是说对于AR眼镜产商来说，最可能尝试自家产品的年轻人，本来就是有配镜习惯的，只要能让他们将AR眼镜纳入自己的配镜选项，那就将开拓出一个广阔的市场。顺着这个思路，Rokid创始人兼CEO祝铭明在接受36氪采访时表示：Rokid Glasses发布会活动到场嘉宾覆盖了中国线下渠道近60%的眼镜零售商，自己个人将30%-40%的时间花在渠道建设，确保尽可能多的合作伙伴可以加入。

当然随着AR技术的日渐成熟，能看到中国市场广阔潜力的玩家，肯定不只Rokid，各大巨头也都陆续传出布局AR+AI眼镜的消息。meta已经有了全球累计销量过百万的meta Ray-ban，魅族、荣耀、华为、小米、百度等一批传统的手机产商或者科技巨头，都也都已经或者即将推出类似Rokid Glasses的产品。就连苹果也被传出正在内部推进代号为Atlas的AR+AI眼镜项目。

关于竞争的日渐加剧，祝铭明曾在公开采访中，不无自信地表示：现在正处于大公司宣传做得很好，但产品做得很差的阶段，大公司的加入不但没有太大的竞争压力，反而是其带量的声量，有助于Rokid的扩张。

但就从目前的产品力来看，Rokid的AR眼镜对比大厂绝对称不上遥遥领先。魅族刚刚推出的StarV Air2就具有几乎完全具有Rokid Glasses在发布会上展示出的功能：音乐、翻译、导航、题词以及AI问答。或许Rokid Glasses正式发售时会给人惊喜，但一些对魅族StarV Air2的吐槽，Rokid恐怕是短期内解决不了的，比如4小时的续航，意味着对大多数近视群体来说，目前AR眼镜没法完全取代普通眼镜；比如配上近视镜片后预计超过3000元的价格，超过普通眼镜十倍有余；再比如，对于没有翻译、会议需求的消费者来说，Rokid的系列AI功能意义何在？

在中国的AR眼镜领域，Rokid绝对算是先行者，起了大早之后，能否避免被大厂截胡，最终赶个晚集，Rokid Glasses最终发售后的成绩将告诉我们答案。但不管怎么说，随着越来越多的玩家进入和产品的落地，距离科幻中的神奇眼镜真正成为日常，恐怕已不遥远。