流量逐渐恢复，浅谈2025年小红书趋势

安唯歌的流量日记

第69篇日记

最近的小红书很热闹，可谓内忧外患。

对内，一是批量封号上了热搜，二是大量博主吐槽流量差。

对外，则是小绿书和小黄书的出现。

就我自己观察和测试，小黄书可以排除，基本构不成任何威胁。

但小绿书可能会，明年甚至会逐步抢占小红书用户。

单是依靠微信生态和丝滑引流这两点，就不是小红书可比拟。

操盘了那么多行业，下面聊一聊我对2025年小红书趋势的看法。

「1」商业化进程减缓

今年的小红书给我一个明显感觉：太心急、太想商业化。

但凡能和商业沾点边，平台都在大力推。

买手在推、店铺在推、直播在推，甚至还出了好几个投放工具。

一个平台多个投放工具，这在其他平台是不存在的。

尤其是直播板块，今年为了扶持，主页推荐经常出现有好几个直播。

可一年过去，直播板块带来的数据，并没有平台想象中那么好。

毕竟小红书靠图文起家，绝大多数用户并没有养成在上面看直播的习惯。

从最近认证号可以发微信这个动作，就可以看出平台真的慌了。

按平台以往尿性，敢发微信，必须封你。

现在主动打开口子，懂的都懂。

视频号可以发、抖音可以发，就小红书不行？

现在虽然可以了，但为了商业化，必须要赚你600元认证费～

我预判，后面肯定要全面开放，不然会出问题。

「2」自然流量变少

明年给素人博主的自然流量肯定越来越少。

从今年的双十一就可以看出，很多素人一下子没了流量。

阅读只有几十，连100都到不了。

未来的小红书，爆文率肯定越来越低，涨粉也越来越难。

虽然平台商业化进程减缓，但并不意味着投放端人员减少。

作为当前为数不多还有机会的平台，所有商家都在小红书疯狂投放薅流量。

为了赚钱，平台肯定要将流量倾斜给商家。

整体就那么点流量，给了你，那边就没有。

势必优先付费玩家。

「3」玩法出现新变化

自然流量的减少，会导致平台玩法出现新变化。

从以前的大而泛，将慢慢走向小而精。

就连变现形式，肯定也将发生变化。

未来的接广变现，会出现严重的两极化，优质博主接到手软，普通博主甚至一个没有。

比如那些高质量垂类中腰部博主，因为IP真实、粉丝粘性高，会变得更加赚钱。

后面的变现趋势，要么卖实体/虚拟产品，要么做流量获客业务。

毕竟，小红书用户的付费能力是很强。

对于新人而言，就一句话，先把定位做好。

「4」给新人一些建议

最近很多人问我，现在做小红书还来得及吗？

答案：来得及。

相比前几年，小红书肯定没那么好做，入局的人越来越多。

但对于新手博主而言，平台永远不会饱和，虽然大家都在卷，但卷的都是那帮吃到红利的人。

你见过哪个新手在卷？

绝大多数新手，都还停留在只说不做阶段，愿意去做且坚持的人很少很少。

而且一个个都既要又要，什么都想做，什么都不愿付出。

平台需要新血液，用户也需要新博主。因此，什么时候做都来得及。

新人要做的，就是找准自己定位，做好内容和粉丝运营。

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