上线5天5亿播放量！短剧为何让人上瘾？

500亿可能不好理解，但今年上半年，看微短剧的人比点外卖的人多。这更能感受到短剧市场的庞大。

在各类短剧席卷视频平台之际，12月18日，高盛分析师在报告中强调，国内短剧/迷你剧市场规模（TAM）年化值已超电影市场，接近长视频流媒体市场的70%，2027年有望达910亿元。

短剧究竟有什么魔力，能让这么多人一集接一集地停不下来？发展了4年多，行业有什么新现象？接下来还会怎么发展？

5秒一个包袱，30秒一个反转，原本电影或电视剧里几十分钟的剧情，短剧不到10分钟都能给你演出来。这就是微短剧最让人无法自拔的特点——夸张的剧情冲突和情感共鸣快速引发观众注意受到各方关注。

看看这些标题，《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，年下总裁狠狠爱》《重生后被渣男死对头宠上天》……这些全网爆火的竖屏短剧不仅让人刷不停，甚至一部剧，8天收入过亿，你相信吗？

看似千篇一律的剧情框架，实际背后蕴含着完整的经济逻辑，报告酱把短剧和传统剧集做个对比，咱们就更明白了。

1️⃣ 时长短

微短剧以短取胜，每集15分钟左右，每部剧不超过25集，一整部剧也就70-120分钟，今年更是缩减至10集内。但内容上与传统剧集比，却丝毫不逊色，甚至更加激烈冲突，全部都能前方高能。

传统电视剧，男女主的误会要三五集才能讲清楚，但在微短剧里，开篇就是矛盾冲突最激烈的高潮，用极具压迫感的人物表演的近景和特写镜头，瞬间抓住观众的眼球，让观众点开即入局，一集就能被这镜头冲击力所吸引，全程体验故事的戏剧张力。

从需求上看，短剧也符合用户娱乐化、时间碎片化的大趋势。大家都希望能够便捷、快速、高效地获取快乐。院线电影、中长剧集的观看门槛较高，需要花费大块时间、选择特定地点观看，因而时长份额被逐步侵蚀。短剧恰好能够匹配快节奏生活状态下，通过手机利用碎片化时间追剧的需求。

2️⃣ 更新快

短剧从开始制作到获得分账收益大约需要2-3个月。其中，剧本创作周期为15-25天，制作6-15天，后期约14天，上线第二个月就可以看到分账，制作周期远远短于电影和电视剧。

对于制作方来说，头部企业的小程序短剧一个月有近百部短剧在进行，一部剧从立项到上线通常只需2周，其中拍摄周期3~7天。

截至2024年6月，国内微短剧相关企业数量已增至8.33万家，预计全年平台上线微短剧将达1350部；微短剧用户规模已达到5.76亿人，超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

3️⃣ 情节爽

微短剧本质是爽文转换为视频，花几十块钱看看霸总和屌丝逆袭，切中了部分受众的情绪点。

女频剧占比较高，主要以虐恋、古言、复仇等题材为主。男频剧中，穿越和重生题材热度大增，出现多个子分类，如穿越古代、重生年代，类型的多元化发展成为市场趋势。但他们都有个共同点，90%的题材都以爽为主，爽的方式多样，包括战神、穿越、逆袭、重生等题材。

根据勾正科级数据统计，甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大流量类型。未来短剧将持续以爽为主导，但不限于表面爽点，会有更多创新内容出现，如大女主反击、甜宠、异能和重生题材，并可尝试轻悬疑和断案题材。

1️⃣ 持续看好出海

根据出海收入规模Top10的短剧平台测算，2024上半年，出海短剧平台总流水已突破23亿人民币，预计全年将达到40亿元以上。从月份来看，2024年1~3月为行业流水迅速走高的关键年份，大量平台于此阶段开始探索北美、欧洲、日韩等市场，较高的人均ARPU为平台带来收入的提升。

如果对标TikTok，当前海外短剧市场只是处于起步阶段，短剧内容仍只触达了较小范围的海外用户群体，未来，拉美、中东北非等地区市场将为行业带来百亿美元以上水平，潜在发展空间巨大。

原因主要有三点：

1. 国内短剧产业链已较为成熟，题材与模式均经市场验证，考虑到海外用户付费意愿更强、人均收入更高、碎片化休闲时间更多等诸多特点，海外短剧市场增速有望超越国内。

2. 短剧产品供给充足、强大内容生产和运营能力、海外布局逐步成熟等诸多因素推动，具备丰富IP资源和出海经验的头部网文/短剧平台优势凸显，产业链有望充分受益。

3. AI赋能创作将极大减少成本。AI翻译、AI字幕、AI配音、AI编剧、AI换脸等均在短剧行业已有实际应用，AI技术的使用，有望提升出海效率与产能，为短剧企业带来更高利润。

2️⃣ 有望出现行业巨头

红果短剧是抖音集团在2023年5月份推出的一款短剧产品，同年8月份独立App正式上线。短暂实行会员付费模式，即用户付费观看短剧（In-AppPurchase，IAP）。之后红果短剧采取免费制，通过中插广告、品牌冠名、平台分账、达人带货等方式（In-AppAdvertisement，IAA）盈利。

它的运营思路类似番茄小说，通过烧钱补贴吸引流量、增加用户沉淀，最后凭借广告变现，或者部分精品短剧内容实行付费观看。

红果短剧上的短剧大多已经过了爆款阶段，还有部分短剧是根据番茄小说改编的，有助于控制内容成本。红果短剧将短剧和小说内容分为不同栏目并列放置，网文爱好者来到平台后，可以选择小说和短剧，实现番茄小说和红果短剧的互相引流，增加用户沉淀。

根据平台数据，红果短剧月活跃用户超过1.4亿，日活跃用户超过4000万，远超其他短剧类APP。它的优势在于互联网大厂的资本和流量，可以批量收购短剧，推行订阅制，并通过自有流量进行扶持。免费平台早期利润很低。但由于有资本的支撑，可以在较长时间内低盈利乃至亏损。

3️⃣ 免费短剧兴起

随着投流微短剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出现，微短剧商业模式也发生变化。由最初的AP模式，逐渐发展出了IAA、IAAP两种新的商业模式。

截至2024年8月，整体商业投流大盘日消耗中，IAP模式在6100万左右，IAA模式约为5200万，相比于2024年上半年，IAA微短剧在大盘中的占比从约30%提升到46%。广告解锁、品牌植入品牌定制剧、品牌冠名、电商带货、二轮版权等均是IAA模式下的主要盈利方式。

4️⃣ 银发经济，广阔的市场蓝海

随着生活水平的提高，中老年人对精神文化生活的需求日益增长。有研究报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约半数年龄在40岁以上，60岁及以上用户占12.1%。可见，有钱有闲有需求的中老年群体，已经成为短剧的重要用户。而截至2023年年底，全国60岁及以上老年人口占比达21.1%，规模庞大。

短剧制作方和平台看到了银发经济的潜力，瞄准市场加大投入和推广，不断丰富供给，甜宠类、亲情类、逆袭类……满足多元化需求。有短剧公司甚至把公司愿景改成了中老年群体的造梦师，推动类型短剧快速崛起。

4️⃣ 其他现象

根据中国网络视听节目服务协会出品的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，报告列举了一些热门现象和未来趋势。例如，移动端的用户呈现出下沉特点；热门剧集会被反复观看，也会被反复投流；一些微短剧也开始在大屏上播放。

在短剧竞争愈演愈烈的今天，它也逐渐成为了社交整合的新锚点。市场上不断涌现创新剧和精品剧，这不单单满足的是观众的精神需求，潜藏着更多的是消费需求，如何多维度思考，多角度对标，挖掘短剧更多的商业价值，是值得每个从业人去关注的问题。