淘宝国货相亲大会，文案抽象又上头

参加淘宝国货相亲大会，每个品牌会派出人偶公仔，不用担心宣传力度不够，淘宝平等地物化每一个品牌。

洽洽瓜子：首席嗑学家，没有CP可以嗑，就自己硬组CP让别人嗑。

德州扒鸡的出场介绍，紧跟时事，一点不要担心节目组玩梗的实力。

随着马应龙出场介绍，我才逐渐get到这档恋综的文案尺度。这个眼，是那个眼啊，真的有些辣眼睛。

快克的恋爱宣言是：怕你们烧成恋爱脑，太好了台上的品牌有救了。

快克的造型是有些羞耻，但是细品一下，快克的文案在抽象中，还是很巧妙地结合了品牌的功能，而且把梗埋得很适合相亲节目的效果。

钟薛高因为舞台太火热，被融化了。主持人抛出金句：爱不会消失，但是钟薛高会。产品人设立住了，文案里加一些老梗，常用常新。

天地壹号苹果醋的人设为一位爱吃醋的小可爱。

节目组在写介绍文案时，似乎有一套公式：产品+抽象梗/爱情梗=品牌人设。

淘宝国会相亲大会5集里，露出了几十个品牌，这种例子不枚胜举。

拿着灭火器参加节目，为爱情救场的王老吉。

知名老国货莲花味精，手持莲花，介绍为白莲花。

用爱发电的安克充电宝，因为带了太多电子设备，被拦在了安检口。

节目组最狠的是，连演职员表都埋下了彩蛋。每一集节目后，所有出场嘉宾都会有抽象的简介，足够爆梗。

淘宝国货相亲大会，高仿《非诚勿扰》，甚至还为品牌们拍了VCR。比如像麻辣王子的VCR里介绍：

被辣哭过很多回，却没为爱掉过泪。

从小就没有甜蜜过，因为他一出生就是麻辣的。

文案既成功带出了辣条的口味，又写出了节目里年轻王子的孤独，观众在欢声笑语中共情了抽象的人设。

节目的主线还是相亲，在相亲环节设置上，节目组依然不忘初心。麻辣王子作为王子，他用童话的方式寻找真爱。

节目组的文案是：谁能穿上42码的水晶鞋，谁就能走进王子的心。42码...水晶鞋...有种违和感带来的笑点，有点脱口秀节目的味道。

马应龙是出了名的喜欢玩梗，他给每位嘉宾送了一支最新款的痔疮膏！节目画面一黑，马应龙两眼一黑，主持人报出案：他以为礼物送到了心趴上，结果惨遭灭灯，纯爱战士应声倒地。

淘宝国货相亲大会虽然只有短短五集，却埋下了量大管饱的谐音梗，比一整季的《脱口秀大会》还多，能气死10个王建国。光是品牌的谐音CP名，就令人害怕。

淘宝国货相亲大会，搞起了非常传统的选秀节目套路。网友们可以为心仪的CP投票出道，这可逼疯了参赛品牌们，他们甚至动用了更加传统的方式：短信。

别以为只是随手一发的拉票短信，现在的品牌文案也进化成抽象风格了。年轻消费者为主体的品牌真的可以借鉴一下这种疯格。消费者对满减、大促的短信，连点开的意愿都没有，但是这种有故事、有画面、有情绪的短信却充满了好奇。

女人你成功引起了我的注意

淘宝国货相亲大会，甚至把节目的宣发做到了电梯里。文案和节目一样辣眼睛，但是，依旧保留了毫无下限的抽象。比起电梯里的鬼畜广告文案，玩梗文案反而更取悦这届网友。

抽象归抽象，它们竟然还真出了联名产品。

麻辣王子、洽洽、洁柔、金鱼、三只松鼠、旺旺、马应龙、张飞牛肉、李子园等品牌，经过500万次投票，最终票选出道。

这像极了婚礼上新郎新娘的易拉宝，这一条龙的相亲故事并没有结束，品牌们不仅相亲成功，还要撒喜糖给投票的粉丝，沾沾喜气。

我们！成了！！

麻辣王子和洽洽推出嗑麻了礼盒；

洁柔和金鱼洗洁精推出紫啧礼盒；

三只松鼠和旺旺推出如果爱忘了礼盒；

马应龙和张飞牛肉推出飞龙在天礼盒，并祝大家出入平安。

直播间有网友评论道： 追剧嗑CP拿了喜糖、还包售后，圆满了！

淘宝国货相亲大会的品牌联名，不仅玩抽象出了圈，品牌方也得到了流量和销量回馈。

品牌联名过去式是共创产品、发布周边、社媒官宣，淘宝却带着品牌们搞起了恋综联姻，好玩、有趣、有梗。网速快的网友被密集的梗笑出了眼泪，直呼把节目留到春晚再看。

抽象营销已经不是一种亚文化，从黑话体系到了人人玩梗。年轻消费者对新奇和个性化需求的不断增加，也拒绝品牌说一些冠冕堂皇的空话，他们愿意为发疯、好玩的品牌买单。

品牌搞抽象不仅仅是为了获得流量和销量，更是为了能够真正打动消费者的心巴。看上去精神不稳定的品牌，其实心里很清楚：搞不懂抽象，就搞不懂这届网友的方向。