终于有品牌，没让付航扯嗓喊PASSION

距离付航夺冠，过去40多天了，但他扯着嗓子，大喊PASSION的次数，也越来越多。

毕竟，这是他脱口秀最重要的一个标签。

他接的广子，也就顺理成章延续了这种风格。

终于，有个品牌，不再让付航扯着嗓子大喊PASSION三次，更没让付航讲脱口秀，甚至又让他当回了配角……

这就是OLAY！

OLAY把付航请到广州，给了他一个DV机，让他扫街……

付航欣然接受：

他先是走到一个小卖部，被一个用空水瓶扎起来的圣诞树吸引。

虽然圣诞树是假的，但有爱就能闪闪发光。

接着，他来到沙面岛，遇见了一支老年乐队在演奏。

除了刮台风，不然每天都来。

虽然退休了，但阿姨对音乐的PASSION没退休。

又走了两步，付航遇到了一只机器狗！

小狗叫北儿，虽然它后肢瘫痪，但主人的不放弃，让它又获新生。

走累了，付航找到一个咖啡厅休息。

窗外，他看到一对年轻情侣骑着摩托车，旁边则是一对手牵手散步的爷爷奶奶。

起初，大叔没想通，不让付航讲脱口秀，OLAY想要表达什么？

直到看到最后的文案：

爱是所有PASSION的起点！

大叔才明白过来，哦，原来付航和OLAY在解构PASSION这个词。

比如：

父亲为了女儿折腾废瓶子、退休老人为音乐风雨无阻（真实故事）、把小狗当家人的不放弃（真实故事）、执子之手与子偕老的长情……

这些PASSION背后的支撑、动力和起点，都来自爱！

不仅如此，OLAY在这个年末彩蛋不断，比如张曼玉以及她的爱自己。

这是张曼玉回归代言OLAY的第二条片子。

曼神不仅松弛感依旧，还穿上了礼服在大桥上优雅地跳舞，犹如在王家卫的电影里。

虽然两个片子的风格不同，但其实都在讲一个主题：爱别人，爱自己。

每年岁末，都是品牌的煽情时刻，今年可能尤为需要。OLAY联手付航和张曼玉，又一次颠覆了大叔对品牌做社会化传播的认知。

大叔认为，所有护肤品牌都应该向OLAY学习3种能力，分别是：塑造情绪价值的能力、重新解构热词的能力和去爹味的表达能力。

下面细说。

从大叔个人的感受和观察来看，2024年是非常非常不容易的一年。

在新年到来之际，所有人都需要一股力量，来迎接自己的2025年，所谓信心比黄金还可贵。OLAY洞察到了这点，请张曼玉和付航，一边抚慰你的内心，一边寻找生活中点滴的希望。

我们每个人，都能从张曼玉的温情独白里，还有付航镜头下的广州街头的大小爱意里，看到自己的影子。只有先把情绪价值拉满，品牌才能和年轻人走在一起。但拉满情绪不等于滥情，大叔认为，付航和OLAY非常自然地把爱表达得如此具象且不做作，真的是治愈系宝藏！

付航和PASSION，绝对是今年最火的人物和热词。

大叔上文提到，除了复制，品牌更应该拥有对热门词汇的重新解构能力，但不是刻意制造反差。所谓：借外部热点来讲品牌持续传递的理念。

OLAY交出了自己的答卷，即：爱是所有PASSION的起点。大叔认为这个结构很巧妙，既把今年张曼玉一直强调的爱自己做了延伸，又回扣了付航夺冠演讲里的只要勇敢做自己，就总有人会爱你的金句，都紧紧扣在了OLAY因爱而生 数十年如一日延续品牌基因和品牌初心上。

其实，OLAY今年夏天签下孙颖莎也是这个逻辑，因为运动员其实更能体现热爱和PASSION的关系。当然，OLAY还玩了一个谐音梗：2025，爱你爱我。

1和2想清楚了，怎么表达呢？品牌容易陷入说教，也就是年轻人说的爹味重。我们看到，00后整顿职场就是从去爹味开始，你别教育我，更不要给我画饼。

比如，OLAY找的代言人，本身就是去爹味的，比如张曼玉的松弛感，付航的接地气。

在公众沟通中，文案也是平等的，无论是张曼玉提到的什么时候学会爱自己，都不算太迟，还是付航提到的感觉灵感快要枯竭的时候就上街走走。

当然，OLAY上述3种能力背后，也有一个PASSION做支撑，那就是OLAY长期主义地传播爱与美，对女性和科学的热爱，闭环了。

最后，你的2024，过得好吗？希望你找到了你的PASSION，也欢迎你留言分享你的PASSION。