作者 | 大云 来源 | 顶尖广告
近来，车迷常聊一个话题——小米SU7 Ultra。
在量产版小米SU7 Ultra发布之后，车型数据撩动了不少性能控的心弦。零百加速时间1.98秒，最高时速超过350km/h！
点开小米官网宣传片，满屏高能，感觉汽车要冲出手机屏幕。
图源：小米官网视频动图
一般来说，汽车品牌官网页面写的是欢迎到店试驾，但小米SU7 Ultra写的却是，踩下电门，赛道见！
这句话是不是有点小众？咱们国道见也行，省道见也行，就是赛道见不太可能。
别问为什么不可能，问就是不会开！
01 小米驾校来了！按照刷小说经验，一般前面埋下了伏笔，后续都会有一个惊喜。
近日，小米汽车官方微博解释了什么叫惊喜。小米汽车精英驾驶，报名开启。传说中的小米驾校官宣了！
图源：微博@小米汽车
里面提到可享专业赛道和漂移体验，还可获取专属证书。
长图对此有详细的解释。
小米驾校提供赛道的课程是专业的。由赛道理论、赛道驾驶、漂移体验三部分组成。
图源：微博@小米汽车
小米驾校提供的活动场地是专业的，是专业性极强的浙江某国际赛车场，是拥有国际汽联（FIA）认证的二级赛道和顶级配套设备。
图源：微博@小米汽车
至此，踩下电门，赛道见！没有停留在文案，变成了小米汽车实实在在的行动。
随后，作为营销鬼才的雷军也坐不住了，张罗起宣传，在个人微博账号对这个消息进行确认，海报中提到学费价格9999元，可获得9999元Ultra大定定金礼券。
图源：微博@小米雷军
以前听过集赞抵车款的，老带新抵车款的，第一次听说学费抵车款的。换个角度看问题，此举也可以理解为：大定客户学车免费。
02 扑朔迷离终成真！这虽然是惊喜，但也在意料之中。
因为此前一个月，人们聊小米SU7 Ultra时，也会同时讨论小米驾校的话题。
雷军在发布会上曾提到，会对车主开放小米公司内部的高级驾驶培训、赛道驾驶培训和漂移培训三类课程。
图源：雷军发布会视频截图
因为雷军发现，很多人拿到驾照之后，其实不会开车。这说中了很多新司机的痛点，有驾照但是不会开是常态。
网传小米驾校的学费是1999元，把市面驾校费用对半打下来。加之有人扒出驾考宝典APP有小米的股份，让传言显得更真了。
但是小米集团公关部总经理王化的对传言进行了否定。他说：目前没有指定培训费用的具体金额，也和媒体报道的某驾校APP无关。
图源：微博@王化
米粉的心凉了一半，但是没有完全凉透。
因为王化否定的只是网传的培训费用数额，并没有否定'小米驾校这件事。
后续雷军继续将米粉的希望点燃，他发微博确认了内部的精英驾驶培训，将逐步向用户开放，首批先开放给Ultra小定用户。
直到最近报名开启，悬着的心才落了地。
03 缘何深得米粉心？为什么一个小小的证，把年轻人拿捏得死死的？
因为这个证能够燃爆大家的兴趣点，令人忍不住为小米汽车打Call。
在很多人的旷野版图中，存在着N多个终极幻想。想要一万米高空伞降，想要潜入碧蓝的海底，或者驾驶小型飞机炫酷起飞……
其中幻想频次最高的，莫过于驾驶爱车在赛道驰骋。因为每当坐在汽车座椅上，这种想法就会不由自主萌发。
于是在人生的愿望清单上写着：跳伞证、潜水证、飞机驾照……排在最前面的是赛车证，不必特别权威正式，只要证明赛道实力即可。
小米驾校提供的结业证书，满足的正是这种仪式感需要。长图显示，成为小米汽车精英驾驶首批学员，可以获得专属结业证书。
图源：微博@小米汽车
与此同时，获得结业证书的过程也会被特邀专业拍摄团队记录下来，甚至还有车内第一视角的机位。
从学员的视角来看，这些专业的影像资料是自己的高光时刻，可以在自己的社交媒体分享，成为极好的引流素材。
而从小米视角来看，出片+小米无疑会吸引自媒体博主蜂拥而至，尤其是生活类和颜值类。除了学车过程中的自媒体曝光，后续也会获得更多车型出镜机会。
如果将眼光放长远，这也是小米汽车的车主形象塑造之举。
车主形象对于汽车品牌的影响不可谓不大。比如某某车主暴发户，某某车主爱洗浴，某某车主是马路三大妈……都会影响消费者的购车选择。
在买课程1:1抵车费的条件下，大部分人不会拒绝接受赛道课程。久而久之会形成这样的认知习惯，见到小米SU7 Ultra时，就会脱口而出：
那辆车里坐着一个赛车手！
其实精英驾驶课程早已有之，并不是什么新鲜事。
豪华超跑品牌的法拉利、兰博基尼，豪华品牌的保时捷、奔驰、宝马、奥迪，一直都有同类课程。
但是为什么小米汽车精英驾驶，会被人称为小米驾校，始终是媒体和网友讨论的话题呢？
这是因为经历了CEO预热—媒体发酵—辟谣—CEO确认—品牌发布这五步，每一步都环环相扣，充分吊足了网友的好奇心。
节奏感不仅体现在传播造势环节，也体现在用户转化环节。
小米SU7 Ultra的量产版车型将于25年3月份上市，由于间隔时间较长，如何在这三个月多内尽可能锁单是营销难题。
有了小米驾校，三个月的时间足够把车技练好，小米SU7 Ultra上市之后直接提车，完美衔接！
05 写在最后看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
