强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

广告圈聚会，大家热衷于聊内容种草，聊效果广告，聊DTC……很少有人聊户外广告，因为受制于形式整活空间较少。

事实上，与手机小屏相比，户外广告有着更大的尺寸、更醒目的位置，如果能够结合投放环境做内容，也能产生神奇的互动效果。

通观近些年出圈的此类案例，大多采用互动形式，其中最容易碰撞出火花的是友商间互动。以下是一些相关案例，希望能带来灵感启发。

1、 阿迪达斯&耐克

喜欢跑步的小伙伴，最近有没有刷到了上海马拉松的耐克广告？通过社交媒体的分享帖，一路阅读耐克的鸡血文案。

刚起步是起点即冲刺的口号，征服了千里万里，离终点只剩这42.195公里。

图源：小红书@杨拉松

可以适当提速时，耐克又不失时机地提醒：速度不拉满，还算什么上海模子。

图源：小红书@杨拉松

而跑了一段距离，开始能感受衣服摩擦之痛时，耐克的鼓励也到了。来这里不就是找痛的吗？

图源：小红书@杨拉松

到达终点，一句最狠的打卡点，是上马终点把成就感瞬间拉满。

图源：小红书@杨拉松

然而这只是赛道的终点，不是跑者们的终点。赞助商的加油结束了，非赞助商接下来要上场了

完赛回家的人们，在附近地铁站里看到了阿迪达斯破纪录成瘾的广告。是的，阿迪不是本次上马赞助商。

图源：小红书@德高申通Max

耐克玩得是田径赛，而阿迪玩的是友商PK赛，国际上把这种打法也叫劫持营销。

2、 科罗娜&运动品牌

说到劫持营销，科罗娜在今年巴黎奥运会期间的操作堪称经典。

运动品牌在奥运期间集中投放，消费者也更多关注此类广告。

 

为了让暴汗的人来上一瓶自家啤酒，科罗娜在那些运动广告旁边打广告，推荐无酒精啤酒作为运动后休闲饮料。

 

比如锐步的广告画面是健身场景，广告语是动起来，科罗娜贴身近打，用了休息场景然后休息一下。

图源：contagious

除了锐步，科罗娜还蹭了 Powerade、Klimax 和 SmartFit 的广告。值得一提的是，所有配图都选择与其他品牌广告最接近的图像。

02 骑脸式广告互动

1、 霸王茶姬&茶颜悦色

最近有网友在逛街时，被一个广告亚麻呆住了。

只见霸王茶姬对茶颜悦色骑脸输出。虽然知道霸王茶姬攻入茶颜的大本营，但是没想到这么有攻击性。

图源：小红书@小宇宙

这绝非是巧合，因为二者定位高度重合。霸王茶姬主打原叶鲜奶茶，而茶颜悦色主打新中式鲜茶，都是茶+鲜奶组合。

调性上也极度吻合。你有声声乌龙，我有青青糯山；你有人间烟火，我有浮生梦媞；你有桂花弄，我有桃花茉。

虽然霸王茶姬的更显霸气，但是很多网友认为，茶颜才是赢家，因为获得了免费的流量。

2、 秋林格瓦斯&华为

骑脸输出的不仅是对手，也有可能是友商，秋林骑在华为屋顶，给华为打了一波免费广告。

图源：小红书@小宇宙

这是为什么呢？要从秋林的两段历史说起。

第一段是正宗格瓦斯之争。与娃哈哈格瓦斯的争斗，让秋林格瓦斯业绩暴涨。

娃哈哈退赛之后，为了找到新对手，秋林格瓦斯瞄上了可乐品类，宣称格瓦斯就是比可乐好，自此不断强化国货标签。

图源：微博@秋林格瓦斯饮料

然而虽然秋林格瓦斯是老字号，但是作为俄罗斯传统饮料，国货标签并不牢固，于是秋林免费为华为做广告，同举国货大旗。

03 怼怼式广告互动

1、 奥迪&宝马

奥迪和宝马都是德系车代表，他们在洛杉矶的一场广告互怼令人至今津津乐道。

奥迪先出招。

下棋吗？不，谢了，我宁愿驾驶。这个广告强调奥迪的驾驶乐趣，而驾驶乐趣是宝马的传统强项。

图源：bmedia

几天之后，奥迪更新广告，把挑战摆在明处，该你动动了，宝马。

图源：bmedia

宝马做出棋赛回应：一句将军！。

图源：bmedia

奥迪不服：你的棋子不是我国王的对手。

图源：bmedia

宝马则挂出飞艇Game over，单方面宣布获胜。

奥迪攻，宝马守。

两个回合下来，奥迪蹭到了宝马的运动属性，传递了自身的驾驶优势，而宝马则获得了声量。

2、 炊烟&费大厨

去长沙旅游，必吃两道当地菜——辣椒炒肉和小炒黄牛肉，代表店家是费大厨和炊烟。

费大厨发现辣椒炒肉是湖南人心中的湘菜代表，是本地菜的典型，因此专心做好辣椒炒肉。

费大厨的成功有目共睹，于是炊烟将更辣的湘菜转变为小炒黄牛肉，从此与费大厨平分秋色。

两家长期隔空广告PK，偶尔也会短兵相接，于是出现下面这些火药味十足的海报。

图源：小红书@erin

图源：小红书@一杯热可可04 总 结

装点受众心情，添加社交话题，户外广告也可以通过整活做出好内容。在传递商业诉求的同时，通过商战赋予品牌性格，令品牌变得立体而丰满。

你是否见过令你印象深刻的广告牌？欢迎在评论区留言分享。