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2024哪些品牌靠抽象出圈了?

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2024哪些品牌靠抽象出圈了?

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

前不久,小红书发布了2024年度的关键词——抽象。

据统计,2024年小红书上与抽象相关的笔记1000万+条,而搞抽象的评论数量也超1.6亿条。作为年度关键词,抽象不仅仅是对社交文化中流行现象的概括,也是对其背后所蕴含的当代社会情绪与文化投射的洞察。

2024哪些品牌靠抽象出圈了?

01 到底什么是抽象?

在用户的视角中,抽象更像是用荒诞、无厘头或反常规的行为、方式来表达自己的感知,看似毫无逻辑,却有着自己的道理,举重若轻的表象下,是用户展现生活态度与奇思妙想的方式。

对于品牌而言,抽象营销代表着趣味性、反差感,能够给消费者带来惊喜感,实现情绪价值MAX的同时,还能够激发用户对品牌的兴趣,进而主动参与其中,实现传播效应。

02 2024年,哪些品牌凭抽象营销出圈了呢?

在抽象成为2024年度关键词背后,离不开品牌的推波助澜,使其更加热门。在过去的2024年,哪些品牌率先抓住了抽象元素成功出圈了呢?

思加图STACCATO :

在杨幂代言后,思加图在社交媒体上的话题就不断涌现,特别是今年融入地域文化、热门梗的这组户外广告,将高端时尚与大众喜好融合,实现了艺术感、亲和力与冲突感的多重展现。

如在成都地区投放的广告中,就充分利用了四川方言、谐音梗,趣味性十足,「四川一下,好乖哦~」「思加图怎么可以好穿到这种成都」「思加图这双hai儿,啷个楞个乖哦」。

2024哪些品牌靠抽象出圈了?

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同时,还利用谐音梗,玩起了一语双关,使整个内容妙趣横生。

2024哪些品牌靠抽象出圈了?

宁波打的用户

正在思加图买鞋中

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还是思加图的鞋

深得圳心

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再也不用P图了

因为你的思加图来了

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你爱穿思加图?

幂 too

同时,思加图还非常注重内容与广告牌场景、杨幂以往广告名场面等桥段融合,抽象感拉满之余,赢得了用户的关注与传播。

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别看我,

看鞋!

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思加图

我选的

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您猜怎么着?今儿我

又又又又穿思加图了

如何才能更精准地诠释一双鞋子好穿舒适?思加图用第二人称,打造了内容的亲切感,同时用段子式的语言,构建起了不同消费者心中的好穿与舒适,成功拿捏了用户的想象,而将其营销变成了社交媒体上的热门话题,成功出圈。

华为MateXT非凡大师:

无独有偶,同样是抽象广告,并与杨幂有关。

在华为三折叠手机上线之前,品牌携手杨幂上线的一条概念短片,抓住了华为MateXT非凡大师的「大、轻、薄、手感好、能三折、折叠形态多」的特点,短片中杨幂无实物演绎三折叠手机的特点,成为了大众讨论的焦点,文案「它还可以,这么折,这么折,这么折。这么看,这么看,怎么看都好看」抽象,又给消费者留下了想象空间。

2024哪些品牌靠抽象出圈了?

好像什么也没说,又好像说清楚了。或许,这就是抽象营销的魅力。

与华为一样,RIO微醺玩抽象营销,同样能够激发人们发挥想象。

RIO微醺:

无抽象,不营销。

为了突出新产品的口感、口味与独特性,RIO微醺化身成戏精上线的「好喝有好报」主题活动,在画风设计、产品口味描述与故事性上整花活儿,做到了内容有料有梗,产生了#好喝得很抽象#的热门话题,UGC内容频出,实现了用户与品牌玩在一起。

内容详情:又被RIO的发疯文案吸引!

2024哪些品牌靠抽象出圈了?

抽象营销,除了好玩,还有着更多的天马行空,并会留白来激发人的想象。

海底捞:

如海底捞为了吸引更多人对品牌及其新菜品的关注,推出了「画牛送牛」活动,内容围绕牛这一主题,让不同年龄、职业、爱好的用户纷纷加入到了画牛的创作中,充分发挥大众奇思妙想的牛主题创作出现在了社交媒体上,让不少人眼前一亮,为海底捞搭建了全新的传播空间,也让其成为了抽象营销的典范。

同时,余额宝抓住用户薪资存放方式玩的星座营销,蜜雪冰城官宣品牌虚拟形象雪王为代言人,以及肯德基、霸王茶姬、淘宝、洽洽、盼盼、1688、太二酸菜鱼等品牌纷纷加入到了抽象营销的行列中。让抽象不仅是全民讨论的热门话题,更是当代消费者排解孤独、寻找快乐的方式,还是网络文化的缩影。

03 为何抽象营销会如此流行?

抽象成为品牌与用户在2024年度关键词背后,其实与消费者的喜好息息相关。

一方面,是大众情绪的映射。

不可否认,这是一个快节奏又高压的时代,生活在这个环境中的人们,因为各种因素可能会感到迷茫与焦虑。为了更好的生活与工作,个性又抽象的表达方式,成为了当代人逃离现实、释放情绪的途径。

那些看似荒诞又合情合理的表述,却引起了大众的情绪共鸣,如摔跤后选择原地睡觉的躺平、工作中打印机出问题时候,被网友调侃‘打印机不行,不是你不行’等互动,是人们想要通过调侃的方式去化解生活及工作中遇见的窘迫,也想要用轻喜剧的表达方式为自己的负面情绪找一个出口。

品牌在洞察到用户的需求与情绪后,以更为抽象的方式来接近消费者,在建立亲切感之余,也为品牌建立了新的传播话题。

另一方面,是圈地自萌,强化小圈层的情感认同。

营销中,常见的一个关键词是破圈,因为品牌有一个共识是:仅局限于原有的市场或受众范围,难以实现持续的增长和突破。抽象原本是用户在玩社交过程中催生的黑话,构建起了特定的圈层文化,更代表着年轻网民的身份。

品牌玩抽象营销,一来可以通过抽象文化进入更广泛的社交平台,满足用户玩梗轻松一笑的需求,又能够为品牌建立起高语境门槛,既凸显了圈层文化的魅力,又使品牌的营销幽默、软性又具有深意,为品牌建立起具有认同感的小圈层,实现与用户情感联结之余,通过圈地自萌的方式强化了圈层文化的独特性与情感认同,为品牌构建起了营销壁垒,也使抽象营销逐渐成为具有品牌标识的高传播话语体系。

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