谷子经济火热，终于让 二次元拯救了老商场！

在当今的消费市场中，一股新兴的力量正悄然兴起，它就是被年轻人热情拥抱的谷子经济。这个源自二次元文化的概念，不仅代表了一种新的消费趋势，更是一场关于文化与商业融合的革命。随着谷子经济的火热出圈，我们见证了一个有趣的现象：那些曾经辉煌一时的老商场，正在通过拥抱二次元文化，重新焕发生机。

1. 谷子经济概念火热：

谷子经济起源于二次元文化爱好者对IP衍生周边产品的爱称，涵盖徽章、立牌、卡片、毛绒玩偶等多种形式。

近期谷子经济话题出圈，反映了年轻消费者对消费潮流的影响力得到重视与认同。

2. 二次元拯救老商场：

为迎合年轻消费者喜好，老牌零售商加速引入二次元业态以吸引年轻流量。

截至2024年10月，全国已有近130家商场布局或筹备二次元相关业态。

百联ZX、Fun肆街区等代表性项目转型获得良好成效。

3. 情绪价值放大：

二次元能拯救老商场的核心原因是情绪价值可以通过线下场景数倍放大。

线下实体商场通过聚集二次元业态、举办相关活动为爱好者提供身临其境的额外情绪感受。

兴趣驱动型消费带来的情绪价值，在线下与同好的交流中被不断放大。

4. 线下渠道的优势：

线下渠道能为购物者提供视、触、听、嗅觉全方位感受及个性化深度服务，较电商而言天然在体验方面具备优势。

随着消费理念升级，年轻消费者对情绪价值的重视程度提升，线下渠道若能扬长避短，通过做好消费者服务体验和情绪满足，则有望吸引流量回归线下。

5. 行业趋势：

报告认为，线下渠道若能充分发挥优势，改善经营业绩，有望迎来戴维斯双击。