以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据,对 2024 年 11 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 11 月,海外应用在投 App 数量占比前三为购物类、工具类以及金融类,其中工具类还拿下当月新投放 App 数量占比第一。广告量方面,随着双十二等节点来临,购物类应用整体广告量进一步增长,远超其他类别产品。广告量 TOP2-5 则分别是娱乐、工具、金融以及美食佳饮类。
素材类型及视频时长的分布方面,本月图片类素材投放占比依旧在 60% 以上;视频素材时长仍以小于 15s 为主,占比小幅度上升至 42.28%。
01 应用开发者&产品投放榜据 AppGrowing 国际版 数据监测,11 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上,排名前三依旧是 TEMU(拼多多)、Пятёрочка 以及 SHOPEE。本期有 10 家中国厂商打入榜单,主要为电商购物和泛娱乐相关的厂商。
购物类厂商积极备战年末冲刺,7 家电商购物厂商打入投放 TOP30,其中亚马逊首次上榜,排在第 22 位。
再来看产品投放 TOP30。榜单前三为《Temu》《Пятёрочка》以及《Shopee 12.12》,不过《Пятёрочка》本期广告量环比下降 66.05%。本期 TOP30 依旧以购物类应用为主,大部分上榜产品呈现广告量环比增长的趋势。其中,亚马逊旗下的《Amazon Shopping》广告量环比暴涨 966.45%,空降榜单第 18 位。
另外,本期榜单又有一款来自俄罗斯厂商的美食佳饮类产品上榜,为排在第 28 位的《Много лосося》,与《Пятёрочка》类似,主打外卖配送服务。
本期榜单,AppGrowing 国际版 选取短剧、1v1、AI 工具以及美食佳饮这四个类别。
短剧投放榜前列基本都是熟面孔,点众科技《DramaBox》稳居第一。排名第六的《StardustTV》是近期新出现的短剧黑马,一度登顶美国 iOS 免费榜。据公开资料了解,《StardustTV》来自国内厂商山海短剧,是一家 2023 年 5 月成立的新团队,出海策略与主流产品相似,以国产翻译剧+海外本土剧模式为主,不过国产翻译剧占比超过一半。
1v1 榜单中,排名第一、第二的产品来自美国厂商,而 TOP3-6 则被韩国厂商包揽。AI 工具榜单 TOP6 产品以手机内存清理App 为主,排名第一的是著名办公 App 《Zoom Workplace》。美食佳饮类榜单排名第一的自然是《Пятёрочка》,另一款同样来自俄罗斯厂商的《Много лосося》则排在第三。
03 热投应用广告策略分析《TextNow》是一款以免费通话和短信为主营业务的 App。根据 AppGrowing 国际版 数据监测,这款应用从 11 月中旬开始明显加大广告投放力度,单日广告量一度接近 1w 组,不过到了月末又逐渐减少了广告投放。
素材创意方面,介于《TextNow》的工具属性定位,该应用投放的广告素材大多聚焦在产品功能介绍上。
比如这则素材,视频开头就是纯色背景加大大的Free,先强调自身的免费属性,接着再补充信息——通话和通信免费,用最简单直白的方式向受众传递产品卖点。在用户被卖点吸引后,再用简单的三步式引导,展现产品从下载、选择号码到通信的过程,体现产品的便捷性和实用性,从而引导用户下载尝试。
来源:AppGrowing 国际版
以上为《11月应用月报:又一款俄罗斯外卖App打入投放榜,AI工具、短剧等细分品类投放洞察》。
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