文/Leon
编辑/侯煜
当下，新一轮以旧换新成为热门消费话题。各行各业趋之若鹜，消费者已经到了购物开口必问支不支持国补的程度，商家同样乐于参与，买卖双赢名副其实。
自9月起，国家家电以旧换新补贴政策在各个省市落地施行，单品至高补贴2000元。补贴的对象是采用新技术的高能效家电产品，简单有效的现金补贴既是对消费升级的强力刺激，也可以直接加速相关产业的升级。如此形势下，低能效产品被高能效产品所淘汰，单一功能产品被复合功能产品替代已经是大势所趋。
在刚刚过去的双11电商节，以旧换新补贴之下的消费热情空前。那么，具体到细分行业，到底有哪些旧被新所换呢？
国补促进三色激光投影等家电高端化消费商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者享受补贴购置8大类家电产品3045.8万台，带动销售额达1377.9亿元，家电市场消费热情被极大激活。
以洗衣机为例，之前许多消费者购买的洗衣机只有洗涤和甩干功能，能耗还高。有了国补之后，消费者就会更愿意购买增加了羊毛洗、空气洗、烘干等高端功能的产品。电视方面也是如此，原本百吋电视因价格高昂而让大多数家庭可望不可及，而一款Vidda品牌的百吋电视继618一炮而红之后，这次双11更是凭借国补顺利成为销冠。
同样，以年轻人群为主要消费群体的智能投影市场，近年由于Vidda等品牌主推的4K超高清+三色激光类型产品的出现，不仅从技术水平和用户体验上对传统LED投影形成了以旧换新的态势，更是成功激活了5000+元市场，消费升级趋势明显。本次双11在以旧换新政策的助力下，激光投影在5000元以上市场大杀四方。资深显示产业观察家马聪介绍，在此次以旧换新中，以三色激光投影为代表的各种高端家电尤其受到消费者的青睐，国补政策对消费升级的推动作用非常明显。
据洛图数据显示，2023年智能投影市场整体销量同比下降5.1%，但激光投影品类出货量则大增35.5%。其中三色激光反超单色，渗透率近60%。到2024年，智能投影新旧技术更迭趋势延续，并且在以旧换新活动中尤为突出。2024年第三季度，激光光源投影仪销量占比达到11.3%，销量较去年同期增长61%。激光产品中，三色激光投影销量占比达到了75.1%，同比大增20.7个百分点，4K超高清+三色技术在激光投影市场的占比则已经超过50%。
为什么在以旧换新补贴之下，三色激光投影尤其受到欢迎呢？《华尔街科技眼》采访了数位消费者，来看看他们的答案。
广州的宋女士是一位资深投影爱好者，购买过数台投影仪。她在双11期间通过以旧换新购买了三色激光旗舰产品Vidda C2 Ultra，国补直降2000元。上半年Vidda C2 Ultra刚发布时就想买了，但是超万元的价格让我一直犹豫。这次有了补贴，果断就出手了。另外，孩子经常用投影看动画片，需要一台画质出色、护眼且灵活使用的产品，Vidda C2 Ultra正好满足需求。 她如此介绍。
Vidda C2 Ultra不仅拥有三色激光领域的顶级画质、亮度、对比度，还支持超级光学变焦，最短2米即可投射百吋画面。小巧机身和一体化万向云台，还能满足露营投影的灵活需求；最重要的是，C2全系列都通过了德国莱茵TUV0 有害蓝光验证，对儿童非常友好。
影音发烧友李先生，今年通过以旧换新，用Vidda C2 Pro换掉了家里用了10年的传统灯泡投影。10年前的投影，即便是数万元的国际大牌高端产品，在现在看来也过于笨重、功能匮乏，画质也无法满足4K超高清需求。李先生认为智能投影不仅体积小巧，还集成智能系统和高品质音箱，完美替代旧款投影+音响+电视盒+播放器，更符合现代家庭需求；选择Vidda C2 Pro，则是看重三色激光技术带来的出色画质，100% BT.2020的超高色域和△E＜0.9的超高色准远高于市面上的液晶电视和OLED电视参数；同时其2600CVIA高亮度及2000:1高对比度，投射4K超高清电影、高帧率游戏毫无压力，对传统投影堪称降维打击。
事实上，三色激光作为目前显示行业的标杆性技术，也获得了官方的背书。
此前，央视科教频道请来两位行业专家对三色激光进行了科普，结论是三色激光相比单色激光、LED光源投影、传统LCD屏幕拥有更好的画质。专家谈到了一个关键概念——色域覆盖率，简单来说就是指能覆盖人眼识别的颜色比例。
在目前的显示技术中，三色激光色域覆盖率是普通液晶电视的两倍以上，能够让用户看到更接近于真实的画面。以Vidda C2为例，其色域值达到了110% BT.2020，能更好地呈现自然原色。
不仅仅是色域，三色激光从技术层面上对传统LED光源形成了全方位的碾压。三色激光亮度更高、更为均匀，同时色温更准确、对比度更高，色彩表现更是超过OLED，是行业公认的先进显示解决方案。
中国工程院院士，中国科学院理化技术研究所研究员许祖彦院士也认为，三色激光技术是最好的，不仅因为它是舒适的、护眼的，国家对激光显示技术有战略需求，是花钱也买不来的战略支撑技术。
当然，新技术需要一定的时间普及，三色投影也是如此。但追求更好的生活品质是消费者的根本需求，Vidda通过不断下探市场、积极响应以旧换新补贴政策，实现了最低3000+元即可买到高亮4K超高清+三色激光投影，让消费者切身感受到用新技术（三色激光）替换旧技术（LED、单色激光）的实惠。
三色激光投影对LED投影实现以旧换新
在三色激光智能投影领域，Vidda无疑是第一梯队品牌，主要体现在技术力、产品力和市场占有率三个方面。
2022年5月，Vidda率先发布全球首款4K三色激光投影，成功开辟新赛道，并且凭借技术换代优势让三色激光是高端投影大趋势成为行业共识。到2023年底，各个智能投影头部品牌都将高端产品线更新为三色激光技术。至此，在高端智能投影领域，三色激光技术实现了对LED技术的以旧换新。
2024年，性能和产品体验更加趋于完善的Vidda C2的发布，进一步激发了高端投影的消费。618期间，Vidda成为京东投影前三甲品牌，拿下4K超高清投影份额第一。第三季度，Vidda投影拿下5000+元线上市场销额第一。到双11期间，在以旧换新补贴的助力下，Vidda三色激光投影继续领跑市场，获得京东万元级以上投影销量、销额双第一，整体销额进入京东投影TOP3。
另据洛图数据显示，2024年前三季度中国投影市场仅有500-999元、5000+两个价格段的产品销量保持增长，充分说明三色激光在高端投影市场的含金量。
由此来看，三色激光、Mini LED等先进显示技术，已经成为消费者以旧换新的首选。与此同时，以海信、Vidda为代表的头部厂商，也通过充满想象力的新产品推动了整个显示行业的技术迭代，落实国家产业升级的号召和布局。
而从国家战略层面来说，十三五规划将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位，明确加速激光显示的产业化进程。Vidda三色激光投影仪的热销，不仅满足了消费者对品质的追求，也响应了国家规划，推动显示市场的以旧换新。
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