苹果重申苹果税不可动摇，小游戏或继续承压

11月18日，苹果在中国区官网新闻板块发布了一篇评论文章，内容直指最近舆论热议的苹果税问题：

苹果所说的新研究，指上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告，里面罗列了不少苹果国区生态的数据。有不少数据是首次披露。

罗斯基对报告数据做了简要梳理：

2023年，中国iOS用户累计下载App超过68亿次。App Store促成的营业额和销售额在2023年总计超过3.76万亿元，其中1450亿元（约4%）来自用户在iOS app上向开发者购买的数字商品和服务；3.43万亿元（约91%）来自用户在iOS app上购买的实体商品和服务；1840亿元（约5%）来自iOS设备上的App内广告。

2019年到2023年，中国App Store生态系统的经济规模翻了超过一番，从1.65万亿元增长到了3.76万亿元。

数字商品和服务的营业额和销售额增长了59%，实体商品和服务增长了134%，App内广告增长了107%。

通过App内购买数字商品或付费下载的标准佣金率为30%，但大多数销售App内数字商品或付费App的中国开发者可通过Small Business Program等方式享受15%的优惠佣金率。

2023年，近70%的中国开发者向多个地区商店提供了下载，中国开发者的App下载量超过80亿次，其中26%来自中国以外的用户。

在2023年收入超过1000万元的开发者中，有近一半在2018年尚未进入App Store，或者收入不足10万元。在2020年活跃的小型开发者的App Store总收入到2023年增长了47%。

苹果在App Store内或通过App Store购买的数字商品与服务的情况下收取佣金，不到5%；在App Store之外购买的数字商品与服务、App内订购的实体商品和服务、通过app内广告变现的app不收取佣金，超过95%。

为了强调这组数据的重要性，报告还在附录里专门搞了个饼状图：

总的来讲，报告系统阐述了Apple生态系统在中国的深远影响。特别是App Store如何通过其平台政策、工具和服务，促进了一个庞大且快速增长的经济体量，同时为用户带来安全可靠的体验。

在当下这样一个时间节点，苹果发文显然不是为了回顾过去的辉煌成就，而是要针对目前的利益纷争作出回应。

方式委婉，态度强硬

需要注意的是，苹果这篇评论是围绕上财教授居恒的研究报告展开的，口吻上比较迂回。所以严格来讲并不能算作苹果的政策宣讲，只是起到表明态度的作用。

按苹果的说法：（苹果）为本研究提供了支持，但研究的结论与观点仅代表作者本人的意见。

再直白点就是：数据是苹果给的，方向是苹果定的，但具体研究是上财搞的，一码归一码。这样也算是为后续与腾讯、字节的谈判（甚至是与监管层沟通）留下回旋空间。

但是，结合报告内容不难发现，苹果在苹果税这个核心利益上没有做出任何让步，反而态度比先前更加强硬。

在以前，苹果对抽成问题往往是顾左右而言他，一般不直接回应舆论关切。但这次，苹果借报告之口率先把观点放到了明处，试图摆事实，讲道理。

这在报告的第二部分有集中体现。

比如，关于抽成比例的问题，苹果直言不讳，措辞相当严厉：

也就是说，在苹果眼中，国内部分开发者和媒体对苹果税的敌意是毫无根据的。

首先，国内安卓渠道的抽成远比苹果高，而且IAA也要分成。苹果IAA免佣。

其次，美国、韩国、欧盟这三个特殊地区对App Store商业逻辑并不构成颠覆性影响，只能算作苹果生态框架下的替代收费结构。

这里暗含的意思是：如果一个地区的监管部门对抽成提出强烈诉求，且这些部门有能力对苹果在当地经营产生影响，那么苹果是可以做出改变的。

但是中国的监管部门没有提出这样的质询，所以苹果没有义务改变。

至于腾讯、字节这些头部玩家的利益诉求，在监管尚未发声的情况下，还是要在苹果定好的框架内去博弈和谈判。

如果谈不拢，甚至想改变框架现状，那就只能被驱逐。目前iOS端的微信小游戏依然无法直接充值，这种情况已经持续两个多月了：

说到小游戏，这就引出了苹果对小型开发者的态度。

报告用了不小的篇幅论述苹果对小型开发者的优待政策，尤其是Small Business Program（小企业计划）：

苹果的观点也很明确：小企业想要降抽成可以，但是请走App Store渠道，而不是躲在其他大企业的羽翼之下搞软性切支付。

正所谓盈亏同源，小游戏开发者在享受微信/抖音在获客、留存、结算上的优势时，也必须预见到自己被更强大的力量颠覆的风险。

既要又要，又吃又拿的好日子，往往只存在于赛道爆发之初。这里面的窗口期是很短暂的。

米哈游及其关联企业成报告热点

在痛陈乱象、表明立场之后，苹果自然要树立榜样。

罗斯基在阅读的过程中发现，报告特别提及了两款游戏，分别是米哈游的《原神》：

以及奥秘之家的《山河旅探》，一款Steam移植过来的买断制AVG：

有意思的是，米哈游恰好是奥秘之家（北京震宇翱翔文化创意有限公司）的第一大股东，持股比例超22%：

在苹果的新闻稿中，奥秘之家联创陈振作为四名中国开发者代表之一做了发言。他也是这四位代表中唯一的游戏行业从业者：

这显然不是巧合。

米哈游及其关联企业成为重点关照对象，一方面显示了米哈游与苹果亲密的合作关系，另一方面也流露出苹果对生态的导向和期望。

至少在苹果眼里，米哈游这种没有平台野心、埋头做内容的开发者，才算得上是模范开发者。

同时，米哈游对苹果商业模式的背书，也反过来成为苹果为自己辩护的论据：

中国近十年最成功的游戏公司（还是纯IAP的）都拥护我这套模式，其他公司又有什么好反对的呢？

遗憾的是，游戏产业最希望听到的缓和论调，并没有在报告中得到体现。我们只能怀着最好的期盼等待未来，希望苹果与腾讯、字节能够合理管控分歧，实现互利共赢。

对于尚处襁褓的小游戏赛道来说，这点尤为重要。

在可预见的未来，巨头们的争端还将继续。

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