你的含AI量，高吗？

前几天，李彦宏抛出这个数字，有点可怕！

这相当于，15亿中国人，每天要打开一次AI大模型……

我们生活中的含AI量，这么高了吗？

稍微回想下，好像真的。

从AI生成文案，到AI换脸，再到AI模仿音频，AI出大片……

当然，还有自动驾驶和智能机器人……

AI确实在改变很多行业，包括大叔所在的品牌公关圈！

现在，就连传统得不能再传统的白酒行业，都开始用AI了……

有亿点超出大叔的预期，今天聊聊。

啥事呢？

临近年末，一年一款的生肖酒，成为众多酒企的第二战场。

为啥呢？

这个赛道有300亿规模，成为白酒行业增量市场第一！

因此，各家酒企也都在生肖酒的品质、营销和讲故事上，投入重兵，摩拳擦掌。

昨天（11月20日），厚工坊率先发布了蛇年生肖陈酿。

大叔其实是被一条宣传短片吸引了，因为很像大叔当年操盘智能手机营销的风格。

一上来，微信群聊场景。

设计总监，作为一个打工人，被一群人催设计……

这个场景，大叔只能说：太逼真了！

尤其是后面一群煽风点火的……

画面继续：

这个设计总监呢，估计是想偷懒，就在网上找了一个智能画师2.0，开始布置任务了。

智能画师变成了智障画师……

双方陷入了互相指责：

设计总监终于醒悟，开始给AI投喂，把厚工坊过去三年做得生肖酒及其相关资料，都喂给了AI。

被喂饱的AI，开始调用大数据、文库、文生图等工具，再结合中国生肖的历史、与蛇相关的传说和故事、传统文化的元素，开始疯狂输出……

设计总监只会说：对！对！对！

与此同时，微信群又开始被夺命催了！

设计总监伸个懒腰，把设计文件在群里一丢：

大叔猜测，你可能有个大问号：

大叔挑几个重点：

1、以大国青花为主题的外盒满铺白底兰花，配以钴蓝色回纹，八宝纹，莲瓣纹等祥纹图样。

2、盒身蛇首，呈现金鳞岂是池中物的大国气度，金蛇灵动，不失柔美。

3、开盒可见内盒两侧以工笔描金绘制「西湖烟雨」等传说故事场景，灵感出自故宫三百年藏品筒形虬角鼻烟壶的厚字瓶，换上全新的玉色瓷白皮肤，将东方之美与禅意山水有机结合。

在蛇年生肖酒的发布后，厚工坊设计总监透露：

点击查看完整视频：

一夜之间，线下各大城市核心商圈大屏幕，也被这款大国青花的蛇年生肖酒刷屏。

由于大叔不是白酒专家，就不瞎点评这款蛇年酒本身的品质了。感兴趣的朋友，可以在文末参与互动抽奖品酒活动。

大叔更想探讨的是：

厚工坊的蛇年生肖酒，深度拥抱AI大模型，对白酒行业甚至是传统消费品行业，在营销上有什么可借鉴之处呢？

大叔认为有3点。

艺术圈有句名言，叫老酒换新瓶。啥意思呢？

传统的生肖酒，内容同质化严重。怎么改变呢？就需要新瓶，首款由人与AI共创的酱香生肖酒，无疑是一个很不错的方向。但如果AI一味强调新，脱离了传统文化，也不行。

其实，上述创意短片最打动我的地方，就是设计总监与AI的对话。也是营销从业者在使用AI大模型的最大难点，即：人不会提问，AI无法理解人。

但通过厚工坊设计团队的努力，最终帮助AI真正了解生肖酒里蕴含的传统文化，厚工坊借助现代工具实现了传统文化和品牌精神的传承。从这个角度来看，厚工坊这个新瓶其实也是旧瓶。

AI代表科技最前沿，白酒代表传统文化，二者的碰撞，擦出了反差感，反差感就有话题性，有话题就自带流量，这是去中心化传播的核心。

咖啡圈的瑞幸和快餐圈的肯德基，都是值得学习的案例。但在传统白酒圈，大叔认为，除了个别酒品牌，大家是普遍缺乏造流量思维。

大叔看到，自从厚工坊开始打造系列生肖酒，从虎年到兔年，再到龙年和蛇年，每一年生肖酒都在自造流量。蛇年生肖酒通过AI与传统的碰撞和反差，吸引了来自科技圈、设计圈和AI圈等传统白酒圈之外的流量，继续灌入自己的流量池。

今年5月25日，厚工坊持续打造中年节，针对中年困局，邀请4位中年人分享自己的故事。从流量池的角度，这就是厚工坊在巩固传统白酒的核心流量池——中年人群。

一守一拓，就能看出，厚工坊的营销策略已经非常互联网化了。

从面上看，你会认为：这是厚工坊蹭一波AI热度搞营销呢。

但其实不全是。

大叔认为，从里面探，有更深层意义，即：

在含AI量越来越高的当下，我们该怎么和AI共处？

其实，传统酒企也同样有这样的困扰，比如：

在酿酒这件事上，传统与现代，如何平衡？

厚工坊给出的答案是：守旧与创新并存。

比如，短片开头打出了除设计总监本人，视频内容均由 AI 重新创作生成的文案，但全片看完，以及通过发布现场，我们发现，设计总监及其背后团队，才是为最重要的。

工具已经进入AI时代，酒企勇于积极拥抱新工具和新玩法，但品牌认为，无论在营销手法还是酿酒工艺，人的价值（工匠精神）无可替代。

最后，大叔简单做个总结。既买流，又造流；既新瓶，又旧瓶，既守旧，又创新……厚工坊的蛇年生肖酒，越来越有道家的味道了。

最后的最后，你怎么看这波营销呢？你的含AI量，高吗？欢迎在留言区聊聊，大叔会从留言中随机送出一套厚工坊蛇年生肖酒。