QuestMobile 2024年双十一洞察报告

各位童鞋搭嘎猴啊，上周OTT行业研究报告看的怎么样？有童鞋在后台留言：又到一年双十一，来来回回找便宜，优惠叠加算不清，最后抢个扫地机！O(∩_∩)O哈哈~阁下文采斐然、唐宋遗韵，在下佩服佩服、甘拜下风！实话说，今年双十一，全行业都不淡定，大家聚焦到大促本身的不多，倒是情绪事件不少，也反映了消费者的诉求变化，值得各大平台认真思考。

言归正传，今天就给大家分享一下2024年双十一洞察报告。QuestMobile数据显示，今年的双十一，表面上看似乎很平静，但实际上各平台打的更加激烈，不仅各家的大促持续天数基本都从往年的20天左右提高到了30天左右（抖音、京东、小红书、淘宝分别为35天、31天、31天、29天），节点设计也从往年的三波流增加到了四个以上甚至爆点不断，再叠加政府补贴消费券利好、直播+货架模式创新，大促用户波及面与参与式深度，同比都出现了不小的增幅。

具体来看，综合电商平台营销节点的增加，让用户分布更加平均，例如，淘宝从10月14日出现第一个日活用户高峰4.6亿，此后在10月21日、10月31日、11月11日，分别实现了4.65亿、4.68亿、4.88亿的日活；拼多多、京东也同样在这几个节点时间出现了用户高峰，并且分别在11月11日当天实现了超过4亿、2亿的日活。

模式融合创新是今年的一个新变化。内容电商平台以直播+货架的方式更加深度参与到了大促之中，抖音、快手、小红书日活最高峰，均以主播带货制造低价抢购的方式呈现；综合电商平台则针锋相对，持续加码直播扶持力度。

政府补贴的出现，也是双十一的一个新现象，成为各大平台预售（或抢先购买）阶段造势的重要抓手，提前锁定用户流量、进而实现叠加红包、最终满减（或秒杀）转化的开端。

大促周期拉长，营销投入亦随之加强，综合电商行业大促期间日均投放硬广费用也从去年的5911.6万元增加到了7730.8万元，品牌方更是积极参与到了大促中来……
各家具体怎么玩？不妨看报告吧。