营销周报VOL.113

近日，国货之光蜂花因发布涉嫌侮辱女性的真假闺蜜漫画而引发了一场舆论风波。这一事件不仅让蜂花多年精心打造的良好声誉受损，更将战火引向了男女对立的战场，造成了男女双方的双输局面。面对强大的舆论压力，蜂花紧急发布了道歉声明，并删除了争议漫画。蜂花在道歉信中承认在内容管理和审核流程上存在严重疏忽，并表示已经启动了全面的整改程序。

点评：在消费主义盛行的当下，女性价值与消费主义高度绑定，被仰望成为常态。然而，当这种绑定被用于商业创作时，一旦尺度把握不当，就容易引发争议。对于品牌而言，营销的本质是说服消费者为产品、服务买单。引发站队、制造性别对立等争议的方式必须慎之又慎，在进行营销活动时必须把控好尺度，尊重消费者的感受和价值观。

三只松鼠近期的大动作，可谓此起彼伏。近日，三只松鼠正式发布公告称将会收购爱零食、爱折扣和致养食品等，具体交易方案还在进一步协商中。量贩零食店的崛起给三只松鼠们带来了巨大压力，以至于良品铺子开始大规模降价，主打线上的三只松鼠也必须依托线下的潜力来寻找增量。

点评：近年来以量贩零食、社区折扣超市为代表的线下零售业态快速崛起，新渠道催生了新品类的繁荣，三只松鼠在量贩零食赛道的布局面临着诸多挑战。在高端性价比时代，三只松鼠对垂直产业链上的覆盖已经做得相当全面，接下来的重心就是要把真正高品质低价格的产品卖给消费者。能否与零食很忙等竞争对手一较高下，还需看其能否持续创新和突破。

近年来，预制菜行业经历了从迅速崛起到备受争议的曲折历程。近日，一批预制菜企业披露的三季报显示，集体下滑的业绩为这个行业蒙上了一层阴影。餐饮不振、口碑崩塌以及竞争加剧等因素，让预制菜行业显得步履维艰。然而，在餐饮连锁化浪潮的趋势下，预制菜作为平衡口味与效率的解决方案，其发展前景依然广阔。如何避免预制菜沦为地下产业，成为当前亟待解决的问题。

点评：不难发现，消费者在抵制餐厅使用预制菜的同时，对超市、便利店等零售渠道里的预制菜却有着极高的接受程度。对消费者而言，预制菜本身不是敌人，偷工减料、工业味重、口味还原度不高、添加剂过多等行业弊病才是真正的洪水猛兽，越是风口浪尖越是需要正本清源。当预制菜上不得「台面」，只能流窜于「地下」，那才是真正的危险。

原价高达60万的捷豹豪车，价格大幅跳水，最低仅需15万即可购得！据了解，捷豹XEL自上市以来，一直以豪华、运动的品牌形象著称，其精致的外观设计和卓越的性能表现赢得了不少消费者的青睐。然而，近年来，由于市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，捷豹XEL的销量一直未能达到预期。为了应对这一困境，捷豹品牌不得不采取降价策略，以吸引更多的消费者。

最近，小杨哥在海外 Tik Tok 招兵买马的消息又传得沸沸扬扬，据说三只羊正在积极布局东南亚市场。有媒体披露，三只羊旗下部分员工已跳槽至其他公司，为其他主播服务。同时，三只羊的设备在二手市场上被变卖的消息也不胫而走。显然，小杨哥已放弃国内障碍重重的复出之路，全力为出海搏杀铺路。

点评：海外市场与国内市场在消费习惯、文化特性等方面存在巨大差异，给小杨哥的出海之路带来了不小的挑战。任何商业模式的成功都需历经市场考验和时间沉淀，当这一模式走出国门，必须适应不同文化、法律和市场环境的重重挑战。小杨哥或许能成为电商出海这一模式的关键推动者，但前方机遇与未知并存。不过可以肯定的是，在对待消费者的态度上，三只羊团队仍有很长的路要走。