John Lewis圣诞广告来了

11 月 14 日，在圣诞节还有一个月来临的时刻，John Lewis 在官网等各个线上平台带来了这条《The Gifting Hour》（馈赠时刻）。

‍‍John Lewis 的圣诞节广告一向很暖心，今年也延续了温暖的基调，讲述了姐妹俩相伴相随走过的喜怒哀乐时刻。

一个名叫 Sally 的女生，在商场营业结束前15分钟，匆匆跑进商场，只为了给自己的姐妹 Lauren 选择一件完美的礼物。在商场里的Sally，正在繁多的衣物中挑选，无意间进入奇幻衣橱。

这一衣橱，带领她穿越到她和姐妹从小到大的场景。穿梭的过程中，Sally先是偶遇了童年，在童年的合照旧物中找寻完美礼物的踪迹。

Sally没有停留，在各个家庭的场景中穿梭，其中有欢乐，也偶有摩擦，因为擅自穿了她的衣服而产生的争吵。

撞见妹妹和男朋友的亲吻，在滑雪场滑雪，听到童年的妹妹告诉她什么才是最完美的礼物后她恍然大悟，也终于下定决心。

挑选完礼物后，Sally走出商场，而sister正在商场门外等着她，回首过去的点滴后再相逢，这份感情更值得珍惜。

今年的圣诞节，把视角转向了姐妹之间的感情，并且采用蒙太奇式的叙述，闪回姐妹之间的情感成长之路。

这一视角的转变，和女性主义的讨论、兴起有很大的关联。今年以来，关于女性主义的电影、电视、广告都肉眼可见的增长，很多影视宣传作品，都会将姐妹情作为突出的卖点。

和以往讨论较多的父子情等不同，姐妹的感情更为细腻、琐碎，会为穿衣服等争吵，也会彼此分享感情中的困惑等，她们之间互相支持，也会互相伤害，但不变的是，她们会一直都相信彼此会不离不弃。

这一转变，可以看出John Lewis品牌试图把女性受众吸引过来。

姐妹情的表述很平淡也很隽永，贯穿其中的是商场，全程被当作姐妹情的展现场景。John Lewis 的客户总监 Charlotte Lock 对此也表达了自己的看法，她表示这次的广告明确了商店是我们品牌的核心，我们首次让商店在广告中扮演了主角。

回到线下，回到商场，可能是John Lewis 品牌想传递的另一层意思。

在John Lewis 以往的圣诞广告中，一般会有全新的角色、全新的IP作为主打商品展示，但今年却没有明确突出圣诞的元素，似乎有意在淡化圣诞的元素。

同时，不同于以往采用翻唱歌曲的形式，今年广告用的配曲是 The Verve 的《Sonnet》，这一歌曲收录在乐队 1997 年 9 月 29 日发行的专辑《Urban Hymns》里。

在John Lewis 圣诞广告发布的同一天，Richard Ashcroft 也专门为这首《Sonnet》发布了新 EP，其中有 John Lewis 广告版和原版两个版本，也算是用歌曲为本次圣诞广告助威传播。

结合将商场作为主角的考虑，John Lewis的这次转变，或许可以从它所面临的困境寻找到蛛丝马迹。

数据显示，John Lewis的大部分利润来自于下半年，其中包括关键的圣诞节购物潮。

作为线下的百货连锁品牌，在疫情之后，也受到了经济低迷的影响，营业额有所下降，号召人们回到线下商场，可以从结尾的字幕看出。

在哪里找到完美礼物的秘密是什么

知道去哪里寻找

其中哪里指代的，就是背景中的商场。当你想送个完美的礼物给家人，却不知道去哪里购买时，不如去商场逛一逛，或许就会有不一样的灵感。

商场中可触摸、可感知的现实物品，可以带给一个人真实的回忆，这些瞬间会让感情变得难以忘记，而完美礼物不在于它真正完美，在于其中传递感情的时刻是否足够铭记心扉。

John Lewis延续17年的圣诞节广告，虽然插入了奇幻衣橱这一奇妙元素，但回归的是最传统质朴的场景，能不能把人真正吸引到商场中来，再次实现利率的增长，还需要拭目以待。