广告人兼美国国父华盛顿，用广告追缉黑奴

1796年5月24日，美国的《费城公报》上登了这样一则广告：

逃离美国总统宅邸的奥尼·贾奇，是一个肤色较浅的混血女孩，她脸上有很多雀斑，眼睛很黑，头发很浓密。她中等身材，身材苗条，体态娇嫩，大约20岁。

她有很多套漂亮衣服，但她对这些衣服的记忆模糊不清——没有人怀疑她会离开，也没有人挑衅她，所以很难猜测她去了哪里，或者她到底有什么企图；

她可能试图从水路逃跑，目前所有船长都被警告不要让她上船。然而，据传她有足够的钱支付船费，所以哦她很可能会冒充一名自由妇女。

如果在城内或港口的任何船只上将她带回家，任何将她带回家的人都将获得十美元；如果在较远的距离处被抓获并带回家，则将根据距离的比例获得合理的额外金额。

这条广告在时任美国总统华盛顿授意下由管家刊出，成为了广告人华盛顿参与广告创作的宝贵历史记录，也掀开了名例场今天的主题：逃奴广告。

他追他逃，他插翅难飞

众所周知，美国是奴隶制立国的国家，是三角贸易其中的重要一环。直到南北战争结束后，美国才在形式上取消了奴隶制。

而作为一个奴隶制国家，建国之初的美国拥有69.76万奴隶（1790年），约占总人口的18%，如何管理庞大数量的奴隶，是美国奴隶主们亟待解决的问题。

要知道，虽然从非洲漂洋过海来见主的黑奴价格比牛马都便宜，但奴隶们和牛马有一个最大的不同：

那就是奴隶会跑，有目的、有组织的逃跑。

因此，在1793年，奴隶主兼美国国父华盛顿签署了臭名昭著的《逃奴追缉法（Fugitive Slave Act）》。

该法案规定奴隶主对奴隶享有终身的所有权，即使逃跑了30年的奴隶，被抓到后也仍然是奴隶，同时，任何人不得阻止奴隶主追缉奴隶或者协助奴隶逃跑。

该法律还将逃亡奴隶母亲所生的孩子归为奴隶，终身为母亲主人的财产。

甲方奴隶主的需求是现成的，合规也通过国会完成了，广告随即登场。

逃奴广告，奴隶主的寻物启事

奴隶主需要通过大众传播渠道来帮助捉回自己的私有财产——奴隶，逃奴广告应运而生，广告主要由描述奴隶体貌特征、推测的逃跑路径以及悬赏的文案等构成，发布在当时的美国的各类报纸之上。

这则1843年的广告，就描述了一个名叫Hudson的23岁左右黑人男孩逃出奴隶主控制，广告中还提到据我推测该男孩正在前往密西西比州，或者是田纳西州西区，因为他是去年六月从那里被带出来的，这说明，这个20多睡的奴隶至少已经被买卖过两次。

除了传统的用排版来突出重点，很多逃奴广告还会以黑奴逃跑形象的logo来让广告更抓眼球，这形成了逃奴广告的特点之一。

同时，一些逃奴广告的广告主并不在乎奴隶是死是活，如果有人击杀了他们的奴隶，后者照样会支付悬赏金。

比方说这则1793年赏格为5英镑的逃奴广告，在描述完体貌特征之后，就特意强调上述悬赏将支付给任何能抓住他以便我再次抓获他的人，或支付给任何在他不被抓获的情况下杀死他的人。

然而讽刺的是，逃奴广告发展的顶峰，恰恰是奴隶制将要消亡的时候。

逃奴广告，奴隶制的丧钟

随着工业资本主义的发展，美国分化出了工业资本为代表的北方自由州，和种植园经济为代表的南方蓄奴州，我们在历史课本里学到，二者之间矛盾愈演愈烈，最终1861年爆发了内战。

为什么矛盾愈演愈烈，因为奴隶们逃亡的目的地增多了，基本上，只要能北漂成功，就可以完成从奴隶到自由民的华丽转，这驱使着越来越多的奴隶勇敢地迈出逃跑的第一步。

逃的奴隶多了，逃奴广告就多了。

逃奴广告的广告主也多元化了起来，不仅有奴隶主，还有私人监狱——奴隶制后期，美国一些州为延续奴隶制传统，在证据不足的情况下，会以未足额交租、小偷小摸等罪名，把大批获得解放的黑人奴隶关进监狱。

监狱捉到逃跑的奴隶或可以再次成为奴隶的黑人，就会发布广告要求奴隶主领回。

比方说这则广告，就描述了一男一女两个奴隶佐治亚州科布县马里埃塔监狱，该监狱表示要奴隶主出示财产证明领回奴隶，如果没有人来领走，那么监狱将会出售他们。

除了大力发广告追缉逃奴，南方的奴隶主也积极推动法律变革。

1850年，美国国会通过了相关妥协案，进一步强化了《逃奴追缉法》，法案要求州政府和自由州的居民强制抓捕和遣返逃亡奴隶。

这更推动了相关逃奴广告的发展，但同时也激化了南北之间的矛盾，加速了内战的到来。

后来的故事我们也都知道了，奴隶制形式上在美国消亡，逃奴广告自然也就成为了一个历史名词。

奴隶主、广告人，与美国国父

说回到开头的故事，从总统宅邸逃跑的奥尼·贾奇，她是白人男性雇工和黑人女性奴隶在华盛顿的农庄所生，故而成为了华盛顿的奴隶，在听说自己将作为结婚礼物送给华盛顿妻子的暴脾气孙女伊丽莎白后，贾奇决定逃跑。

这也就有了开篇奴隶主华盛顿化身广告人的戏码。

在逃跑途中，贾奇被熟人认出，但幸运的是，他得到了很多人的帮助，得以保全了自己争取的自由，并成为最为著名的美国黑奴之一。

贾奇接受过多次废奴媒体的采访，她的故事当时鼓舞了很多向往自由的奴隶，她的抗争精神与女性力量，也成为一种符号，成为了广告的创作主题，但这就是另外一个故事了。

最后一提，发布过逃奴广告的总统，还包括安德鲁·杰克逊和《独立宣言》的起草者托马斯·杰斐逊。

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