劲酒，为什么成了新中式养生的热门单品？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

随着中式养生的崛起，越来越多的人开始注重传统的养生方式。早上打八段锦，中午喝养生茶，晚上泡热水脚，已经成了广大消费者的养生日常。

所以在各大品牌积极备战秋冬大促之际，始终聚焦健康养生的劲酒选择与广大消费者组了场养生局——从与腾讯视频合作推出聚焦一方水土养一方人的美食纪录片，到携手美团联合多家知名餐饮品牌打造劲养套餐，再到线下火爆的菜市场养生学活动和线上社交平台的主题活动，以劲酒配美食，食养两相宜为核心，解锁更多养生秘诀。

在这个注意力极度碎片化的当下，想要占领消费者的心智并不容易。不过劲酒却借着温暖且真挚的沟通态度与专业又有趣的养生科普，将品牌主张高效传递给消费者，他们到底是怎么做到的？

01 产品价值具象化，养你告白的背后是品牌的精准洞察

很多人注意到这轮传播，是从劲酒微博上一串我养你啊的告白开始的。这个充满烟火气、故事感的传播主题，不仅巧妙借势了经典电影的名场面，也用一种非常有温度的方法将产品价值具象化，让更多人建立劲酒与养生之间的直观联想。

一方面，中国人对感情的表达一直很含蓄而朴实，含蓄到把爱意藏在平凡的生活里，朴实到把爱默默放在一餐一饭之中。所以，用食养表达对家人、朋友、伴侣的爱意，早就成为无数人习以为常的生活日常。而劲酒巧妙地将这些情感与劲酒配美食 食养两相宜联系在一起，不仅让品牌传播有了一条清晰的主线，很容易让消费者产生一种代入感和熟悉感。

另一方面，对于消费者来说，品牌往往是抽象且缺乏温度的。所以劲酒在探讨养生理念、日常食养这些话题时，并未采用传统的自上而下的告知式传播方式，而是通过养你这一温馨的告白，将品牌人格化。这种更加温暖、具象且亲切的品牌形象，有效地拉近了劲酒与消费者之间的距离，还为后续传播奠定了一个温情走心的基调。

02 沟通主题场景化，在沉浸式体验中传递养生酒文化

为了进一步强化劲酒与养生的强连接，中国劲酒也打造出了一系列沉浸感极强的场景化内容。将劲酒配美食的食养态度带入消费者可感可知的场景中，在共鸣中激发需求、在故事中种草产品、在沉浸体验中传递养生酒文化。

联合腾讯视频推出纪录片，探索地域食养智慧

最近，中国劲酒联合腾讯视频推出美食纪录片《人间有味山河鲜·一方水土养一方人》第三季，节目延续之前的基调，继续探寻巴蜀、岭南、江南等地的养生饮食，并且将镜头深入至食材背后的地域文化与风土人情，带领观众领略中华美食的博大精深与养生文化的独特魅力。

在纪录片中，中国劲酒作为美食的养生搭档，从美食故事的情感共鸣到食养相宜的概念强化，全方位展现其背后蕴含的健康价值。很多观众也在地域食养智慧与中国养生酒文化的碰撞下，清晰感知到酒好还养生，一杯劲酒，两全其美的产品价值。这种文化与健康的双重传递，不仅增强了观众对劲酒品牌的认同感，也进一步巩固了劲酒在消费者心目中的独特地位。

与网红菜市场打造线下活动，分享菜场养生哲学

相比纪录片中天南海北的限定尖货，大家最容易接触到的还是菜市场中的一蔬一果，因此，劲酒也与美团以及杭州网红菜市场共同打造了一场菜市场养生学活动。

一方面，养是传承千年的文化，也是刻在中国人骨子里的信念，随着养生意识的崛起和年轻大军的加入，养生的方式变得更加生活化、日常化。所以，劲酒借着这个契机，将自身的健康理念融入菜市场的场景，高效渗透了自己的养生哲学。

另一方面，则是借着红薯、洋葱、莲藕、南瓜这些大家熟悉的养生食材，以及幽默有趣的年轻化文案，将品牌所倡导的食养理念落在具体场景之中，成为人们真实生活的一部分，从而助力品牌走进更多人的餐桌。

携手美团打造劲养套餐，探索各地养生美食搭配

不仅如此，劲酒携手美团与大众点评，联合二刀潮牛、德庄火锅、牛很鲜、东方一串、状元甲、槐店王婆、笨姐居民楼火锅、淑芬串串公司等多家连锁餐饮品牌，结合秋冬既要补也要润的特点，推出劲养套餐，以营养美食搭配劲酒的组合，打造应季的食养体验。

像是甲鱼烹饪专家的状元甲，主打的就是养生美味、强身健体的甲鱼。而牛很鲜的牛肉火锅也是一种注重食材新鲜和食养价值的餐饮选择。劲酒选择与这些餐饮品牌合作，不仅是在强化自身的养生属性，也是在提出日常养生这个观点的同时，给到一个直观的解决方案，打通了从认知-认同-认购的完整闭环。

03 表达方式多元化，自下而上的内容共创真的很带劲

去中心化传播时代，品牌要出圈，更不可忽视消费者的传播话语权。所以，品牌不仅打造了这些感知度极强的内容，也基于#我养你啊 #劲酒配美食食养两相宜的话题，充分撬动平台的内容共创，开启了一场自下而上的场景种草和品牌态度传播。

比如在@夏叔厨房、@安秋金、@魔鬼厨房等美食博主的视频中，劲酒是蟹黄灌汤包、五红焖羊肉等养生美食的最佳佐餐伴侣；而在@显眼包、@老四的快乐生活中的视频中，我养你啊这句台词以其温馨又不失幽默的表达方式，成为许多观众心中的经典瞬间；还有像@香嗝喱辣这样的博主，通过他们的Vlog分享了日常生活中的点滴，其中包括与朋友家人一起享用劲酒的美好时光，这些真实的场景让人感受到了生活的温馨与美好。随着越来越多用户UGC的产生，劲酒主打的养生话题也融入更多场景和态度表达中，让此次传播实现真正意义上的破圈。

写在最后：

回顾劲酒的一系列传播就会发现，这些多平台、多元化的传播内容背后也有一条清晰的主线，那就是始终围绕美食与劲酒的搭配进行有趣、有温度的营销创新，每个环节都是对自身DNA的再度强化。

广告之父奥格威曾有过一个著名的观点：每一个广告都应是对品牌长期个性的贡献。让我们记住，正是品牌的整体个性而不是琐细的产品差别，决定了它在市场上的最终地位。而劲酒也在深入挖掘时令养生秘籍的同时，为劲酒配美食，食养两相宜这个看似抽象的理念提供了一个具体的生活锚点，让丰富的内容反哺到品牌和产品知识，一步步渗透进广大消费者的心智。相信在这轮传播之后，更多消费者也会开启自己的新中式养生之旅，解锁更多适合自己的食养秘籍。

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