苹果公司造车计划终究还是画下了不得圆满的句号。
据财联社报道，2月28日，全球知名科技记者马克·古尔曼扔出了一条重磅猛料：苹果公司已经决定取消搞了十多年的电动车项目！
▲ 图源：网络
古尔曼表示，苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和负责造车项目的副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）于本周二在内部宣布了这一决定，当时震惊了参与该项目的近2000名员工。
两位高管告诉员工，苹果汽车项目将开始逐步收尾，核心人员转岗到生成式人工智能项目，这很可能是苹果日后的战略发展重心。而团队中还包括数百名硬件工程师和汽车设计师，或面临重新分配至苹果公司其他团队，或面临被裁的下场。
苹果公司拒绝了对上述消息做出评论。但消息一出，资本市场立马有了回应。当天开盘曾跌近0.9%的苹果股价持续反弹，最终收涨0.81%。
向来冲在吃瓜第一线的特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk），随即在社交媒体网站X上发文，配了一个致敬和点烟的符号以示祝贺。
▲ 图源：网络
或许还有对潜在竞对退出赛道有点子得意。据马斯克此前爆料，在2018年特斯拉最艰难时期，他曾找过库克商讨收购苹果收购特斯拉的可能性，但被苹果拒之门外。那可能是苹果距离造车成功最近的一次。
而国内新能源车企中的话题大王，理想汽车创始人李想也没有错过这波热点，发文表示苹果放弃造车、聚焦人工智能是绝对正确的战略选择。
▲ 图源：李想微博
雷布斯则表示震惊。
▲ 图源：雷军微博02
有很多不知道来龙去脉的网友现在还是一脸懵，有些人甚至都不知道苹果竟然也加入了造车行列，毕竟这么多年过去了连个水花都没看见。
都说小米汽车入场晚，在2021年才宣布造车，可如今还真被它给造出来了，或许将在今年上市交付。
反观，苹果汽车确实是起了个大早，但晚集都赶不上了。
苹果造车这件事，还得追溯到10年前。
在国内新能源车企扎堆涌现的2014年，苹果为打造自家的汽车产品Apple Car确立了代号为Project Titan（泰坦计划）的项目。
▲ 图源：科技狐
苹果家的产品那是不出手则已，一出手就要一鸣惊人的，苹果的品牌调性不能降不是。
所以，为了研发一款极具苹果特色的电动汽车，造车这些年，苹果一直发挥着自身的钞能力，又是投入百亿美元，又是重金从谷歌、奔驰、特斯拉等车企挖人，组建一支具备硅谷气息和造车基因的核心舰队。
▲ 图源：新浪科技微博
以苹果的市值以及营收规模来说，其储备资金是充足的，人才队伍也是强大的，据说最多的时候有5000名研发人员。
但造车不只是一个简单的烧钱游戏，人多未必代表力量大。
据参与泰坦计划的人士消息，苹果内部的汽车部门多年来经历了数轮重组和战略改革，一直在努力寻找前进的道路。还提到一些高管曾提出与汽车制造商建立深度合作关系，甚至直接收购一家汽车制造商的想法，但最终都没有实现。
正是由于苹果在造车路线和方向上摇摆不定，导致参与泰坦计划的领导层不断发生变化更有直接出走的，项目也几度面临停滞。
03如今回过头来看，苹果造车无疑是彻头彻尾失败的。特别是对比比汽车晚一年成立的Vision Pro项目，同样是困难重重、不断跳票，后者如今都已经量产发售了，前者却被落得个难产的命运。
▲ 图源：苹果官网
苹果取消这个计划让我们松了一口气。苹果股东Synovus Trust公司的高级投资组合经理丹·摩根（Dan Morgan）说：当你审视苹果未来的计划时，汽车项目对苹果来说总是最遥不可及的，这不是他们的拿手好戏。
从各项投入来看，苹果很重视泰坦计划，但也远远没到非要拿下不可的地步，不然也不至于现在说放弃就放弃。
往乐观一点的方面想，苹果虽然没有在车圈等来自己的iPhone时刻，但它对汽车行业仍有着不小的影响力。
凭借无处不在的设备以及在软件领域强大的功能，苹果的CarPlay系统早已入侵汽车行业，并且让汽车制造商们有点不知所措。
CraPlay车机系统可以视作车载iPhone，它能够接管汽车所有屏幕，无论是仪表盘还是中控屏，还能与汽车硬件进行深度结合，汽车所有功能都被控制。
▲ 图源：小红书
研究公司Wards Intelligence的数据显示，目前在美国销售的2023年款汽车中，有90%以上安装了苹果的CarPlay。车辆有没有提供CarPlay，已然成为了美国购车者群体考虑的重要因素之一。
从这个层面看，很多智能汽车的核心灵魂何尝不是苹果汽车呢。
04最后简单谈一下苹果舍车保帅后将更多的资源转向到生成式人工智能项目，也算是一个明智之举。毕竟当初下海造车，苹果也是希望让AI（自动驾驶）有一个落地载体。
时移世易，现在AI的发展正以不可控制的速度狂奔。
彭博社报道称，苹果在人工智能领域内非常落后，这对于一家自认为是消费技术领域最大创新者的公司来说，会有巨大风险。
诚然，360公司创始人周鸿祎在微博也谈论道，在去年美国所有的公司都在All in AI，这是一场工业革命级别的创新。
国外的三星，国内的魅族、OPPO、小米、华为等手机厂商，或多或少也开始了在AI领域的摸索，这是时代发展的必然趋势。
▲ 图源：魅族科技微博
错过这一波浪潮，迎来的不是落后挨打，而是直接让一间企业走向覆灭。
在这样的情况下，收缩精力聚焦AI，将AI大模型接入到自家的iPhone、iPad和电脑等智能设备上，这才是苹果当下的安身立命之本。
话说，挤了数年牙膏的iPhone是时候迎来一趟改头换面式的大更新了。不然，隔壁三星要是砸出了什么重磅级AI技术，iPhone用户看了脸上真的挂不住。
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