史上最长的双11圆满收官了。
根据抖音电商发布的数据显示，超3.3万品牌成交同比翻倍，近1.7万个品牌增速超500%，275个品牌直播成交破亿，111个电商作者直播间成交额破亿，2000+单品成交破千万......
在平台耀眼的成绩下，又有哪些品类赛道迎来新爆发？哪些品牌成为新黑马？
蝉魔方为大家洞察本年度双11的行业竞争格局，制作了涵盖服饰内衣、酒水饮料、运动户外等热门品类的榜单。
本次榜单包括高增速品类榜、高增速品牌榜、热销品牌榜三大维度，旨在助力品牌梳理市场规律、把握趋势，挖掘潜在商机，为品牌提供前沿的市场动态参考。
数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业数据研究平台），均为初步公开数据，或有纰漏，敬请谅解与指正；
统计时间：2024/10/08 00:00 ~ 2024/11/11 23:59；
01 高增速品类榜
3C数码
在3C数码领域，DIY一体机、数码相机和显卡的同比增长速度位居前列。目前，这一品类的市场集中度(CR5)普遍较高，这在一定程度上反映出大型促销活动仍在显著影响消费者对于高单价数码产品的购买决策。
宠物用品
鸟类、仓鼠及其他小宠、水族世界等宠物用品在双11迎来集中爆发，近年来非猫狗宠物饲养规模不断扩大，鸟、鱼、仓鼠赛道连续两年双十一有着较高的增长表现。猫狗宠物方面，保健品、猫零食品类增长速度较快。
厨卫家电
烘干机、干衣机品类迎来爆发，同比增速分别为1091.83%、554.51%；在高增速品类榜中，大家电品类整体表现较好，包括烘干机、洗烘套装、洗衣机以及大家电配件都有着较好的增长表现。
服饰内衣
马面裙、国潮文化的流行继续影响着唐装/民族服装/舞台服品类保持较高的增长速度，同时也带动了儿童旗袍/唐装/民族服装销售额同比增长。
美妆护肤
美妆护肤赛道，医用敷料同比增长超过427.22%，敷尔佳、可复美、创福康、绽妍、芙清TOP5品牌贡献了超过75%的市场占比；男士护肤市场持续扩容，男士香水/香膏、男士护肤仍然保持增长。
母婴用品
母婴用品方面孕产妇用品/营养品整体市场表现较好，其中哺乳用品、孕产妇营养品、孕期口腔护理增速较快；婴童用品品类中，婴童专用的被子同比增长速度超过187.90%。
日用百货
抖音开放成人用品类目后，该品类赛道在今年飞速增长。今年双11期间抖音电商成人用品/情趣用品类目GMV超过2500万，其中细分类目中，润滑剂（非医疗器械）、避孕套同比增长幅度最大。
食品饮料
特色茶市场销售额增长超过383.90%，其中新锐茶叶品牌李陌茶带动整个类目的销量提升；酒水类目整体有所增长，啤酒、白酒、黄酒/米酒，果酒/预调酒细分品类增速较快。
医药保健
医药保健赛道多个品类高速增长，其中非处方药占比超过1285.5%，治疗脱发、除脚气、阿胶等非处方药品销量表现较好；此外，家庭护理、健康监测、康复理疗等护理护具、医疗器械也有较强的增长势头；滋补品方面，药食同源食品同比增长超过188.16%。
运动户外
运动户外类目中，运动包/户外包/配件品类整体增势表现较好，包括运动鼓包/旅行包、挎包/拎包/休闲包、双肩背包同比增长均超过100%；登山杖/手杖、运动POLO衫两个细分赛道同比增长也超过200%。
02 高增速品牌榜
珠宝饰品
由于黄金价格的持续增长，消费者对黄金的消费热情持续高涨。以投资金条产品为主的品牌厚德金，在双11期间GMV同比增长超过8552.84%，此外老鳯祥、领丰金、老庙、周大福、菜百等多个黄金品牌同比增长均超过200%。
03 热销品牌榜
3C数码
百科仕从声卡音频领域，跨界入局智能手表赛道，凭借邀请刘德华担任代言人，以及高效的达人营销策略，实现了销售额的飞速提升；作业帮在双11期间通过上新、定制礼盒等形式，打造爆款学习机，品牌销售额同比增长超过571.08%；此外手机品类中，vivo、红米、真我、IQOO、OPPO、摩托罗拉几个品牌同比增速较快，这几个手机品牌的平均成交价集中在2000~3500元价格带。
厨卫家电
友望、MOVA都是2024年在抖音电商新崛起的洗地机品牌，在本届双11中有着亮眼的增长表现。梦创品牌专注于一人食细分市场，其低客单价小铁锅产品销量实现爆发式增长，同比激增481.41%。
服饰内衣
榜单中TOP1品牌Lenakids为童装品牌、TOP5品牌为YAYA鸭鸭的子品牌，其余上榜8个品牌均为新入局的女装品牌。
美妆护肤
KAZOO以百倍增速一跃成为黑马，此外，美妆护肤赛道整体增速较快，高增速TOP10品牌同比增长均超过800%。
日用百货
日用百货类目，纸巾品牌花之护以双11低价冲量活动，快速撬动销量增长，带动品牌GMV同比增长超过400倍；个人护理品牌CLINSIS、彩夕同比增长也分别超过4650.48%、2974.86%。
食品饮料
食品饮料类目下， 修正的爆款产品左旋肉碱火龙果饮单品销售额近5000万，同比增长超过1500倍；此外的9个上榜品牌，均为白酒品牌，其中包括国窖1573、剑南春等知名品牌销售额也有明显的增长。
医药保健
KYND主要通过与金爱罗、朱梓骁的合作，在双11期间实现同比超过1200倍增长；呜咔实验室通过益生菌打造爆款产品，品牌增长超过100倍；此外，在618表现极佳的背背佳双11期间持续畅销，同比增长超过623.78%。
运动户外
lululemon露露乐蒙在抖音电商平台再度突破，品牌同比增长超过5010.38%；国产品牌NEW BOLUNE新百伦也迎来爆发，同比增长超过4860.72%。
3C数码
3C数码赛道TOP10品牌中，9个是手机品牌，其中华为销售额超过苹果的排名第一，学习机品牌学而思名列第三。
宠物用品
宠物用品赛道中，麦富迪持续领跑，其次为金故、弗列加特，其中金故为萌宠博主@邓峰萌萌摔肿了的宠物食品品牌。
厨卫家电
TOP3品牌分别为海尔、美的、格力。同比23年双11榜单，美的、小天鹅、追觅排名有所下降，海尔、格力、海信、创维、添可有所上升。
服饰内衣
服饰内衣赛道中，鸭鸭依旧领跑，与2023年相比TOP3品牌中，波司登、Alessandro Paccuci，分别替代了雪中飞、雅鹿。MieleKohler、美洋挤入TOP10，榜单中以羽绒服、女装品牌为主。
美妆护肤
美妆护肤中，韩束夺魁登顶今年双11的带货榜，珀莱雅紧随其后，彰显国货品牌的竞争力；可复美在今年销售额持续高涨，双11期间排名TOP4。
日用百货
日用百货赛道TOP3分别是，蓝月亮、心相印、维达；老牌国货的活力28在双11的销售额进一步提升，排名第4；此外今年新崛起的品牌BKT也挤入TOP10，双11期间排名第7。
食品饮料
食品饮料赛道中，白酒类品牌依然占据榜单多席，茅台在今年的双11中销售额依然遥遥领先，同比增长还超过60%，此外旧记茶馆双11期间销售额大爆发，排名第三，该品牌主要销售普洱茶。
医药保健
医药保健类目中，诺特兰德、五个女博士、斯维诗持续霸榜，针对青少年、儿童的保健品牌养能健挤入排行榜第4名。
运动户外
国产品牌销售表现亮眼，在TOP10中有5个国产品牌上榜，包括骆驼、安踏、李宁、MissWiss、SIINSIIN。
以上便是蝉妈妈X蝉魔方为大家带来的「双11好物节榜单」。
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