老铺黄金收入和业绩增速因何远超同行？

今年双11期间老铺黄金登顶天猫珠宝销售榜TOP1，成交同比去年暴涨近400%，成为今年双11黄金品类名副其实的销冠。

1.产品与渠道优势

产品优势

创始人为第一产品经理：创始人在佛教等传统文化领域有深厚积淀。

纯手工制作：具有较强产品辨识度，兼具材质价值和文化价值。

市场定位：用奢侈品的运营方式经营黄金，专注于古法金。

渠道扩展

高端商业中心布局：对标奢侈品，扩展高标准且克制。

客户体验提升：以经典、雅致的中国文房场景为主题提升客户消费体验。

全直营模式：严格控制服务质量，打造高端品牌形象。

2.市场机遇与增长动力

市场需求

古法金景气度高：2028年市场规模预计达4,214亿元，2023-2028年CAGR达21.8%。

高净值人群需求：保值需求强烈，黄金正在部分替代传统奢侈品珠宝。

金价上涨：推动黄金产品价格上涨。

用户破圈与品牌势能

用户群体多样化：中高收入年轻用户破圈，渗透率持续提升。

品牌认知度提升：单店店效持续提升，品牌影响力增强。

拓店计划

高标准拓店：计划未来2年内开设13家门店，覆盖高端商业中心。

3.财务与盈利预测

财务状况

业绩增长强劲：2023年营收31.80亿元，同比增长145.6%，归母净利润4.16亿元，同比增长340.4%。

毛利率稳定：2023年毛利率维持在42%左右，净利率提升至16.7%。

盈利预测

2024-2026年归母净利润：预计分别为10.06/14.35/18.18亿元，对应PE分别为19.6/13.8/10.9X。