AI产品，是近两年市场热点之一。DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
（一）AI APP苹果端下载量
①全球市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2024年10月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端下载总量达6024.6万（不含重复下载）。
其中，ChatGPT、豆包、Kimi智能助手、ChatOn及Character AI位列TOP5，占据了全球苹果端AI下载量的51%。
ChatGPT下载量最为庞大占32%，远超同行业对手，这也凸显出其作为AI行业领头羊地位。
豆包（仅上架了中国大陆市场）10月下载量仅次于ChatGPT，占据总下载量的8%。
此外，月之暗面旗下Kimi智能助手（主要是中国大陆市场），以5%的下载量占比位列第三。全球AI APP苹果端下载量TOP3产品中，共有两款中国AI产品。
②大陆市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2024年10月，大陆市场AI APP苹果端下载量共1411.6万（不含重复下载）。豆包、Kimi智能助手、智谱清言、文小言（即文心一言）及星绘位列TOP5，占据了整个行业下载量的68%。
其中，以豆包下载量最为庞大，Kimi智能助手紧随其后，二者分别以35%、20%的下载量占比占据第一梯队，这也与目前国内AI APP买量情况（下文详述）基本匹配。豆包以抖音为根据地，背靠字节以多种形式出圈，下载量逐步摆脱买量依赖；Kimi则多保持激进投放策略，高投放带来高增长。
位列三、四、五位的智谱清言、文小言及星绘整体下载量差距不大，不过值得注意的是，星绘与豆包均属于抖音旗下产品，这意味着国内AI APP苹果端下载量TOP5中，抖音一家便占据两席，同时，星绘也是TOP5中唯一一款主打AI生图能力的产品。
腾讯元宝未出现其中，主要因为其主要依托于小程序。
（二）头部AI APP苹果端下载量变化
①头部AI APP全球市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2024年9月至10月，全球苹果端AI APP中ChatGPT下载量占据绝对优势，遥遥领先于竞争对手，紧随其后的豆包也较其它产品也有明显领先，但与ChatGPT还有不小差距。
具体来看，2024年9月至10月，ChatGPT下载量始终处于震荡上行状态，10月份单日下载量最高可达约70万，而9月份最高单日下载量约60万。
位列第二名的豆包9、10月份下载量变化不大，基本处于稳定状态，不过在10月初，豆包下载量有短暂且明显的下滑。DataEye研究院认为，该变化或主要与国内国庆假期有关，由于豆包仅在大陆市场上架，因此其全球下载量便等同于国内下载量。黄金周期间，国内多行业产品纷纷加大投放力度，豆包受挤压效应导致下载量锐减。
此外，位列三、四、五位的Kimi智能助手、ChatOn及Character AI在10月份下载量均较9月有一定程度上涨。
②头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2024年9月至10月，国内苹果端AI APP中豆包下载量占据绝对优势地位，以日均15-20万下载量独占第一梯队，整体下载量基本稳定且维持在高位，除10月初有短暂且明显下滑，原因分析可参照上节内容。
Kimi智能助手以日均5-10万下载量独占第二梯队，与豆包下载量有明显差距，但较下位者也有明显领先。
值得注意的是，2024年9月至10月，Kimi智能助手单日下载量始终呈上行状态，至10月底迎来高峰，突破10万大关。DataEye研究院认为，这或许与其不断加大投放力度相关。8月末，Kimi再度开启大规模投放，进入10月，在激进投放策略基础上，投放力度不断提升，也促使Kimi智能助手下载量节节攀升。
此外，位列第三、四、五位的智谱清言、文小言及星绘下载量变化不大，保持基本稳定状态。
（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布
ADX行业版数据显示，2024年10月，大陆市场AI产品投放素材数超33万。素材量分布方面，Kimi智能助手、豆包、星野、腾讯元宝及智谱清言位列TOP5，占据了整个行业素材量的84%。
其中，以Kimi智能助手素材量最为庞大，独占56%，较第二名豆包高出43个百分点，超5成的素材量占比，也衬托出国内AI投流领域，Kimi智能助手激进的投放策略。
此外，除字节跳动、腾讯外，一些互联网大厂旗下AI产品对投流并不过于重视，如百度旗下文小言、讯飞星火、阿里通义等，素材量占比均不足1%。
（四）大陆市场头部AI APP买量素材量变化
今年10月份国内AI素材量占比超5%的，仅有Kimi智能助手、豆包、星野及腾讯元宝4款产品。
其中，Kimi智能助手在9月及10月份素材量均明显处于领先地位，且相较于9月，10月份提升明显。10月1日至7日，Kimi智能助手素材量较此前翻倍增长，均超2万组。10月8日起回落后逐步走高，于月底再度达到新高峰，最高单日素材量超3万组。
DataEye研究院看来，10月1日至7日Kimi智能助手素材量翻倍增长，或与国庆假期相关，七天长假内，用户需求被大量释放，互联网流量迎来高峰期。为抢占这一波流量，Kimi智能助手加大投放力度提升竞争力，通过铺量推广的形式刷屏，抢占用户心智；而后回落后逐步走高，则可能与行业竞争加剧相关，需要进一步抢占市场份额。
除Kimi智能助手外，豆包、星野及腾讯元宝在9月份素材量均有一定差距，进入10月份，三家素材量变化也各不相同。其中，豆包素材量较9月明显下滑，星野素材量基本稳定，腾讯元宝素材量有微弱上升。
二、榜单（一）AI APP 苹果端下载榜
1、AI APP全球市场苹果端下载榜
点点数据显示，2024年10月全球市场苹果端AI APP下载量由ChatGPT占据榜首，以1924万下载量远超第二，独占第一梯队。同时，在高下载量基础上，10月份ChatGPT仍取得了超30%的环比增长。
豆包、Kimi智能助手及ChatOn位于第二梯队，月下载量位于200万至500万区间。
不过值得注意的是，豆包作为仅次于ChatGPT的全球苹果端AI APP下载榜TOP2，也是该榜单中唯一一个下载量环比9月下滑的产品，尽管下滑幅度只有微弱的5.8%。
此外，位于第六名的Arvin®取得了榜单中最高的月下载量环比增幅，达171.2%。
2、AI APP中国大陆市场苹果端下载榜
点点数据显示，2024年10月国内苹果端AI APP下载量由豆包占据榜首，月下载量达493万，Kimi智能助手以281万下载量紧随其后，二者占据下载量第一梯队。不过从下载量增长趋势上来看，Kimi智能助手得益于买量投流提升，较9月环比大涨了45.8%，豆包则遭到挤压环比下滑了5.8%。
除豆包外，百度旗下文小言是该榜单中另一款出现下载量环比下滑的AI产品，66万的下载量环比9月下降了7%，不过其苹果端月活为该榜单中TOP1，达1384万。
此外，位于第8名的即梦AI取得了榜单中最高的月下载量环比增幅，达103%，位于第7名的猫箱则以2.2%取得了榜单中最低的环比增幅。
（二）大陆市场AI买量素材榜
ADX行业版数据显示，10月份Kimi智能助手以18.78万组素材独占鳌头，遥遥领先于下位者，独占素材量第一梯队。
同时，TOP10产品中，Kimi智能助手也取得164.2%的环比大幅增长，仅次于猫箱。高素材量+高环比增长，都意味着Kimi智能助手在10月份加大了投放力度。
字节旗下豆包、MiniMax旗下星野、腾讯元宝以及智谱清言位于第二梯队，10月素材量在1万至5万之间，其中，位于第二、三位的豆包、星野月素材量均环比下降超40%；位列第四、五位的腾讯元宝、智谱清言则分别取得了32.7%和23.6%的环比增长幅度。
值得注意的是，位于第七位的猫箱虽然月素材量只有5000左右，但相较9月取得了1001.5%的巨幅环比增长，这也意味着猫箱在10月开始更加重视投流渠道，加大了投放力度。该产品定位的是 AI 角色与互动，更接近于游戏。
三、TOP素材分析针对10月买量数据，DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。
（一）Kimi智能助手投放素材
本条Kimi智能助手投放素材在59天时间内曝光量达到了1920万，转化量达4.75万，是一条典型的综合型AI投流素材。
从内容上来看，开头第一句终于等到国产AI智能工具了，通过强语气+国产激发用户兴趣，紧接着将产品亮点前置：清华大学团队背书、20万文字处理能力、免费使用，吸引用户停留、转化。
这些产品亮点此时作为锚点落入用户心中，之后视频内容直接落到具体场景中AI如何解决具体问题，来把产品亮点具象化，包括：2024年做自媒体晚不晚、写一篇情感小故事、三亚旅游规划等，主要展示其在具体场景中实用能力。
最后简单总结，这款AI就像你的私人助理，再接引导下载话术。
整体来看，从开头吸引停留、到中途产品展示、再到最后引导下载，本条素材逻辑链完整，且采用真人出镜形式在一定程度上增强信任感。素材逻辑感很强，有说服感，主要面向一些年轻受众特别是男性。
（二）豆包投放素材00:39
本条豆包投放素材在83天时间内曝光量达到了1370万，转化量达3.14万，数据表现非常优秀。
从内容上来看，该条素材与上一条结构不同，开头国产AI工具手机必备之后，直接演绎在具体场景中AI如何解决问题，产品亮点则进行了后置。
具体来看，素材选择了上班族写报告、编程、学习辅导等问题场景，不局限于突出某一项能力，而是表现文字、编程、学习等各项全能，突出豆包强大的AI综合能力。
而后顺势给出明确利益点：完全免费、无广告、不限使用次数，以打消用户可能存在的潜在顾虑。之后继续引申出豆包APP的其它功能：AI智能体、创建虚拟角色，并接下载引导话术，通过豆包进一步的社交属性吸引用户下载。
除文案外，本条素材在镜头语言上表现同样可圈可点。开头采用动态画面，镜头由下往上、由近及远露出产品界面。相比静态画面，动态画面开头能够一眼吸睛，提高停留。
同时每个画面展示时间尽可能短，任意画面停留时间基本不超过3秒钟，在各个环节转换中，画面也采用了不同转场形式、以及一些转场过渡画面，这样的画面展现形式能够大大提高视频节奏、让用户从头到底更加流畅的观看视频，提高完播率。
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