作者：江山Johnson（【PR人】创始人）
来源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
（一）李子柒回来了，
其他闲杂人等，
统统闪开。
这是一句戏文，
但却真实的照进了现实，
昨天李子柒的回归，
几乎所有的热点都在为她让路——
11月12日下午4时30分，李子柒发布回归后的第一条视频，不到6小时在微博平台的播放量就突破了1亿。截至11月13日7时50分左右，其第一条视频在微博的播放量已达1.2亿。
回归消息发布后不到半小时，#李子柒回归#就登上了微博热搜第一，且旁边加了爆字样，表明话题热度激增。抖音还上线了上抖音精选和李子柒看非遗官方活动，B站则专门为李子柒出了一张宣传海报。
在微博平台，李子柒发布视频3小时点赞就破百万，截至11月13日，微博粉丝已超过2664万，较回归前涨粉超百万。在其他平台，如抖音、快手、小红书、B站等，4小时内分别涨粉159万、14万、17万、11万。
在海外YouTube平台的表现同样非常亮眼，截至今天（11月13日）早上9点，
观看量分别拿到256万和128万。她在海外的粉丝量相比停更前也有增长，目前已超过2000万，相比2021年2月的1410万，涨粉逾500万。
顶流归来，
王者归来！
（二）一直有两句话特别适合网红的商业现象：
一是花无百日红，
而是花开堪折直须折，莫待无花空折枝。
第一句其实讲的是网红通常都有爆红的生命周期，
短则一两个月，
比如于文亮、挖呀挖的幼儿园老师、闻神、郭有才。。。
长的比如Papi酱、朱一旦、留几手、凤姐。。。
也不过一年到几年不等。
所以，
应该趁当红，
尽可能多的商业变现——要花开堪折。
因此，
网红一旦火了，
都是加班加点的尽可能最大化的利用自己的网红效应做商业转化，
典型如李佳琦在2020年人气巅峰时的说法——
来源：中国新闻周刊2020年文章：《李佳琦：口红一哥的野心远不只做一个带货主播》
但是，
李子柒居然不怕停更，
并且因为众所周知的和微念公司关于李子柒IP的股权之争，
李子柒整整停更了三年多，
归来仍是顶流，
这是为啥？
（三）其实答案就在李子柒的评论区里：
1. 作品贴近自然：李子柒的视频通常以大自然为背景，展现了田园生活的美好，这种贴近自然的生活方式吸引了许多向往简单、宁静生活的观众。
2. 人设吸引：李子柒以其美丽、独立的形象深受喜爱。她的古风造型和田园生活的方式，给人以清新脱俗的感觉，这种人设很容易吸引到追求美好事物的粉丝。
3. 精心打磨的作品：李子柒及其团队对于视频的拍摄和制作非常用心，往往需要花费大量的时间和精力来完成一部作品，这种精益求精的态度赢得了粉丝的尊重和赞赏。
4. 治愈效果：在快节奏的城市生活中，人们往往感到压力很大。李子柒的视频提供了一个逃离现实、放松心情的空间，视频中展现的慢生活和手工艺制作等内容具有很强的治愈效果。
5. 文化和情感的传递：李子柒的视频不仅仅是展示美食和手工艺，更重要的是传递了中国传统文化的魅力，以及对生活的热爱和对家人的关怀，这种正面的情感共鸣是她获得大量粉丝的重要原因之一。
6. 个人魅力和品格：李子柒的个人魅力不仅仅体现在外表，还包括她的性格特质，如孝顺、勤奋、坚韧等。她为了照顾生病的奶奶而放弃大城市的机会，这样的故事触动了许多人的心。
7. 情绪价值：李子柒的视频为观众提供了一种情绪上的慰藉，让人们在观看时能够暂时忘却烦恼，体验到一种理想化的生活状态，这种情绪价值是现代人所追求的。
8. 文化输出：李子柒的视频不仅在国内受到欢迎，在国际上也收获了大量的粉丝。她的视频成为了中国文化对外交流的一个窗口，让更多的人了解并欣赏中国的传统文化。
上述评论折射出李子柒之所以是李子柒般的顶流，
那就是李子柒IP深受粉丝喜爱的八个优势，
主要有两个共同的底层逻辑：
1、对抗时间；
比如：
1）对自然美、国风美等美学的追求，就是一个长时间网友都不会变的偏好。（对比下挖呀挖的幼儿园老师爆火时，网友喜欢她的理由——清新貌美的颜值和洗脑的旋律以及无厘头的内容，显然，这样的内容网友希望的周期很短，很快就会腻，包括闻神、于文亮等也是如此）
2）李子柒婉约清秀的颜值、超乎年龄和颜值预期之外的能干以及对奶奶的孝道的综合人设。
颜值、
能干、
孝道
每一个人设的优势都能经得起长时间粉丝的喜欢，换句话说，很少有人是今天喜欢高颜值又孝顺又能干的美女，明天或者几年后就不喜欢吧？
3）作为中国文化的典型代表，向海外传播正能量；
这几乎都不用分析了吧，
政治正确又极具正能量，
怎么可能不能穿越时间呢？
4）慢生活、慢节奏的心灵疗愈式的内容输出
社会压力越大，
经济越不景气，
人们对慢生活、慢节奏的心灵疗愈式的内容输出，
都是长时间的强需求，
李子柒的内容风格恰好又能契合最近十年国人的情绪需求，
不要说十年了，
未来五十年，
这样的需求都不会过时。。。
篇幅关系，
就不一一分析了，
你看，
是不是李子柒IP的八大优势，
都是强大的能对抗时间存在的优势？
2、难以被取代；
如果李子柒IP的优势都是能对抗时间的存在，
那么，
最好的办法就是不断去复制李子柒，
抄作业嘛，
这样也能让李子柒不再那么受粉丝的宠爱，
比如，
papi酱走的是幽默搞笑的内容赛道，
（这其实也是一个可以对抗时间的IP定位，
很少有人会今年喜欢幽默搞笑，明年就不喜欢了吧？）
但2016年之后的短视频时代的快速崛起，
网友可以同时看到大量幽默搞笑的博主，
自然，
papi酱的魅力就会被分流，
因此不那么爆火也就显而易见了。
回到李子柒这边，
市场总是聪明的，
李子柒爆火之后，
她的模仿者就一直前仆后继，
无论是滇西小哥、越南李子柒、还是N多我们基本都叫不出名字的山寨李子柒，
但可惜的是，
没有一个IP能够从八大优势的综合得分上和李子柒相庭抗礼，
当然，
也就没有人能够真正从这个赛道，
来取代李子柒。
所以，
李子柒即使让他们三年，
归来之后，
仍是王者。
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