东西放大就能火，品牌巨物营销为何玩不腻

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

在信息爆炸的时代，想到引起消费者注意，把产品放大似乎非常有用。

让产品化身成为强有力的视觉符号，就能迅速获得人群的视线和注意力。

于是一个接一个的品牌走上了显眼包赛道，5米开外都能看到品牌的巨大装置。

最近被深圳的GM巨人展震撼到了，店里每天都在大排长队。

GM展不是传统意义上的展览，而是韩国品牌Gentle Monster发起的未来零售项目，试图以先锋概念颠覆常规框架。

品牌非常擅长以跨界融合与巨型装置来打造极具视觉冲击力的体验空间，让每家店都以独一无二的风格成为当地的打卡胜地。

这些大型且富有想象力的艺术装饰，构建出创意十足的零售店铺模式，为消费者打造出了奇特的购物与体验，仿佛穿越至另一维度。

图源：Gentle Monster官方微博

利用视觉效果拉满的装饰艺术，也激发了消费者的好奇心和探索欲望，使品牌在社交媒体上的热度居高不下。

02 上海安福路武康路，自带流量的街道

UGG和13DEMARZO携手，在极具网红属性的安福路武康路街角，打造了秋日街区打卡地图，将UGG的品牌时尚元素与街区完美融合，为上海的秋天增添独特的色彩。

在活动里沿街布置了巨型UGG靴子模型和巨型熊熊出没，穿上新款UGG厚底，就能拍下秋天时髦大片。

还特别设置了互动装置，使用带有NFC功能的手机靠近梧桐叶指引牌，碰一下即可解锁隐藏玩法，，窦靖童秋日歌单大放送。

参与打卡互动后完成任务，就能在扭蛋机上试试手感，有机会获得复古海报拍摄，享受秋日里的美好。

图源：UGG官方微博

此外近期还有个令人惊喜的活动，在安福路出现了一场妙趣横生的解药艺术展。

以京东买药的超级胶囊设置为艺术装饰，加上鲜花、云朵、爱心等快乐元素，为这个鲜明的地标增添了一抹绚烂。

京东买药推出的解药艺术展是为了将视角投向那些被病痛侵袭的时刻，让艺术与对抗疾病的胶囊碰撞出滋润心灵的力量。

巨型的送药外卖单上写着许多普通人看病买药的故事；旁边以药物打造的画作则是呼吁人们的环保意识；用药丸制成的一桌大餐也能编织出美食的味蕾盛宴；

图源：小红书网友@傻子扭蛋机

展览里的14件装饰艺术都采用了药盒、药丸等元素，打造出不同的寓意，不管走到哪里，每一步都是惊喜，不管是谁也都能像药丸一样拥有无限可能。

03 宜家营销鬼才，以用户为核心

无锡运河汇联合无锡宜家家居开展了睡个好觉主题快闪活动，让巨型鲨鱼装置空降大运河，与大家睡个好觉一起做梦。

长大以后才发现睡得香是一种天赋，不少人夜晚的思绪总是格外沸腾，飞速转动的日常已成惯性，大家似乎都忘了如何按下暂停键。

宜家洞察消费者对于失眠的痛点，设置线下装置提醒大家睡一场好觉，让忙碌后的自己享受一次心灵的深度旅游。

同时宜家鲨鱼作为品牌的网红产品，本身自带一定流量，将巨型鲨鱼装置放在户外制造出感官冲击之外，也能引发大众前来拍照引发社交平台传播，提高品牌声量。

宜家对于巨物装饰的运用也是信手拈来，今年五一时就在宜家福州商场空降了一只巨巨巨大号的经典宜家蓝色购物袋。

图源：小红书网友@三岁呀

夸张的大袋子是路过的人都得停下来拍两张照片的程度，同时还在手边设置了蓝袋子游园会主题活动。

不仅有宠物市集和宠物运动会，释放毛孩子的活力，还有儿童市集让小朋友成为摊主，沉浸式体验摆摊，以及会员拍卖会，可以卖到专属设计师DIY的宜家产品。

图源：宜家家居

让家里的宠物、孩子、大人都能享受到快乐的游园氛围。

杭州宜家则希望以低价创造无价的品牌理念， 把家居生活变成巨型艺术展。

图源：小红书网友@华耳朵

将生活化的家居产品转变为艺术展的主角，实现从商品到艺术的转换。

一件件商品都被设置成了巨型尺寸，为大家打造了一个巨人国般的世界，让消费者能感受到更特别的购物体验。

04 上海黄浦江，品牌必争之地

必胜客打造了一艘巨型芝士船登录黄浦江，24米长的芝士船震撼众人，与身后的陆家嘴建筑形成强烈反差，狠狠拿捏住大家眼球。

必胜客为了宣传与重返未来的联名活动上新必胜号船披萨以及周边，于是放大了此次活动的卖点将独特造型的披萨设置成巨大号披萨船。

以具有视觉冲击效果的户外装置宣传新品提升活动话题度，加上有趣的造型设计也有效促进了品牌与消费者之间的互动与连接。

而这个地方也是一个品牌必争之地，不少品牌都在此设置过巨型装饰宣传。

去年LV为了宣传2024春夏系列新品，打造了一只有两层楼高的LV Speedy手袋包包。

一时之间成为了一个流量装置艺术，吸引了无数人打卡拍照。

之前三星为了宣传Galaxy Z Fold5折叠屏手机 ，在黄浦江上打造了一艘巨大的折叠屏手机邮轮，在夜晚的江上格外明显。

通过这种夸张的形式就能让消费者清晰的知道了产品卖点，更是提高了品牌的知名度。

vivo也在外滩边上设置过类似的巨型裸眼3D视效，给X Fold 2 、X Flip 、Pad 2 等一系列新品线上发布会造势。

联合了Superficial、三无化碳等多位艺术家团体，搭建了一个高达8米、长度近12米的机身形象，还有Flip萌宠互动等先进技术，惊艳众人。

连近日喜茶与草间弥生的联名快闪活动，都带着巨型波点南瓜登录黄浦江了。

图源：喜茶官方微博

颜色跳脱的黑黄波点在外滩上很难不被注意到，高饱和度的色彩像是进入了动漫世界。

05 小结

巨物营销是通过超乎寻常的大型装置和线下互动体验，创造出无法忽视的存在感引起大众好奇心的一种策略。

不仅能在社交平台上引起广泛传播与讨论，加深品牌印象提升市场影响力。

也让消费者在此过程中完成了品牌信息的接收，让大家能清晰的感知到产品的卖点和价值，从而与品牌建立起情感链接。

山姆的巨型泡面桶、卫龙的超大书包也都是同样的原理，打破常规的设想创造震撼，还能成为社交平台的流量密码。

在趣味性的互动中，为品牌带来更大的经济效益。