作者 | 归去来
编辑 | 计然
李子柒回来了。
11月12日下午4时30分，李子柒发布了一条以中国非物质文化遗产漆器为主题的视频，回到大众视野。
11月13日，李子柒一回来就成为顶流：
在微博，#李子柒回归#话题量达2.8亿，热搜榜第一；停更的四年时间里，李子柒全平台掉粉800万，然而回归才一天，李子柒抖音平台已经涨粉700多万！
图源：抖音
针对李子柒的回归，无数网友欣喜若狂。有网友称，心中的白月光终于回归。李子柒消失的这三年多时间，虽在大量社交媒体上看到类李子柒风格的视频，这些博主也很用心在做视频。但总感觉其他人都是替身，只有李子柒的视频才有那种感觉。
众望所归这个词，真的是在李子柒身上体现的淋漓尽致。
在李子柒的视频中，所有作品都做得十分用心，尤其是这次的回归视频，每一帧画面都体现出唯美和精致。
从大处说，李子柒在用她的方式输出中国传统文化，往小了说，她在用自己的方式让渴望田园生活的人，真正过了一把田园瘾，让大家找回内心的宁静。
01 子柒回归，有什么不一样？
熟悉的配方、熟悉的味道、李子柒仍然坚持用自我特有的创作方式，传递柒式美学和非遗文化。
看完李子柒更新的两条视频，无数网友纷纷发出类似感叹。
紫漆衣柜，子柒已归。在14分钟的大漆视频中，从2023年立夏到大冬历时260天，从割漆到练漆到最终帮助奶奶完成衣柜修复。
图源：抖音
视频开头，李子柒站在云海之中手指轻触太阳，让不少网友看到李子在经历反复打磨和沉淀后，被光照亮那一刻迎来重生。弹幕中如熹妃回宫往事暗沉不可追，来日之路光明灿烂匿于黑暗，归于黎明让不少网友流泪。视频结尾出现的神兽麒麟，不少网友称，麒麟回头，万事不愁麒麟回头百病消等美好寓意。
图源：抖音
图源：抖音
从视频拍摄的时间来看，即使李子柒不更新视频的时间里，创作也并未停止。李子柒在接受新华社专访时也表示，在停更的三年，主要是在补瞌睡，陪奶奶，去很多地方，20多个省，拜访100多名非遗传承人和文化工作者，找到以后的方向。
在打造森林衣帽间视频中，李子柒变成建筑师。从衣帽间骨架的搭建，从搭骨架、拼地板、到修房顶、装窗户，从无到有，一点点建造一幢格外有诗意的森林衣帽间。弹幕中如一股清流入人心短视频快节奏时代，终于可以不用拉进度条看视频了从美拍到抖音女王终于回归每一帧都是大片即时感等等，同样引起大量网友共鸣。
图源：抖音
从官宣回归霸榜微博热搜TOP1到截至11月13日下午，李子柒在抖音、快手、小红书、B站4小时分别涨粉159万、14万、17万、11万，李子柒发布的两条视频抖音累计获赞435万，快手累计获赞51万，小红书累计获赞25万，视频号累计获赞10万，微博累计播放量超2927万，B站累计播放量超208万。
图源：微博
不仅仅是国内，在YouTube平台上，大漆视频播放量已超千万，点赞量和播放量分别为42万+和4.7万+。森林衣帽间视频播放量已超340万+，点赞量23万。
图源：YouTube
图源：YouTube
且李子柒在外网保持有着较大的影响力，其不仅以1410万的YouTube订阅量，刷新由她创下的最多订阅量的YouTube中文频道的吉尼斯世界纪录称号，而且在停更的三年多时间里，粉丝仍暴涨500万。视频更新后，李子柒的粉丝量已破2000万。
图源：微博
在YouTube平台上，不同国家的网友用不同的语言，表达对李子柒的爱和支持。韩国网友表示：眼泪都出来了，等待了两年，终于见到姐姐的影像。希望未来的十年二十年，我们一直一起变老。
图源：YouTube
孟加拉国网友表示：我不知道该说什么了，我想我是因为高兴哭了，时隔三年再次见到你和你的奶奶，今天我真的很开心，欢迎回来，李子柒！希望从现在开始能再次见到你。
图源：YouTube
爱尔兰网友表示：我非常喜欢你的视频。当你因为遇到的问题不得不离开时，我为你感到难过。你真的很努力！看到你仍然如此用心地照顾你的奶奶，激励我去做更多的事情，并让我相信我们都可以创造这种平静的生活。
图源：YouTube
在世界最需要她的时候、她回来了，欢迎回来。这条评论在引发全球各国网友共鸣的同时，点赞量高达3万+。
图源：YouTube
在李子柒YouTube账号评论区中，看不到争论、质疑、恶评、种族歧视等，反而是来自全球各国不同网友在评论区中的和谐相处，如同现实版的赛博童话。这种强大的文化输出能力，又有多少网红可以做到呢？
图源：YouTube
财经作家吴晓波曾指出，网红的生命周期普遍只有6个月，这也是为何会有铁打的抖音、流水的网红的原因。但李子柒不仅打破该定律，更完美诠释什么复出即顶流、归来仍王者。
02 更多李子柒，困在商业化里
李子柒为何依然爆火？
好作品和文化力量是坚定的基石。任何时间，任何媒介，好作品都会受到粉丝欢迎。毕竟人的本性就是追逐美好，这也是为何优秀文学作品、经典老歌经典永流传的原因。
三农博主张青（化名）说，尤其是在当前信息爆炸的时代，人们更需要李子柒慢节奏的视频方式，来平复内心的焦虑。
但张青同样也指出，复出后的李子柒对短视频直播行业的影响可能并没有想象中的大。文学创作、歌曲创作、视频创作等各种创作，用户既需阳春白雪，也需下里巴人。
尤其现代社会，人心浮躁，用户文化层次不一，短视频平台上的各种搞笑、无厘头段子等快餐文化，满足用户的消遣娱乐，实则也是必然需求，就像七情六欲一样。李子柒短视频的慢和其他短视频创作追求的短平快，两种视频创作不能一概而论。
更现实的问题是，所有真正的创作人，大家都渴望拍一些优质作品，都想成为李子柒，但迫于生计和商业环境，大家只能屈服现实。电影行业中，并不乏优秀民间导演，他们也能拍优秀作品。但若是没钱赚，生存都成问题下，有多少创作人能真正静下来思考并创作呢？同理，国内创作者靠一般意义上的短视频流量收入时代已彻底过去，且不再回来。近两年爆火的短剧，能够真正赚钱的短剧同样屈指可数。
张青的话，在另一三农博主胡帅（化名）这里同样得到印证。胡帅指出，字节给到创作者的流量收益，从几年前50-60元/万次播放，到后来的20-30元/万次播放，再到如今的10元/次播放。即使对于抖音平台有着1000多万粉丝、单条视频点赞量百万级、视频播放量亿级的@大圆哥来说，预估单条视频流量收益约在1-2万元。
图源：抖音
但@大圆哥高点赞视频创作成本相对较高。如《他们的故事结束了，但我结局还是个逗号》，团队从河南商丘到浙江横店，来回差旅费用、横店拍摄期间场地、化妆、武指费用、几秒的无人机镜头拍摄费用等等，预估至少在20万。
若不是该条视频中植入转转带来广告收入，大圆哥恐怕很难养活团队，更别提赚钱。李子柒视频横跨时间维度之所以较高且追求少、精益化，和李子柒在YouTube产生的高收入有关。
图源：抖音
如胡帅所言，李子柒停更期间，其视频在YouTube平台上保持较高播放量。按照第三方平台测算，停更期间，其账号单月广告分成就可以超过78万元，年入近1000万元。
图源：YouTube
但张青和胡帅同样指出，虽然短视频涉及领域不同，但目前多个赛道的创作者所面临的核心难题，仍是创作迎来瓶颈期，这也是为何很多博主会陷入抄袭、蹭热点、宠物博主被爆虐宠的原因。李子柒复出后，或许能给大量创作人带来不同程度的启发。
比如说，对很多三农博主而言，可采用李子柒创作方式，聚焦经济性农作物从生长到发芽，从日常管理到成熟，从收获到发货的全过程，从而向粉丝传递农产品绿色种植、人工管理、不使用农药的核心概念。并通过短视频和直播带货相结合，这样也不影响到日常创作，在理想和现实之间达到平衡。
03 别被商业化困住创作路
自媒体，本质玩的就是流量变现生意。复出后的李子柒，为后续的商业化也提前做足了功课。
一方面，此前李子柒和微念因李子柒品牌收益分成问题展开的争议，已得到妥善解决。结合天眼查信息来看，杭州微念不再持有李子柒柒子柒三个品类商标。这些商标全部归四川子柒文化传播有限公司所持有，这家公司李子柒持股比例高达99%。简单来说就是，李子柒对李子柒商标具有绝对的话语权。
图源：天眼查
图源：天眼查
在李子柒视频发布后，微念方面表示：目前李子柒与微念没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定类目范围独占许可经营。
李子柒的复出，已有先兆。今年3月，浙江温州木活字印刷传承人王法万在媒体采访中提到李子柒，他问及李子柒什么时候更新作品时，李子柒给到的回复是重点去做文化非遗相关。今年7月，有网友爆料称，李子柒到成都走访非物质文化遗产。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀锦研究所。
此前，李子柒和MCN机构合作吃到亏，若继续引入MCN机构会对其内容创作产生干扰。因此，猜测李子柒大概率不会选择和MCN机构合作。更甚至说，传承非遗拍摄成本高、作品更新速度慢，和MCN机构追求的达人账号短时间内快速大量变现有所矛盾，这意味着李子柒在未来的创作上，可能会有更大的自主权。
事实上，李子柒IP账号不仅含金量巨大，且能深入挖掘的变现有很多。一方面，李子柒复出后，抖音投入大量资源宣传。这就意味着李子柒和字节的关系已经很近，借助字节成熟的商业化团队，能为李子柒定制更多适合其账号的变现方式。另一方面，李子柒IP账号+非遗文化宣传+文旅发力，这不仅更贴合李子柒账号本身，也能让各地文旅局看到破圈宣传的新方式。
图源：抖音
但归来后的李子柒更大的意义，在于让更多执着于文化传承的各类博主看到希望。正如千万粉丝博主@彭传明所言，为什么我们中国文化有千年传承，是有我们一代一代人的热爱和执着，所以才会永远传承、经久不衰。
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