近三个月，哪部短剧的端原生播放量最高？
根据ADXray行业版，DataEye短剧观察整理了8月到10月的端原生数据，从这些数据中得出了近三个月播放增量前100的短剧排名。
这100部短剧播放增量1亿起步，其中榜首《霍总找错媳妇撩对人》播放增量高达8.5亿。
△来源：剧查查小程序
为何端原生播放量持续走高？
本期DataEye短剧观察来聊聊播放增量TOP100的那些剧。
一、近三个月端原生数据盘点DataEye从2024年8月到10月的端原生月榜榜单数据中整理了近三个月播放增量TOP100的短剧，总计播放增量达185.9亿。
1、哪些短剧播放增量最高？
从榜单可以看到，增量最高的是《霍总找错媳妇撩对人》，三个月的播放增量达8.5亿，大幅领先其他短剧。
排名第二的是《闪婚老伴是豪门》，播放增量为5.2亿，第三则是《福宝五岁半》，增量为4.5亿。此外增量达4亿的短剧还有《总裁有疾闪婚来袭》和《桃花马上请长缨》，近三个月播放增量超4亿的短剧共有5部。
2、热门题材
这100部短剧中，排名最高的是情感题材，占73席；女频次之，有63席，都市和逆袭题材分别占49和42席；家庭题材占25席；甜宠题材占20席。
从大类来看，女频题材在端原生短剧中更吃香，这也和平台定位有关。抖音端原生推出的短剧在质量上会更加精品化，而女频更适合精品化内容。以底层逆袭为背景的战神、超能、玄幻类的男频内容则更适合小程序短剧。
3、剧场号盘点
从100部短剧发布的剧场号来看，小团圆剧场大幅领先，发布的短剧在TOP100里占了7部；龙帅剧坊次之，占5部；青婉短剧和怀南短剧场各占4部；指间播客、山海星剧场和麦芽热血剧场等5个账号各占3部。
这些占比较高的剧场号多为头部平台布局。小团圆剧场是银色大地旗下账号；青婉短剧是百川旗下女频剧场号；怀南短剧场是山海旗下剧场号；指间播客是硕才旗下剧场号。
值得注意的是，这些剧场号多在23年底或24年上半年发布第一条视频，不到一年时间就能迅速起量，不仅由于其自身发布的短剧内容质量较高，还因为发布的短剧视频数量多。截至11月12日，多数剧场号发布的短剧视频超过3000条。
△来源：新抖二、端原生热度持续走高
今年开始，端原生短剧出现后，不仅热度迅速蹿升，在播放量和充值量两方面与小程序和长视频平台相比都十分可观。端原生的热度为何持续走高？
DataEye短剧观察认为，主要有以下两点原因：
1、小程序投流成本高，跳转、付费步骤复杂
早期短剧多在小程序上线，而目前则多选择在抖音、快手等平台与小程序同步上线，打开多平台付费通道。
这与小程序高昂的投流成本不无关系。短剧在小程序上线，只能100%依靠投流，投流花费几乎能占到成本的80%-90%，到手的利润远不如充值金额那么可观。
而端原生则与小程序有较大区别。
首先，端原生短剧的投流成本占比会大大减少。除了固定的投流宣传外，抖音官方会给端原生短剧一定的流量倾斜，这种方式能为短剧带来更多的自然流量，通过算法机制触达各类潜在的付费群体。
其次，端原生剧场号在充值时，不需要跳转小程序，用户的付费步骤也更简单，用直接付费的方式替代充值虚拟币再付费的程序。
△来源：抖音
而小程序的充值方式则花样繁多。充值的金额也有限制：
①无法自定义充值金额，只能通过页面提示选择固定金额的虚拟币；
△来源：抖音
DataEye在饭余剧场小程序中观看《死后才知，我竟是京圈太子白月光》时发现，该剧共有81集需要付费，解锁全集需要12150K币。但购买页面没有对应的充值面额，用户只能选择分次充值虚拟币或升级98元的VIP，限时90天免费观看池内短剧。（但分次充值意味着看完全集后会剩下部分虚拟币，用户为了避免浪费，可能会选择继续充值下一部短剧，平台得以提高用户粘性。）
②同一部短剧在不同小程序的价格不一；
△来源：抖音
以近期热门新剧《八零娇妻人美歌甜》为例。这部短剧在饭余剧场中解锁全集需要12000K币（折合120元）。在碧海剧场中，解锁全集仅需要9.9元。
同样都是官方渠道，但价格的差异相当大。用户尝过9.9元看全集的甜头后，就不太会继续在需要充值几十甚至上百的小程序付费。
但小程序并非一无是处。短剧《闪婚小孕妻》在端原生剧场号中解锁全集需要37.8元，而在小程序尘醉剧场中仅需3.9元。《闪婚小孕妻》为10月30日上线的短剧，如果是上线日期更新的短剧，价格会更高，同样，部分小程序的价格依然会更优惠。这一特点也能吸引低消费群体，扩大短剧的受众面积。
△来源：抖音
③部分小程序存在分账不透明、诱导消费、自动续费等乱象。
2、长视频平台热度低
当下，爱优腾芒等长视频平台都上线了短剧频道，但效果各异。
△来源：腾讯视频
少部分爆款短剧在长视频平台热度可观。在腾讯视频中，点众旗下的河马剧场账号播出的《闪婚小孕妻》播放量为136.1万，《我最亲爱的》为110.3万，《替身为凰》高达551.6万。但《乘风破浪的婚姻》播放量仅为11.4万，《裁员裁到大动脉》为2.5万，《出道七年当明星》为3.3万。
以上短剧都是热力值较高的爆款短剧，但在长视频平台中播放量表现或好或坏，并且量级也不能和抖音端原生账号相比。
造成这种现象或许有以下原因：
①短视频用户更符合短剧的目标人群画像；
②短剧是在短视频平台的分发机制和商业模式下诞生的剧集，与长视频平台存在生态隔离；
③长视频用户更倾向有粉丝基础的短剧演员出演的短剧。
选择有号召力的演员参演剧集是长视频平台常用的选角方式，但短剧演员粉丝体量较小，多是小白，对长视频用户吸引力相对较小。
三、厂商争相布局私域1、头部平台剧场号
随着端原生热度上升，不少头部平台都纷纷布局。
DataEye统计了榜单中100部短剧的播放剧场，共有95部短剧是由头部平台官方的剧场号发布的。
麦芽推出了麦芽剧场麦芽短剧麦芽逆袭剧场麦芽热血剧场麦芽甜宠剧场等；
点众推出了点众剧场遇见好剧点点甜剧微剧吧官方泡面短剧等剧场号；
九州推出了比翼短剧推荐念念小剧场等；
山海推出了山海星剧场山海云逸剧场等；
天桥推出了天桥短剧天桥小剧场天桥热血剧场草莓小剧场天桥好剧场红颜剧场青春短剧等。
△来源：抖音
不同于小程序投流，端原生账号用户留存率高。从抖音算法来看，端原生用户回流高于小程序。
而抖音相关负责人在采访中表示，剧场化是抖音短剧今年的主打策略，剧场按照短剧类型，分为不同的赛道，头部平台也顺势而为。
△来源：抖音
以麦芽为例，麦芽旗下剧场号就按照短剧题材类型的不同进行分类。麦芽甜宠剧场发布女频甜宠短剧；麦芽逆袭剧场发布女频逆袭短剧；麦芽热血剧场发布男频短剧。根据短剧的题材类型分发到不同的剧场号，内容与用户兴趣高度重合，也能有效提高用户留存并付费。
2、达人IP账号
达人IP账号发布的短剧虽然在增量TOP100的榜单中占比不高，但近三个月的播放量依然比较可观。
△来源：抖音
从抖音粉丝量来看，姜十七高达3724.5万，乔七月为1042.1万，御儿为962万。
这三个账号是短剧达人IP的典型代表，都属于垂类账号，发布的短剧均为女频逆袭类。
其中，御儿发布的是付费短剧，靠用户充值来获取收益，姜十七和乔七月发布的则是品牌定制剧，在短剧左下角挂上链接或带上话题，通过在剧中投入软广的方式吸引用户购买。同时也利用抖音电商的优势，让用户不需跳转就能直达商品链接。
△来源：抖音
而播放量高也与是否付费有关。姜十七和乔七月在播放总量上大幅领先其他短剧，很大原因是其发布的短剧都无需付费，对观众来说性价比更高。
本月初，抖音上线了短剧卡模式。在这一模式中，最低收费为5元。池内有4000部短剧，用户在办理短剧卡后可以免费观看。这一政策将为端原生短剧带来更多热度，到年底，端原生短剧热度或将有新突破。
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