2024年OTT行业研究报告 用户等带来全新广告价值！

各位童鞋搭嘎猴啊，上周移动互联网秋季大报告看的怎么样？有童鞋在后台留言：一个多礼拜，X国选总统的各路消息吵吵的，头都炸了……??Mr.QM也深有同感啊，互联网的信息筛选和推送机制，确实很容易引发各类型消息比例上的失焦、失真，把俺最喜欢看的野外建造、雨雪天露营的内容都挤占了，很生气[○･｀Д´･ ○]……

言归正传，今天就给大家分享一下2024年OTT行业研究报告。QuestMobile数据显示，截止到2024年9月，智能电视终端月度活跃设备数已达到2.78亿，同比增长1.8%。而在今年暑假期间的8月份，这一数字为2.95亿，今年春节期间的2月份，这一数字为3.17亿。

节点性波动的背后，一方面意味着智能电视终端保有量持续增长，小米、创维、海信、TCL、海尔坐稳前五强的位置，9月份月度活跃设备数分别达到5733.21万台、4427.17万台、3982.5万台、3158.5万台、2313.97万台。

另一方面意味着智能大屏的家庭娱乐中心地位在关键节点期间持续强化，智能手机、OTT大屏、汽车智能座舱，已经成为联动的三大中枢，分别占据了个人、家庭、驾驶出行三个核心需求。而在具体应用上，最受益的领域也已经出现：智能终端成为在线视频玩家流量的超级补充！

实际上，过去几年，虽然移动视频行业用户规模持续提升，但是主要得益于短视频领域的高速增长，在线视频用户规模早已见顶。2024年9月，移动视频行业总体月活用户规模为11.36亿，同比增长3.2%，其中，短视频领域月活用户规模达到10.26亿，同比增长4.7%；在线视频月活用户规模7.71亿，同比反而下降了0.5%。

这背后的一大原因是在线视频在中老年人群中的渗透率较低。从用户画像上看，在线视频行业用户构成中，41岁以上用户占比仅为三成。相较之下，大屏用户对中老年群体的吸引力更强。

从9月份大屏端月活设备量、移动APP月活用户规模增长与衰减来看，这种互补非常明显。以在线视频APP用户规模前三位的玩家为例，9月份月活用户规模表现上，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频，同比分别下降了9.4%、16.9%、13.1%，但是对应的OTT端应用云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视同比分别增长了10.9%、1.9%、2.3%。

此外，OTT应用的用户使用时长明显比APP更高，例如，CIBN酷喵影视、银河奇异果、云视听极光9月份的月人均单日使用时长分别为129.4分钟、126.8分钟、92分钟，对应的优酷视频、爱奇艺、腾讯视频APP月人均单日使用时长分别为59.5分钟、73分钟、67.7分钟。

加上大屏在节点性时段的聚客效应、体育营销的聚焦效应、广告展示沉浸效应，让OTT广告成为快消品牌、互联网生活服务品牌热门投放渠道……

各家具体怎么玩？不妨看报告吧。