经过十多年的发展,平板电脑产业链已高度成熟,消费者换新需求趋于饱和,这使得平板电脑厂商面临巨大的增长挑战。
一方面,消费者换新周期不断延长,平板电脑赛道进入增长疲软期。市场研究机构Canalys报告显示,平板电脑市场在经历连续增长后,2023年出现下滑,全年销量较2022年下降10%,总计达到1.353亿台。
另一方面,平板电脑市场存量竞争阶段,厂商之间的火药味越来越浓厚。苹果、三星、华为、小米等厂商为了保持市场份额和盈利能力,纷纷加大对存量用户的争夺力度,此消彼长,竞争异常激烈。
经过多轮赛跑,苹果原本占据的主导地位逐渐削弱,其市场份额持续下降。与此同时,华为、小米等品牌持续进步,在平板电脑市场的知名度和影响力日益增强,苹果平板电脑地位恐将不保?
平板销量出炉:苹果忧,华为喜
2024年,苹果手机全球市场份额下滑,平板电脑市场亦不乐观。
Canalys研报指出,2024年第三季度,苹果出货量达1360万台,继续保持其在平板电脑市场的领先地位;三星稳居第二,出货量为690万台,同比增长12%;联想、小米和华为位列前五,华为的出货量为290万台,实现29%的增长。
尽管苹果平板电脑在出货量上仍位居榜首,但其市场份额已悄然下降。
Canalys数据显示,2024年第三季度,苹果平板电脑市场份额36.6%,去年同期市场份额为40.1%,明显下滑。与之相反的是,华为平板电脑市场份额7.7%,而去年同期市场份额为6.6%,呈现增长趋势。
在国内市场,苹果平板电脑市场份额更是跌得惨烈,已经被华为平板电脑取而代之。
据国际数据公司 IDC 数据显示,2024 年第二季度中国平板电脑市场出货量为 720 万台,同比增长 7.0%。其中,华为出货量同比增长 46.9%,位列中国平板电脑市场份额第一,苹果iPad销量同比下滑14%,在国内的市场份额下滑至第二。
全球市场,苹果份额下降、华为份额上涨,国内市场华为销量更是超越苹果,中国人为何不爱苹果,爱华为了?
苹果平板式微,这下真急了
众所周知,iPad曾凭借苹果卓越的产品力、流畅的体验感、完整的生态系统的优势,占据着平板电脑行业的半壁江山。可惜如今高端市场销量增长疲软,整体市场份额下滑,坐收红利的好日子一去不复返了。
市场调研机构SDC报告指出,2024年iPad Pro预期出货量从1000万台下调至670万台,其中11英寸iPad Pro预计第三季度出货量下滑40%,第四季度出货量下滑30%;13英寸iPad Pro预计第三季度出货量下降50%,第四季度出货量将下降90%以上。
究其原因,主要在于iPad系列产品创新力度平平,安卓平板步步紧逼,同时消费者对苹果品牌祛魅了。
一来,iPad遭遇创新瓶颈,难以激发新一代消费者的购买欲望。虽然iPad在硬件和软件方面一直保持着较高的水准,但近年来其创新步伐似乎有所放缓,显得iPad缺乏足够的亮点和吸引力。
比如,10月15日上新的Pad mini 7,和上一代相比变化不大,在尺寸、重量和设计上几乎保持不变,摄像功能也是1200万像素的广角摄像头、f/1.8的大光圈、5倍数码变焦以及True Tone闪光灯……
二来,华为、小米等国产品牌强势崛起,iPad正面临前所未有的竞争压力。
华为、小米等厂商不仅在硬件研发上投入巨资,提升产品性能,更在软件和用户体验上精益求精。这种全方位的提升使得他们的产品在性能、功能和价格等多个维度上都展现出了强劲的竞争力,直接对iPad构成了严峻挑战。
三来,新一代消费者不再一味追求高端品牌。消费者不再仅仅满足于苹果品牌的光环,而是更加注重产品的性价比、便携性和多功能性,这使得iPad在市场上的吸引力有所减弱。
显然如若苹果iPad在功能、价位上没有较大突破,就会丧失了竞争优势,未来恐将遭受国内平板厂商更强烈地冲击,失去更多市场份额。
华为平板兴旺,这下真稳了
与苹果平板电脑不同,华为平板电脑越来越好卖了。
一方面,以用户需求为中心,持续创新产品是华为平板赢得市场青睐的关键。以华为 MatePad Pro 12.2 英寸为例,该产品聚焦于极致显示、美学设计及智慧体验三大核心优势进行全面升级,目的是为专业视频编辑和绘画设计人群,打造专业创作的标杆产品。
值得一提的是,华为 MatePad Pro 12.2 英寸搭载了云晰柔光屏,满足学生群体护眼需求。此外,其整机是行业最轻的 12 英寸平板,重量仅为 508 克,厚度保持在 5.5 毫米,做到了极致轻量化。
另一方面,打造多元产品矩阵,是华为平板销量稳定增长的根本原因。在竞争激烈的平板电脑市场中,单一的产品很难满足所有用户的需求,推出多种类型、规格和功能的产品,形成互补和协同的产品体系,有益于增强用户粘性和市场适应性。
过去半年,华为推出了华为MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Pro 12.2英寸、华为MatePad Air、华为MatePad 11.5S等多款平板产品,每款都针对不同的用户需求进行了精心设计和优化,亮点、功能、价格都有偏向性。
有意思的是,华为平板在价格方面,也很舍得下血本。
双11期间,华为超旗舰产品MatePad Pro 13.2英寸4199元起;新品旗舰MatePad Pro 12.2英寸到手价低至3699元;新款MatePad Air到手价低至2599元;MatePad 11.5S灵动款双11到手价低至1899元。
当然,无论产品创新、多元产品矩阵打造还是价格上的让利,离不开在于华为深厚的技术积累、良好的口碑效应以及强大的渠道布局。据财务报表显示,华为今年前三季度的研发费用高达1274.12亿元人民币,同比增长10.80%,占营收比重为21.75%。
技术力为华为平板产品创新提供了坚实的基础,口碑力为华为平板赢得了市场关注和信任,渠道力则确保了华为平板能够高效地触达新一代消费者,这些因素共同推动了华为在平板市场上的突破性增长。
拼产品刺刀,搏技术利刃
经过2023年寒冬的考验,平板电脑市场逐渐摆脱低迷,迎来复苏态势。
根据Canalys的最新报告,2024年第三季度全球平板电脑出货量同比增长11%,达到3740万台,这是平板电脑市场连续第三个季度实现增长。这一趋势反映出整体供应端的乐观情绪日益增强,为行业带来了积极信号。
面对这来之不易的市场回血机遇,华为和苹果显然不想错失这一泼天富贵,均将技术创新与产品差异化视为制胜的武器。
先说苹果,其面临消费者祛魅、销量增长疲软、市场份额下跌的窘境,想要延续高增长,必须巩固技术领先的地位。通过技术创新升级,推出更有竞争力、差异化的新产品,才能吸引新用户的关注,增强老用户的忠诚度,为iPad持续长红提供有力支持。
再说华为,它的高销量与高增长得益于持续推出的新技术与新产品,要想在未来的市场竞争中继续占据领先地位,需坚持技术创新,实现产品形态与软硬件结构的差异化,并构建更加完善的生态系统,增强市场竞争力。
逆水行舟不进则退,华为、苹果都明了,只有拼产品刺刀、搏技术利刃,不断创新、不断进步,才能在激烈的平板电脑市场竞争中立于不败之地。
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