最近一段时间，几乎每一个品牌都在用不同方式向2023告别，成长、感动、遗憾、释然……经历不同，自然情绪、心境都各不相同。
该用什么方式与自己的2023年告别呢？该用什么样的心态来迎接新年呢？
01回忆定格，小米邀请你「把这一年，展开说说」兵法先生发现，小米打破了品牌惯用的方式，将广告的话语权交给了用户，携手新世相推出「把这一年，展开说说」话题讨论，邀请用户一起讲述遇见的故事。品牌想要与用户一起分享这一年最值得铭记的时刻，将伤感的告别变得更加温馨。
为了让用户放下对广告活动的抵触情绪，品牌还邀请了王一通导演拍摄一部广告大片《把这一年，展开说说》，用独特的笔触与表达，娓娓道来，与大众一起回忆了意气风发的拼搏时光、街头巷尾的唯美浪漫、声色万象的人间烟火以及科技与未来的突破与信念……
《把这一年，展开说说》对小米来说，是品牌与用户产生紧密联系的一场营销，更是对成长经历的致敬与回顾，是敬过往，是致未来，是自此刻。
辞旧迎新都与众不同的小米，其实在发展过程中饱受争议，现在的小米究竟是一个怎么样的品牌？
02小米，一个不断重构的科技品牌在争议中不断成长，在成长中不断变革，形容小米的发展史可能再恰当不过了。面临压力与挑战，小米不断变革、迎难而上，以适应时代发展与用户需求的变化，为消费者创造更多价值，或是品牌保持持续竞争力的秘诀。
营销概念：为发烧而生
小米，在创立之初，就提出了为发烧而生的营销概念，同时带火了跑分、口碑、参与感等营销关键词，让小米给消费者留下了高性价比、敢于创新的印象。
利用互联网思维成长起来的小米，在业界大佬的饭碗中成功分得了一杯羹，而小米也成为了营销圈中口碑经济的代表，更是品牌纷纷研究与模仿的对象。
营销概念升级：探索黑科技，为发烧而生
随着用户的不断积累与品牌的持续创新与研发，小米的发展模式开始发生了转变。在2016年，品牌提出了探索黑科技，为发烧而生，营销口号的转变，也证明了小米从卖性价比、口碑的经营模式，转变成了以研发为主、以流量为辅的营销模式。
从营销角度看，这时候的小米开始从口碑经济向流量玩法、产品为王的方向转变。同年，品牌年度广告《去探索》上线，也进一步证明了小米对自己进行了重新定位。
品牌保持新鲜生命力的方式，可能就是不断地折腾，这点在小米身上展现得淋漓尽致。
品牌愿景，让每个人都能享受科技的乐趣
不断求变的小米，在2018年的春晚广告《你向往的美好生活》，可以说是品牌极致的凡尔赛时刻，通过展现自己取得好成绩的方式告诉消费者，专注手机研发的小米，开始在智能家居上下功夫了，产品线从单一的手机变成了以电饭煲、电子锁、插线板、净化器、路由器等为代表的综合智能家居。
广告最后的旁白让每个人都能享受科技的乐趣，也再次证明小米的品牌愿景发生了变化。这时候的小米，有着自己的野心与温度，瞄准了智能家居市场，从手机研发企业变成了一个拥有大市场大格局的科技型创新企业。
在2019年，小米更是交出了亮眼的成绩，仅手机出货量就达了1.2亿，并入选了世界500强企业，被称为是最年轻的500强品牌。
放弃性价比，还是以人为本
随着品牌的转型，小米面临的问题也越来越多，特别是小米10发布后，市场关于小米手机放弃性价比的讨论此起彼伏，小米放弃性价比？小米冲击高端市场？起售价4999的小米10 Pro是否值得购买？等争议更是屡见不鲜。
在小米的发展历程中，争议似乎从未停止。关于性价比，好像并不是品牌一直的关注点，而始终坚持以用户需求为中心才是小米生态的市场竞争力。
从最初的口碑经济以用户体验为上，到探索黑科技，为发烧而生是以用户对手机的科技化与性能需求为主，再到让每个人都能享受科技的乐趣以用户对智能家居的需求为尊，这一路走来，似乎小米始终在用户需求、产品能力与用户体验中寻求新的平衡与发展，并颇有成效。
据品牌咨询公司Interbrand英图博略发布《2023中国最佳品牌排行榜》显示，小米品牌价值约540.26亿元，位居第13位。让我们看见了一个逆势向前，不断焕发出新生机的品牌。
小米澎湃OS上线，创造了新的历史时刻
科技品牌的竞争，不仅仅是整个产品生态的竞争，还有从硬件能力向软件研发方向转移的趋势。可以说，2023年小米品牌创造了新的历史时刻，即「小米澎湃OS（Xiaomi HyperOS）」操作系统的上线，引发了市场狂欢。
需要注意的是，这并不是玩噱头赚吆喝，而是实打实的新变革新创造，小米14系列更是第一款搭载小米澎湃OS新系统的手机。
在软件研发上的新突破，让米粉引以为傲，消费者相信小米将给用户带来更加优质的产品体验。同时，证明了小米品牌竞争力的进一步提升，也让我们看见了小米生态下的无限可能。
值得一提的是，小米汽车的上线，更是成功颠覆了大众对品牌的认知。作为智能手机为主打产品的品牌，跑到汽车领域打劫，高配置、低定价模式，更让小米汽车备受关注。传统汽车品牌，一般是线下线上发布会同步，加上路演等模式的推广，而小米颠覆了汽车行业的营销模式，通过社交媒体、电商平台等渠道来推广，实现营销策略的颠覆。
写到最后再回头看，是小米你学不来，还是小米的发展模式、经营理念以及品牌实力无法被复刻？可能你心中早有答案。
在兵法先生看来，一个科技品牌的最大魅力在于，不忘初心，小米立足用户需求，用超出大众预期的产品俘获了大众芳心，并且对市场风向有着细致入微的洞察，不断从深度和广度上拓宽产品的市场和目标受众，让小米生态的市场竞争力再上一个新台阶。
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