此前的10月21、22日,《桃源深處有人家》陆续登录港澳台市场。在台湾市场,上线来到iOS免费榜第5。
而最近,带猫猫主题的新版本推出后,该游戏飙升至畅销榜12。游戏新版本接近《猫咪和汤》。
根据点点数据预估,10月22日-11月8日《桃源深處有人家》于台湾市场(扣除平台分成,若算流水需调高40%)收入为344.7万元,下载为11.2万。
于香港市场,收入为40.6万元,下载为2.2万。
在玩法方面,基本与大陆市场无异。主打山水田园题材,融合模拟经营、人物换装、家园布置、烹饪食物、钓鱼玩法等多样自由休闲玩法。
买量投放方面,ADX海外版数据显示,该游戏在8月底开始投放,已投489组素材(视频+图片,去重)。
一、买量投放数据根据ADX海外版数据,其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下:
1、投放素材数与新增素材
趋势分析:从时间来看,第一周投放较少,日均在50组左右。第二周到第四周,投放素材数基本持平,保持在150组左右。第二周为投放高峰,达到210组。新增素材的比例变化不大,其中第三周占比最低为27.71%,表明在持续投放的同时,新素材的添加速度有所放缓,而第四周开始回升至35.29%。可能是在调整策略后,更加注重新素材的引入。
可能原因:随着广告活动的进行、游戏新版本的更新,需要不断尝试投放多种类素材,找到较为有效的素材组合。
2、投放媒体
主要媒体:Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始终是投放的前四大媒体,且占比相近,显示出对这些社交媒体平台的依赖。
变化:AdMob在第2周出现,而AppLovin在第3周和第4周中成为TOP5的一员,说明广告投放策略在媒体选择上有所调整和多样化。这反映出,厂商也在不断摸索、调整,寻找最为合适的平台。
社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道,而AdMob作为移动应用内广告平台,其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。
3、素材类型
类型分布:素材类型以视频为主,除了第三周,占比都在70%以上,图片次之,在第三周、第四周开始尝试小范围投放可玩广告。
趋势:视频广告一直是大头,图片为辅。这也能证明视频素材能更好地触达、转化用户。
视频素材在连续四周中都占据了主导地位,图片素材的占比在第1周到第3周中逐渐上升,但在第4周中有所下降,可能与广告投放的具体策略调整有关。可玩广告在第3周和第4周中开始出现,但占比仍然较低,可能是在尝试新的广告形式。
二、创意素材类型梳理《桃源深處有人家》主要的素材创意主要分为:游戏实录、类UGC素材、真人素材等等。其中,游戏实录主要以世界观展示、角色介绍为主,真人素材以代言人演唱主题曲和达人舞蹈视频为主。
在此基础上,该游戏素材的特点有:
其一,在推出全新家园养猫系统玩法后出现大量萌宠猫猫素材,介绍猫的品种、具体游戏玩法、与猫猫互动的场景,以此来吸引玩家,增添玩家的代入感。
其二,含有大量剧情演绎素材,根据游戏世界观、游戏角色,创作大量剧情素材,在剧情里介绍游戏玩法。
其三,与同类型可爱、治愈类IP进行联动,并针对联动创作大量素材。
具体素材拆解以及素材示例如下:
△类UGC△
△真人△
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