向佐搞抽象？！通义8G接梗，AI还是太全面了

继用猫meme运营官号、做营销偷感很重要后，近来00后运营圈里又开始盯上了一种很抽象的营销。

原因是向佐在微博上发的一个才艺视频，引起了网友的热议：

原来向佐在综艺里面因为一系列搞笑动作意外走红。许多网友调侃他不会跳舞，也不会唱歌，没有才艺。但这些网友万万没想到他竟然学会了用AI上才艺，不仅唱跳rap一键搞定，而且还再度玩梗，在社交媒体上赢得了不少好感。问道：这视频背后的AI技术能不能让我们的运营搞出点什么新花样？

虽然我还没有亲身试过，但我想聊聊这视频背后的品牌——通义。

或许很少有人知道我刚刚提到的现象级猫meme其实就源自通义。在引发热潮后，通义一次又一次爆红的出圈，让我看到了其如何用技术优势去贴近年轻人的语言和文化，通过制造全网参与，实现涟漪式和病毒式的传播。

01 从接梗到搞抽象，抓住年轻人的流行密码

不知你们是否还记得几个月前赵晓卉在《脱口秀和Ta的朋友们》的淘汰感言——对用PPT淘汰她的对手Kid一顿狂暴输出，战斗力堪比资深rapper。

正因如此，赵晓卉吐槽PPT的段子火上了热搜。随后，通义闻着味就来了，连夜开发「AI PPT」，帮助晓卉们告别PPTSD，实现无痛做PPT。

在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代，通义掐准时机的接梗可谓以其独特的幽默感和亲和力，成功出圈。

而这一次，通义依旧扼住了年轻人流行文化的命脉，再一次用好玩+共鸣提升了自己的社交张力。

自通义全民舞台开放自定义新玩法后，所有用户都可以用一张照片实现唱、跳、演。网友接连输出了兵马俑跳APT、马斯克跳搓澡舞、猫猫冲浪奥特曼练八段锦等等极具反差感又有趣的内容，让通义顺势蓄积起了庞大的流量池。

最近向佐的抽象才艺表演，则立刻点燃了这蓄积已久的流量池，瞬间打开了大众情绪释放的开关。网友们直呼通义的全民大舞台真的欢乐了，你和向佐之间只差了一个通义年轻人能在里面找到了释放自我情绪的新体验。

网友们纷纷祭出大招，在唱、跳、RAP间疯狂输出各种形式的内容，将通义全民大舞台的抽象玩到了极致。这也让通义又一次抓到了年轻人社交语境的流量密码。

确实，从接梗到玩抽象，通义想沟通的人群很明确——那些觉得癫癫的才对味的年轻人。其切口也很精准——年轻人其实很简单，趣味、轻松、乐趣横生，就是他们想要的。

所以，从猫meme到PPTSD再到这一次搞抽象，每当通义制造或融入一场全民热议的梗，或者进入到流行文化的环境中，便增加了与这届年轻人一次塑造共同记忆的机会，从而在用户心中留下深刻的品牌印记。

此外，利用每一次引领风潮的机会，通义也帮助当代年轻人传达了个性张扬和富有创造力的流行文化。而这反过来，也为品牌创造了内容资产的结晶，实现了流量、产品、流行文化的多重链接，可谓是Social感溢满屏幕。

02 为产品赋予生命力，驱动文化的每一次传播

我们讨论了通义如何通过借由流行文化出圈。但，从另外一个视角来看，无论是流行文化，亦或者传统文化也基于通义的AI技术得到了更好的传播。

记得在4月份的时候，通义在推出全民唱演后，兵马俑开口唱华阴老腔成为现实，让不少人对这一皮影戏曲剧种有了更深的了解。

还有在2024世界人工智能大会上，通过激活传统文化，通义让《韩熙载夜宴图》动了起来。

这让我想起了作家克拉克说过的一句话任何足够先进的技术都等同于魔术。通义用AI打开了不同文化的窗口，让流行的，或者传统的文化都可以与年轻人实现连接与互动，可谓是一个不折不扣的文化放大镜。

就像这一次通过向佐的抽象艺术，年轻人又借助AI的力量实现了一次个性的表达，他们呈现、演绎着那些属于这个群体的流行文化，并实现了对于自我身份和群体属性的认同。

而通义也借由对文化的传播，为自己的品牌和产品赋予了一层生命力。因为技术是冰冷的，而当它能够穿越这层温度，与文化和年轻人实现对话，并助力他们得到传播、获得快乐时，它就可以释放温暖。

可以说，正是在不断进化、创新的过程中，通义与用户共同构建着一场技术的狂欢，实现了用户对于自我身份和群体属性的认同，也不断加深着品牌与消费者的情感关联。

03 在情感共振中，形成品牌独有的话语特色

其实对于AI品牌而言，当下面临的问题是，他们为我们的社会提供了许多的技术支持，却很少能够走进年轻人的世界中。相反，利用他们技术的许多品牌，却轻而易举地通过内容，打入到了流行文化里。

所以，通义这一系列的品牌动作无不让我在反思一个问题——这类品牌该怎么做才能放大品牌自己的声音？

从这次案例出发，至少可以从这方面进行着手：

让产品成为年轻人的表达载体。无论是妥妥地接住了晓卉的梗，还是与向佐一起将抽象艺术推向高潮，通义的营销的本质都在于将自己成为年轻人表达的通道，从而自然融入到年轻人的心智里。

这样的好处在于通过敏锐地把握消费者心理和流量规律，与消费者共鸣共振，并年轻人所喜闻乐见的文化与品牌形象相结合，实现与目标群体的深度对话，从而在社交网络上长红。

逐步让品牌形成特色的符号。不得不说，通过一波接一波的内容释出，并与流行文化产生广泛的关联，通义早已形成了自身的品牌表达特色，即不断契合用户心境和精神状态，使其成为品牌长期服用的内容基因。

说到底，品牌玩抽象的核心价值，在于和更多人玩到一起，而不在于抽象本身。通义恰恰做到了这一点，最终让自己成为了年轻人与流行文化连接的通道。

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