营销周报VOL.112

近日，初代电商平台聚美优品再次进入公众视野，却是因为一则处罚公告。据悉，此次聚美优品因App平台运营问题被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元。目前聚美优品官网已无任何产品在售，仅呈现公司简介等内容。而在苹果手机和部分安卓系统品牌手机的应用商店中，也已搜不到聚美APP。这标志着曾经红极一时的美妆电商平台正在逐渐淡出消费者的视线。

点评：聚美优品的陨落，不仅仅是其自身的问题，也是整个电商行业初期发展的一个缩影。如今，随着电商行业的日益成熟和竞争的加剧，电商平台需要不断创新和升级，才能保持竞争力和生命力。而聚美优品，或许只能成为消费者心中一段逝去的记忆。

近期，在GPT-4o创造的新范式影响下，月暗、智谱、Perplexity和OpenAI相继上线了AI搜索推理功能。与传统搜索引擎相比，AI搜索能够更准确地理解用户的查询意图，提供更为精准、实时的答案，这一特性使得AI搜索在新闻、教育、娱乐等多个领域展现出巨大的应用潜力，探索出了一条全新的赚钱养家之路。

点评：近年来，随着人工智能技术的飞速发展，AI搜索正逐渐成为新一代互联网搜索工具的代表。种种迹象表明，AI行业正在步入营收和利润导向阶段。搜索被誉为离钱最近的领域，AI搜索如果能打响大模型商业化的第一站，无疑是一针强心剂。谷歌们后退，谁能吃掉第一口蛋糕?

近日，山东警方破获了一个生产、销售所谓军字号特供酒的团伙，抓捕现场，堆满了带有八一军徽的酒箱、酒瓶，以及剩余的贴纸包材，环境脏乱差。一瓶瓶的军中茅台，据说全是用同一款食用酒精勾兑而成，木箱进价 20 多元，瓶子里的酒成本仅有 3 元左右。而摇身一变，成为售价几百元、上千元的特供酒。于是，假茅台泛滥的旧事再次引发讨论。

点评：近年来，茅台等高端白酒品牌一直备受追捧，价格也水涨船高。然而，随着宏观经济环境的变化和市场竞争的加剧，高端白酒市场也面临着前所未有的挑战。从追求高端奢华逐渐转向理性消费和健康消费，进一步削弱了茅台酒等高端白酒的市场需求。假茅台不断出现，带来的负面影响，让茅台的复兴之路愈发艰难。

前段时间主打网红营销的蕉下竟然把自家品牌部约四五十人的团队集体裁撤，裁员消息被曝光后，很快在市场上引发热议。在外界看来，蕉下裁撤品牌团队，很大程度上和公司两度冲击IPO失败有关。据了解，早在2022年4月蕉下就向港交所递交了招股书，随后由于招股书失效再次递交，只不过当年两次递交招股书后续都没有任何下文。

点评：随着网红效应所带来的反噬以及各路竞争对手的崛起，为外界所诟病重营销、轻研发的蕉下开始遭遇明显瓶颈。竞争加剧的同时，白牌崛起也让蕉下们普遍面临着被平替的窘境。眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。蕉下如今所面临的困境是大多数新消费品牌成长过程中不可避免的，要想扛过这场淘汰赛，恐怕还需要有更加彻底的改变。

近日，华为在见非凡品牌盛典上正式启动了见非凡品牌计划，并宣布跳水奥运冠军郭晶晶作为该计划的首位嘉宾。郭晶晶以其跳水生涯中的坚韧与努力，向大众揭示了天才是什么的真谛，并与华为Mate XT非凡大师的品牌精神不谋而合。此举标志着华为在品牌推广上迈出了重要一步，而郭晶晶则以其独特的视角和非凡的经历，为华为Mate XT非凡大师系列产品的发布打响了第一枪。

点评：郭晶晶的低调与踏实与华为内敛、踏实搞技术的态度一脉相承，这样的合作比任何一桩天价代言合同都更具说服力，在明星代言翻车的浪潮中，华为走出了不一样的道路。郭晶晶的代言虽然提升了品牌的正面形象，然而，消费者最终选择产品，还是看重其品质和体验。未来，华为仍需保持这一份专注和不断创新，才能持续赢得市场认可。

今年2月，奈雪下调了加盟预算，从100万降到了58万，直接腰斩。据最新财报数据显示，截至2024年9月30日，奈雪的门店数量达到1884家，其中直营店1531家，加盟店353家。然而，与竞争对手喜茶相比，奈雪的门店数量仅为喜茶的一半左右，且加盟店数量更是不足直营店的五分之一。有口碑但缺实力的奈雪，终于活成了新茶饮江湖里的没落贵族。

点评：奈雪的发展历程无疑给业界带来了深刻的启示，其在市场上的困境并非一朝一夕形成的，不舍一身高端皮的奈雪最终还是被残酷的现实打肿了脸。在市场竞争日益激烈的今天，品牌必须时刻保持敏锐的市场洞察力，及时调整战略方向，才能在市场上立于不败之地。