杰士邦勇闯宠物界，靠一只猫打响IP新战役

网传杰士邦领养一只猫了，乍一听我还以为杰士邦做起了公益活动，但谁能想到这竟然是新款女性情趣玩具的名字。

这年头悦己主义风起，情趣玩具作为愉悦身心的小玩意，自然也深受消费者喜爱。

可遭不住哪里有风，哪里就有品牌扎堆营销。怎么从众品牌中脱颖而出，让整个营销部都想破了脑袋...

不过最近，深耕两性健康的品牌杰士邦则通过上线杰士喵全新品牌IP和一系列整合营销，巧妙地化解了一切。

橙色的毛发、轻盈的身姿、墨镜一带，看起来古灵精怪的杰士喵就这么水灵灵面世了。

都说杰士喵长得又萌又机灵，其实还是因为延续了杰士邦的品牌基因。你看，这不就是传承了杰士邦小黄人的标志性大眼镜以及黄色和幽默感造型嘛。

而且杰士喵不仅长得招人喜欢，性格也很潇洒——猫格猫在人间想快活。一整个个性鲜明的猫咪形象活脱脱跃然纸上，试问这样有趣又可爱的小猫咪，谁能不爱？

不过最妙的还是，整个新IP形象和领养一只猫的产品外观、功能完美契合。看到杰士喵，就能联想到新产品，鲜活的IP形象也让整个产品活了起来。

于是在杰士喵的IP热度加持下，领养一只猫上线一周即售罄，话题 #国庆回来工位被一只猫占了#更是在微博上引起3717.2万人浏览。

这战绩，让我忍不住直呼不愧是情趣玩具中的老大哥！谁让杰士邦已经连着3年在跳蛋、振动棒、飞机杯等细分类目中保持TOP1的市场份额。

一个新的IP从建立到被人们广泛接受，需要不断加深消费者的认知印象。

毕竟酒香也怕巷子深，更何况杰士邦小黄人的IP形象早已深入人心。如何打破既有印象，走出差异化路径，杰士邦交出了一张完美答卷。

• 制造冲突话题，触达更多年轻群体

要问年轻人如何找乐子，吃瓜必排前三。于是，杰士邦就自主造瓜，上演了一场职场大戏。

新入职的杰士喵、失宠的小黄人，就连杰士邦社交平台的所有账号头像都连夜更改，杰士喵直接上位。

好一个情趣公司内斗大瓜，再用营销号画风的视频一宣传，让人一时分不清到底是真营销号还是广告。网友们纷纷锐评：走营销号的路，让营销号无路可走。

随后杰士邦联动更多民生新闻等媒体传播视频切片，营造出强烈的吃瓜感，从而迅速形成裂变。#国庆回来工位被一只猫占了#等一系列热点话题产生，国庆后返工的网友们纷纷开始吃瓜并形成自然水传播。

而之所以选择在刚过国庆开始宣传，杰士邦也有小巧思：洞察到假期综合症的打工人上班前几天必然想吃瓜的心理，又避开了双11的流量争夺。岂不妙哉？

• 拟人化传播，深化IP形象

通过自爆大瓜被人们认识的杰士喵，第二步要做的就是靠着鲜活可爱的个性成为网友们的好朋友。

于是，杰士邦发布了杰士喵的IP主题片，以拟人的形象传递出本喵的《人间快活xing条》。

To 都市隶人：白天累成狗了，晚上猫一会吧~、To 单身喵：等不到我的喵，我就自己喵喵喵~。被赋予了猫格的杰士喵，靠着这款高清无码的猫片动漫，轻松幽默地传递出情趣玩具的使用场景。

这还不够！为了更多展现出杰士喵猫在人间享快活的个性，杰士邦还设计出周边和表情包。可爱得让人忍不住往外分享～

还有各种两性健康博主借助着动漫猫片，讲述性爱观，告诉女生要正视自己的需求，不断放大IP价值；宠物博主们也一起发起#全猫公敌#话题，自从领养一只猫后，自家猫主子纷纷吃醋，凭借着萌宠与身俱来的大流量与产品软性种草。

• 借势天猫IP，多主体合作破圈

营销的最终目的是生意转化，可这光有自身话题流量可不够，还得学会借势。

于是，杰士邦找到电商界的知名猫友——天猫的猫天天，举办了一场世纪大碰头。

复古感的镜头下，天猫和杰士喵频频碰头，魔性十足。在激发了网友们分享欲的同时，打通电商渠道，从而真正实现促活引流。

杰士喵的可爱形象在网上疯传，作为互联网原住民的我们自然也忍不住与网友面基。

10月12-13日，杰士邦携手武汉当代艺术实验室共同开展了【与身体对话，颂钵疗愈沙龙】的主题活动。不少关注身心灵的女性在杰士喵的带领下，感受自我与身体的共鸣，而后更好地爱自己。

10月13日，杰士邦还与奇喵幸福制造局合作上海领养日，发起【橘猫Mini领养日】活动。杰士喵作为当日的店长，与来往的人们互动，一起帮助橘猫找到温暖的家。

同时，今年12月，杰士邦首个线下店还将在武汉开业，近距离与现场消费者互动交流。在不同的线下活动中，消费者都在真实场景中感知杰士喵IP的魅力，从而更能形成多维的好感度，这也便成了创造商业增量的开始。

营销号、动漫、魔性片、见面会...杰士邦靠着一系列洗脑式营销持续破圈。出圈的营销创新背后，离不开品牌深度洞察她需求后的创新基因。

2018年起，杰士邦就开始布局情趣玩具业务，并成为了情趣用品行业的风向标。

在产品上，杰士邦不断创新，引入新材料、新设计，开发出领养一只猫、极乐天鹅炮击等兼具颜值和功能性的产品。杰士邦更多趣味化、大众化的情趣玩具面世，在具备强劲产品力的同时给予了情绪价值；在营销上，杰士邦也跳脱出教育用户的怪圈，真正和女性站在一起，弱化了情趣用品的不可言说感，让更多人开始敢于大方谈性。在体验上，杰士邦积极拓宽线下渠道，今年12月，武汉将开出首家杰士邦线下店。

而创新，作为杰士邦品牌的底层因子，已然让其找到了安全套以外的第二增长曲线。也期待在未来，多维度的创新也将不断拓宽杰士邦的品牌护城河。