广告业无处不变，无时不变。
回顾过去，广告业走过了初创时代、创意时代、资本时代、数据时代，正在向智能时代进发。在数字技术，尤其是人工智能的加持下，广告营销早已不同往日，打上了明确的数字特征。
2024年，数字营销的行业重音在哪里？第十二届中国数字营销峰会启幕之际，数字营销市场特邀多位行业专家，共同回答这一有关再定义的深刻提问。金拱门(中国)有限公司市场总监刘佳站在营销专家的角度，即将在本文中带大家从更高维度解读广告业的重新定义。
理解广告营销进入重新定义时代意味着我们正目睹广告营销领域的根本转变。在这个时代，虽然我们关注行业的变化，但同样重要的是回归营销的本质，探讨那些恒久不变的因素。
广告营销的核心目的—激发消费者的购买行为和建立品牌忠诚度—依然稳固。每个消费者的行为背后都隐藏着心理动机，因此，营销的本质始终是深入理解并满足这些需求。
在广告营销的发展历程中，我们可以借鉴的是对消费者需求的持续关注和创新满足这些需求的方法。
技术革命，特别是大数据和人工智能的广泛应用，使得我们能够更深入地洞察顾客需求，包括消费者自己都没有意识到的需求。通过细致分析消费者行为数据，我们能够精确识别他们的心理动机和行为模式，这为品牌制定更有效的营销策略提供了支持。同时，借助技术变革带来的新工具和方法，我们能够更高效地实现品牌的营销目标，确保在重新定义的营销时代中保持竞争力。
谈到技术变革，AI Agent的迅猛发展对提升效率的影响是显而易见的。更重要的是，它使得品牌的精准营销真正能成为现实。针对千人千面的营销策略，AI Agent能够针对每个消费者的个性化需求，进行定制化内容的精准投放。这意味着需要生成海量级的素材和内容，而这一点在过去依赖人工操作时仅能实现类似人群组的差异化营销。如今，得益于技术的进步，我们能够真正实现因人而异的个性化营销策略。
技术迭代和营销变革无疑对广告营销形式进行了深度重构，这不仅体现在广告策略与内容上，还涉及到整个行业的架构，包括产业布局、知识体系、作业流程和组织结构。我个人认为我们应当以开放的心态拥抱这场变化。
这意味着，个人和团队都需要致力于持续的学习和实践，以确保我们的专业技能能够紧跟行业发展的步伐。我们应该学会与数字化工具和平台协同工作。
在这个数字化时代，拥有一个高效的数字化小助理已成为提升工作效率的关键。然而，个人和团队的努力尚不足以应对所有挑战，跨部门合作的推进对于工作流程的优化同样至关重要，我们需要打破传统的部门壁垒，促进信息共享和资源整合，从而提升整个组织的协同效应。
正如刘润在其年度演讲中所指出：10年后替代我们的或许是AI，但明天替代我们的是更会用AI的人。这句话凸显了未来营销人才所需的技能和素质。营销人员需要能够将传统营销知识与新兴技术相结合，理解并运用AI工具来提升营销活动的效果。未来的营销人才应具备跨学科的知识基础，涉及心理学、社会学、计算机科学等领域，同时熟悉并遵循伦理规范和法律法规，以便与AI高效协同，最大化营销的影响力。
1.从传统营销向生成式营销的转变，以及人工智能技术在提升营销生产力方面的全面赋能。
2.数据驱动的营销决策：以往，营销决策高度依赖于人脑的解读能力，尤其是在众多因素交织影响的情况下，归因分析和效果评估都颇具挑战。如今，品牌将更加注重数据的收集、处理和分析，并将人工智能技术深度融入营销策略中，以提高决策的精确度和效率。如此，品牌方才更有可能真正实现品效合一。
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