AI广告频翻车，为何品牌还如此追捧？

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

最近日本麦当劳发布的AI广告引起了热议，大部分网友都觉得太敷衍太阴间了，成为了AI广告的翻车案例。

不少人都觉得画面太假了，甚至有点毛骨悚然。

在广告里降本增效是第一要义，于是品牌在广告片上的预算也是慎之又慎。

除了节约成本外，也是想要用新技术玩出点新花样，并能够更好的表达品牌理念。

但AIGC的作品绝不仅仅只是这种水平。

也有不少品牌是把AIGC当成了一种美学工具，利用科技辅助人类表达、成为创造力的延伸，探索美的多样性。

今年阿里巴巴联合国际奥委会正式发布奥运主题影片《永不失色的她》。

用AI技术对奥运历史人物的老照片和视频影像进行修复并上色，尽可能真实还原了女性改变奥运历史的瞬间。

从1900年起，女性开始站上奥运舞台；到2024年巴黎奥运会这段跨越百年的历史上，涌现出了无数伟大女性的身影。

以这支影片向那些非凡的女性运动员致敬，并用她们的故事和奥林匹克精神激励更多努力的人。

是AI让大家能一睹百年前的伟大时刻，让这些沉寂的黑白历史不被忘记。

在夏天的时候，东阿阿胶发了一条特别的节气短片，利用AI加入了大量的桃花以及大暑节气元素。

讲述了一段女孩从炎热的现实生活穿越到异世界，欣赏雨后荷花池、漫游阿胶古镇、赏遍奇幻风景后，回到现实生活里的故事。

短片突破性的采用了写实风格来实现每一个画面的统一，让转场的画面显得不那么突兀，部分场景还采用了三维创作进行实景跟踪合成。

让大家看到古香古色的标志性阿胶井、阿胶古镇、阿胶古城等建筑，无形中增强了品牌标识。

在今年618即将到来之时，天猫联合了一系列超级品牌和AIGC艺术家为大家展示了一场精彩纷呈的话题时装AI概念海报。

麦当劳：一块开心惊喜秀

乐高：行走的世界名画秀

迪士尼：唐老鸭90周年派对

泸州老窖：会饮百年酒礼秀

让几十张的海报都具象化传达出了品牌符号，将AI在海报视觉风格上发挥到了极致。

相比传统的拍摄方式，这种AI辅助的海报在创意表达上也展现出了更多样的风格与可能性。

英特尔和小红书携手邀请了小红书现AI领域里5位不同方向的创作博主。

分别结合自身环境，与创造出来的虚拟博主用问答形式讲述AI带来的改变。

相比于枯燥的数据和难懂的专业术语，这种对话形式更能让观众带入并找到自己想要的回答。

整个视频内容都是行业干货，没有一句在吹嘘品牌，但却通过实操过程中的真实呈现让大家看到了英特尔Ultra的品牌卖点。

通过这些通俗易懂妙趣横生的内容，也进一步扩大了话题覆盖、方大品牌声量。

年夜饭是中国人过年的头等大事，也是食品类目商家各显身手的营销竞技场。

三得利在今年春节时采用了AIGC技术与实拍进行深入结合。

邀请了美食博主南翔、江寻千、小宇菇菇、腊月小九等人，通过接力做菜的方式呈现出整个新年活动。

故事里4位达人参加了我们的年夜范儿活动，但因为缺少一道菜无法报名，眼看快要到报名截止时间，4个齐心协力开启了一场AI科幻的救火行动。

通过全新的视觉效果与多元化的品牌表达，紧紧围绕一起乌龙年味浓的新年主题，塑造了别样年味。

今年安踏为首家球鞋集合店ANTA SNEAKERVERSE 作品集量身打造数字艺术短片《抵达之外》。

带领观众进入ATSV的数字宇宙，开启一场全新的灵感创造之旅。

整体灵感来源于致敬人类生活与运动中每一个充满活力的灵感瞬间，结合AIGC的创作技术，带领观众抵达ATSV数字宇宙中的一个个奇幻之地。

希望观众在这个未知空间里追寻对于自我和世界的不断探索与灵感发现，寻找属于自己的前行力量，激发出无限的潜能与创造力。

今年双十一京东携手100家民族品牌与人民网一起，推出了短片《国货自有出处》。

这是一次对国货独特魅力的展现，让全球消费者都可以看见国货的品质与价值，感受那份源自中华大地的温暖与力量。

从东北黑土地到贵州深山，从宁夏草原到四川酒窖，每一帧的画面都在赞美祖国大地的丰饶，彰显国货的特色品质。

深刻的文化叙事加上AIGC的效果呈现出我国国家地理风貌以及千年历史传承的文化底蕴，完美诠释出国货自由出处，来路亦是归途的品牌理念

沃尔沃在万圣节时特别拍摄了一支AI微电影，邀你一同领略一场机器人的逃亡之旅。

当我们制造出会思考的机器时，是否同等也赋予了他们权利。而他们又凭什么遵守人类的道德准则。

短片里借鉴了许多科幻大神对于人工智能以及未来的新思想，在未来的世界观中，观众将亲身经历XC60如何守护安全。

沃尔沃也将继续与时俱进，以保证AI时代也能为用户筑起一道坚固的高墙，这也是沃尔沃在微电影中所传达的核心信息。

在巴黎奥运热烈进行中时，正值健力宝40周年之际。

这40年来，健力宝不仅记录了运动饮料在中国的艰难发展路程，更是见证了中国体育事业的发展。

为了给体育健儿们打气助威，健力宝集结了40+民族品牌，共同呈献AI制作影片《1984中国气》。

利用AI技术呈现出国人们每一个争气向上的瞬间，汇聚中国力量，一起打出中国气。

将大家带回到1984那个充满激情与梦想的年代，40年前与中国体育健儿共同在国际舞台上崭露头角，40年后依旧陪伴登场。

这是一场穿越时空的深情对话，不仅是对品牌历史的致敬，更是对民族精神的传承与弘扬。

AI技术是中性的，如果希望它呈现出的是有温度有态度的品牌故事，则需要使用的人是有温度的。

人脑始终是最重要的竞争力，AI或许能帮助拓宽一些思路，提供一些呈现形式上的新对策，但故事最打动人的部分，一定还是故事本身。

优秀的广告从来都不是为了创意而创意，在追求技术革新的同时也更应该注意能够打动人心的力量。

不如回归初心，让AI技术成为拓宽优秀创意的辅助手段。