韩国是全球游戏市场规模第四大市场，在经历了2023年的低迷后，该市场正在缓慢复苏。其中，作为韩国市场的主流品类，中重度手游的反弹尤为明显。根据 Sensor Tower 数据，2024年韩国市场策略类手游收入同比增加69%，RPG手游则贡献了52%的手游收入。
除了在大盘上的优异成绩，韩国市场还涌现了大量优质的新游和表现强劲的头部手游，前三季度下载量和收入分别达到3.5亿次和37亿美元。本年中，韩国手游市场具体有何表现？头部产品有哪些？该类手游又如何做增长？
01/ 韩国手游市场概况
据 Sensor Tower 数据，2024年前三季度，韩国手游市场下载量环比提升17%，下载量达到3.5亿次。在手游收入方面，2024年前三季度收入达到37亿美元，其中第三季度收入微涨3%。从双端来看，Google Play 平台仍占据领先份额，下载量占比达到70%，收入占比则达到75%。
数据来源：Sensor Tower
从各品类手游收入来看，以RPG、策略为主的中重度手游品类占据韩国市场的大头。其中，RPG 手游在吸金表现上遥遥领先，2024年1月至10月收入超过21亿美元，贡献了52%的韩国市场手游总收入。但是从增长率上，RPG 手游同比下降14%。而策略和解谜类则分别同比上涨69%和37%。
数据来源：Sensor Tower
从下载量来看，以解谜为首的中轻度手游保持领先地位。解谜类手游在2024年前10个月的下载量占大盘比达到23%，同比增长7%。其次是RPG品类，占比19%，环比增长4%。此外，策略、桌面和动作类手游下载量也均有不同程度涨幅，分别上涨23%、13%和19%。
数据来源：Sensor Tower02 / 头部产品案例分析
2024年韩国手游市场表现活跃，在韩国手游下载榜和收入榜Top100中，分别有17款和45款新游戏冲进榜单。
在收入榜中，中重度手游持续吸金。其中以 RPG 和 SLG 手游表现尤为突出，新游收入榜前10中有8款产品属于该类，而在收入总榜中则占有6名席位。由韩国公司 Netmarble 开发的漫改 RPG 二次元手游《我独自升级: Arise(SoloLeveling: Arise)》》，在韩国收入超过4500万美元位列榜首，并且游戏上线半年内全球吸金达1.4亿美元。此外，两款今年发布的中国出海的 RPG 二次元《鸣潮》和《绝区零》也跻身新手游收入榜前10。
而在下载榜，各品类的表现则较为均衡。由韩国厂商111%发行的融合策略手游《Lucky Defense》跻身新游下载榜榜首和总下载榜第三。
数据来源：Sensor Tower
案例一：《Lucky Defense》
《Lucky Defense》是一款于今年5月份分布的卡通风格的策略手游，全球累计下载量和收入分别约460万次和4700万美元。该手游融合了塔防+合成玩法，采用双人实时匹配的模式，两名玩家需要合作来防守数十轮怪物的进攻。此外，游戏在传统塔防玩法上融入Roguelike，玩家在每局中面临随机的英雄召唤和合成机制，增加了游戏的重玩价值和不可预测性，从而在游戏市场中脱颖而出。
来源：《Lucky Defense》画面截图
《Lucky Defense》的成功离不开其稳健的买量策略，自上线以来，《Lucky Defense》就保持着日均300组的广告投放。在产品首发的大推期，日均投放广告数更是超过400组，游戏上线仅半个月就获得66万下载量。
数据来源：AppGrowing
案例二：《鸣潮》
《鸣潮》是一款以未来科幻为背景的 RPG 动作手游，以其独特的角色设计、丰富的战斗系统和高度自由的探索玩法为特色，同时结合了动作游戏的爽快打击感和角色扮演游戏的深度养成，为玩家提供了一个充满挑战和探索乐趣的虚拟世界。该款手游一经上线，便引起非同凡响。
来源：《鸣潮》
在买量方面，《鸣潮》自5月份上线韩国市场广告投放数有明显飙升，高峰期日投放广告数在120组以上。目前《鸣潮》在韩国月活在22万以上，月流水超过1000万人民币。
数据来源：AppGrowing
尽管中重度手游在仍在韩国市场中占主导地位，但从趋势来看，轻量化和融合玩法则蕴含更多的可能性。
以收入榜第二的《Last War:Survival》为例，该游戏在买量素材中主打休闲副玩法，并将这些玩法深度融入到游戏核心玩法设计中。通过将休闲玩法作为核心玩法之一，游戏减少了传统 SLG 中重度策略部分的占比，并大大拓宽了其用户圈层。《Last War:Survival》上线至今，已经过去一年时间，但仍表现出很强的生命力，该游戏在2024年（1月-10月）韩国收⼊环⽐增⻓33 倍，达到2.5亿美元，占全球总收⼊的21.4%。
03 / 中重度手游如何做增长
中重度手游一直都是广告买量的大户，据广大大数据显示，RPG 和策略类手游在2024年上半年中是投放力度最大的手游类型，手游月均广告量分别排在第一和第二位。然而，如何有效地进行广告买量？如何选择适合的投放渠道？依旧是广告主关注的关键。
根据 AppGrowing 数据，相较于过去仅依赖大媒体的单一投放方式，广告主的买量策略在近年来发生了显著变化。2024年1月至10月期间，广告联盟（Ad Network）的广告数量同比增长了70.3%，而大媒体渠道的广告量则下降了14.3%，广告联盟渠道的实现强劲反超。
如今，广告主正逐步摒弃把所有鸡蛋放在同一个篮子里的传统策略，转向更加灵活且多元化的买量方式。
作为效果营销行业的领先服务商，NetMarvel 为广告主提供一站式的产品增长解决方案。目前，NetMarvel 汇集了全球丰富的 IAA 和 IAP 产品流量，覆盖游戏、工具和社交等多个领域，累计月活跃用户数超过1亿。并且，通过利用自研算法技术，能帮助广告主构建高效的用户获取模型，聚焦高价值 ROAS 目标，并精准锁定优质目标用户。
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