撰文：三木
作为奶茶界的显眼包，蜜雪冰城真是太会玩梗了。
一句你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜的歌词脍炙人口，那旋律在脑海里久久挥之不去。从歌曲到雪王IP，蜜雪冰城从来没停下过整活的脚步，两眼一睁就是背梗造梗。
咱就是说，互联网这饭碗算是被雪王给吃明白了吧。
01 跨界雪网，拍出韩剧初雪氛围感冬天，屋外飘着小雪，此刻最适合窝在沙发里，看一部甜甜的韩剧，再来一口热乎乎的奶茶，幸福在此刻具象化了。
韩剧里那些浪漫的初雪场景、甜蜜的爱情故事，让人好不着迷。而小雪把这氛围感直接拍给我们看了。
视频里深夜无人的街头、充满氛围感的雪天、恰到好处的BGM，还有......两个雪人？
雪妹还是一如既往的可爱，雪王也还是一如既往的显眼。
不过还是有网友发起警告，雪王态度强硬：就要就要~
好一个浪漫终结者。
这重要吗？重要吗？不打伞不遮雪哪来的韩剧初雪氛围感？
又怕兄弟过得苦，又怕兄弟开路虎，本青年也恼羞成怒了，凭什么？
这届网友根本不惯着雪王秀恩爱的毛病，直接猛猛爆料。
雪王：嘻嘻。瑞幸：不嘻嘻。
可能...大概...是起到了一个造型上的作用......
雪王的小小伞更是引起大片网友吐槽：
雪王看到网友评论，两眼放光，进军韩剧的决心更坚定了，加紧制作第二版。
雪王初雪韩剧大伞版播出了。
伞是更大了，但是看花絮，雪王似乎在职场暴力我们女主雪妹啊。
大雪天呢，把雪妹拒之伞外。
网友辣评：
雪王疑似耍大牌，心疼我们可爱的女主。
雪王你这不行~还得练~
各大品牌也来评论区打酱油。
哒咩哒咩，雪王在线耍流氓。
雪王的初雪氛围感视频成为了网友热议的话题，评论区玩梗的粉丝也为品牌带来了大量的传播素材，使雪王IP形象更加立体有温度了。
02 顶流雪王，夜骑开封路透图流出作为互联网顶流，雪王可不止会拍戏，那是十八般武艺样样精通，连骑行运动也不在话下。
近日大学生夜骑开封在网络上引起了很高的热度，郑开大道上成群结队的大学生夜骑50公里前往开封。
青春没有售价，雪王从不落下，这泼天的流量，雪王必须接上，出发！
雪王的脚底板不会秃皮，只会漏气哈哈。
雪王不愧是街溜子，夜骑都有各种角度的路透图。
被大馋小子大馋丫头们包围的雪王
被大学生推着前行的雪王
路人扶雪王过马路
路人扶雪王过马路
雪王死忠粉直接po出人生照片，雪王：都说了哥很帅~
还有小黑粉爆出雪王不雅行为，雪王：冤枉啊！请苍天，鉴忠奸。
夜袭开封？NONONO，咱雪王可是奉诏入京。
热情雪王欢迎大家来开封旅游~
雪王可爱的形象与大学生们充满朝气的身影交织在一起，成为了社交媒体上的焦点，这种与年轻群体的趣味互动，让雪王在年轻人心里不再只是一个奶茶品牌，更像是一位青春热血的伙伴，IP形象更丰富了。
03 玩梗雪王，永远跑在热点第一线对于雪王的网络热度，本青年是不得不佩服，哪哪都有它的身影。
在当下的网络环境中，玩梗文化盛行，雪王的街溜子人设为网友们提供了丰富的玩梗素材。例如一瑞有难，八雪刁难等调侃蜜雪冰城和瑞幸关系的梗，以及雪王入编等话题，都在网络上广泛传播，引发了网友们的积极参与和创作，进一步增强了雪王的话题度和影响力。
线上，雪王街溜子人设屹立不倒，在互联网上花式玩梗，永远追在热点第一线；在线下也是游历四方，全国各地网红景点都有它的足迹，憨态可掬、搞怪不羁的形象在大众面前频繁刷好感，拥有着不同年龄段的粉丝群体。
近些年，大多品牌IP紧跟热点、玩热梗抽象的现象愈演愈烈。它们像是敏锐的潮流捕手，快速地将热点元素融入自身。
正如雪王这次，紧跟#韩剧初雪氛围感#短视频热点，拍摄了雪王雪妹爱情故事的片段，在一众帅哥美女的视频中脱颖而出，话题度进一步扩大，充满了趣味性和喜剧效果，给网友们带来了欢乐。
夜骑开封话题一出，雪王也一同骑车跟上大学生的队伍，为这青春激情的热点事件增添一抹乐趣，这一举动极大地增强了雪王在年轻一代中的亲和力，让IP形象更加深入人心。
现代社会中人们的生活压力较大，渴望一种轻松、自由的生活方式。
而雪王的街溜子形象所展现出的无忧无虑、欢乐自在的状态，契合了大众的这种心理需求，让人们在看到雪王的营销活动时会觉得它就是身边的一个活宝，不自觉地参与进去，拉近了雪王与粉丝之间的距离，使消费者更容易产生亲近感和认同感。
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