出境游市场是否能够保持活力？
游客究竟抱以何种消费观？
国内奢侈品将如何受到出境游的影响？
历经低迷的相关行业是否有机会迎来新拐点？随着全球化的不断深入和交通技术的飞速发展，出境旅游已成为越来越多人选择休闲和探索世界的方式
2024年，随着疫情的阴霾逐渐散去，旅游业迎来了期盼已久的复苏。在这一背景下，PCG Lab发布的《2024出境游趋势与启示：探索新边界》报告，为我们揭示了出境游市场的新动态、消费者行为的变化以及行业的新趋势。
报告不仅提供了丰富的数据和深入的分析，还为我们打开了一扇窗口，让我们得以窥见全球旅游业的未来。在接下来的内容中，我们将一同探索这份报告的核心发现，从市场概览到消费者洞察，从行业趋势到宏观预测，全面解读出境游的新边界。
1. 出境游市场概况：
2023年中国出境旅游人数恢复至8700万人次，预计2024年将达到1.3亿人次。
全球旅游业市场规模在2023年达到1.9万亿美元，预计2024年将达到2万亿美元。
2. 旅游市场趋势：
体验型旅游消费支出持续增长，亚太地区入境人次增长率最高。出境自由行逐渐替代跟团游，特别是在一带一路倡议下的国家。
旅游热门地区酒店房价增长，奢侈品和免税行业为高端消费群体调整商业战略。
3. 消费者洞察：
出境游群体以90后和80后为主，大学本科学历占比高。
消费者出境游支出预期增强，餐饮和娱乐消费增长，购物开支占比下降。
4. 行业洞察：
酒店业：高端酒店发展放缓，中档品牌增长。
免税及旅游零售：市场规模增长，亚太地区为全球最大消费市场。
奢侈品：中国奢侈品市场增长，境外消费目的地结构变化。
线上OTA平台：国际寡头竞争态势，国内OTA增长空间巨大。
航空公司：国内航司恢复速度快于境外航司，国际航线需求增长。
5. 境外旅游局推广：
多地旅游局通过社交媒体、线上营销等方式在中国市场上推广目的地。
6. 出境游发展预测：
体验和消费趋势：追求体验式消费，消费趋于两极化。
营销趋势：定制化和个性化旅游产品需求增长。
宏观趋势：宏观经济形势与政策对话带来的互联互通影响出境游市场。
02 报告节选
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