为什么很多公司注定做不好小红书?
1、在小红书上习惯性围绕产品的品类和功效做表达,竞争大,同质化严重,用户不想看;(需要由单一的产品表达进行人群洞察,转化成用户需求语言)
2、在小红书上获取过流量,但后来下跌,找不到新的方式,缺失内容多样性(不知道怎么破圈);(需要由单一人群运营变成多元人群触达,拿新增量)
3、有了内容多样性的意识,但是复制产出效率差;放量速度慢(好的有效爆文,没有内部复制最大化,也没有外部达人合作最大化)
4、做内容的时候,成本太高,很多公司习惯性的找垂类达人合作,费用高爆文概率不稳定(公司内部自制,达人分发+企业号发布做结合。加强内容力降低对账号的依赖,减少合作成本)
在我们往期小红书内容营销线下培训时,收到大家在小红书爆文复制上如下问题:
1、小红书内容策略如何执行落地,并能够对有效爆文进行复刻,如何创作新的有效爆文?
2、如何提高内容点击率和种草力,提高爆文率?
3、单品牌产品数较少,笔记重复抄该如何创新笔记形式?
4、目前如何才能快速稳准的跟随平台风向复刻爆文?
5、如何获得持续的爆文 ,如何复制爆文?
6、如何洗爆文,延长爆文的生命周期?
7、有无爆文打造公式?如何套用又能不被限流?
如何将内容策略转化为小红书爆文?
1、先解决策略的执行落地性
内容策略应从我们在小红书上期望达成的目标开始:
• 一个月10篇点赞破千的爆文?
• 给淘系店铺一个月引流5000?
• 在小红店1个月完成1000单的成交量?
结合业务目标倒推目标受众,绩效指标,形成内容策略!
2、找到能达成我们目标的爆文,
进行拆解复刻
通过拆解成功的爆文,找到决定了爆文笔记中的爆文要素,如首图、标题、转化正文等,对一些内容进行替换,对一些内容进行保留。
3、针对复刻的内容进行测试
将复制的内容通过多个账号发布出去,密切关注数据反馈,调整内容策略。如果产出爆文,拆解爆文并总结爆文模型。一般在小红书自然流量下爆文笔记的生命周期在1周左右,可以通过在不同生命周期中搬运、复刻发布爆款来进行衔接,流量最大化!
4、爆文打造公式
70%借鉴已验证成功的爆文元素加上30%的差异化内容。成功爆文的构成包括精准选题、优秀的结构与形式、拿到我们预期目标的数据反馈。
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